施尔天导演辉腾“逆袭” 大众进口车梳理产品序列拉升销量

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国家商报(博客、微博)记者刘旭

6月6日，辉腾2015在深港澳车展上正式亮相。作为大众品牌唯一的D级车，辉腾不仅代表了大众品牌打造汽车的最高水平，也是品牌影响力的最重要体现。

大众进口汽车总经理施尔天在接受《全国商报》(以下简称《商报》)采访时表示，与以往只强调品牌荣誉的D级汽车不同，随着中国消费者的成熟，D级汽车已经进入了一个“体验时代”。对于有操控性能的辉腾来说，这是一个“反击”的机会。

与此同时，记者了解到，大众的进口车将更加明确其车型序列，可分为suv序列，家庭旅行车序列，电动车序列和跑车序列。目前，途锐和途观仍然是大众进口汽车最重要的销售支持。

在D级汽车市场创造差异化

Nbd:辉腾2015推出后预计销量是多少？大众进口车想用这款车来增加品牌的整体销量吗？

施二田:辉腾于2004年进入中国，目前总销量已达到约2.9万辆。在中国市场，辉腾的年销量可达5000至6000辆。辉腾2015的推出可以进一步促进品牌销售的增长。

Nbd:许多豪华汽车品牌的产品线正在逐渐变得更加年轻。然而，辉腾继续其经典设计。这种情况将来会改变吗？

施二田:辉腾的重点销售区域以前主要集中在一线和二线城市，而首次购车者一般都在这些城市。现在，随着中国经济的发展，越来越多的三、四线城市的销售量和需求量都在上升。

过去，辉腾的消费者大多在40至50岁之间。如今，辉腾的消费者和其他类似车型的消费者正变得越来越年轻，35岁左右的人有购车需求。

Nbd:在D级汽车市场，与奔驰和宝马相比，大众进口汽车的品牌影响力如何提升？

施尔田:辉腾的市场领域确实有很多品牌和车型。目前，市场上同时满足这些标准的车型不多。如果你有机会参观大众的透明工厂并亲自试驾，你会感受到辉腾的与众不同。在华南地区，我们有七家辉腾“专属俱乐部”，可以为您提供高品质的服务和个性化的体验。

电动汽车将在今年下半年推出

Nbd:今年下半年和明年大众进口汽车的新产品计划是什么？

施二天:去年，我们推出了零油耗、零排放、零噪音的电动汽车！今年，两个高性能的模型，高尔夫和西洛克R，将在今年下半年推出。新一代迈腾旅行车也将于明年第一季度进入中国市场。在未来几年，我们还将推出全新的辉腾。

如何澄清大众进口汽车的产品序列？各自的比例是多少？

施尔田:2004年进入中国市场时，大众只进口了两款车型，即辉腾和途锐。

为了满足中国日益增长的市场需求，大众进口汽车将进一步深化“goyoung”、“gofamily”、“gosuv”和“goe”战略。在进口汽车市场，越野车约占60%的市场。我们的途锐和途观是华南地区非常受欢迎的车型。此外，旅行车也是我们非常重要的产品系列。

Nbd:今年上半年大众进口汽车的销量是多少？许多汽车制造商开始正式降价，这引发了新一轮的价格战。大众进口汽车应该如何应对这一市场形势？

施二天:中国目前的汽车市场仍然面临巨大的挑战。

在大众进口车型中，途锐、甲壳虫和西洛克卖得很好。下半年，我们也会给经销商一些支持，相信会帮助他们增加销量。

在过去的几年里，这种情况(价格战)并不经常发生，但是从去年开始，我们已经在越来越多的车型上给予经销商支持。