新世界募资17亿元 发力主业百货及大健康

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我们的记者卢芳从北京报道

始于1915年的零售巨头新世界(600628，分享它)(600628.sh)正试图利用互联网升级其原有业务，以适应新的变化。

6月17日，新世界宣布将发行1.5亿股股票，募集资金不超过17.46亿元。据悉，此次大规模融资将主要用于三个方面:大型健康产业扩张项目；百货店业务“互联网加全频道”再升级项目；还一些银行贷款。上述三大项目分别筹集资金12.56亿元、3.4亿元和1.5亿元。

事实上，去年新世界强调“热情拥抱o2o”，表示将借鉴互联网思维，开展全渠道营销，采用新支付、新体验、新渠道、新应用，并采用“实体商城、在线商城、手机商城”的创新理念。自2013年9月新世界在线商城上线以来，实现了网上购物和线下配送，推出了400多个品牌和近1万种产品。

对此，新世界秘书长汪文华向《21世纪经济报道》表示，新世界百货有电影和杜莎夫人蜡像馆，未来如何深化跨境需要进一步探索。“新世界必须利用互联网来提升其业务，并共同帮助公司原有的百货商店业务。”

筹集资金发展两大业务

根据公开数据，百货商店业务目前是新世界收入和利润的主要来源。新世界百货的旗舰店是新世界城，它位于南京路步行街西段的起点。而其健康产业则主要分布在控股子公司蔡同德药业有限公司旗下，主要包括蔡同德堂、李群草药商店(李群中医诊所)、上海胡庆余堂等老字号。

为新世界筹集资金的两条主要商业途径正在出现。通过此次集资投资项目的实施，希望百货零售和大健康这两大核心主业由两个轮子带动，通过文化、娱乐、餐饮、酒店等多元化跨境特色运营手段的结合，建立实体平台、在线平台和移动平台相结合的全渠道服务模式。

汪文华强调，新世界并没有转化为互联网，用“升级”来描述新世界当前的做法更为准确。“百货公司一直是新世界的主要业务。所谓升级是指一些商业升级(如支付模式、客户消费模式等)。)通过互联网在一些原始的零售百货商店。这些任务已经开始了。在早期，他们与腾讯和淘宝网互动。”

具体来说，新世界计划为在线平台和离线平台建立一个大数据中心。在线平台包括网上购物中心、移动购物中心、大型健康在线平台和跨境电子商务平台；线下平台包括新世界城、蔡同德堂、李群草药商店等实体平台。双方实现了信息流和客户流的互通，满足了支付结算、物流和营销“互联网+全渠道”的特点。

大健康领域的布局让资本市场大吃一惊。据悉，大健康产业募集的12.56亿元将主要用于蔡同德堂专业门店的扩建、李群草药(李群中医诊所)业务规模的扩大、健康服务在线平台的建设以及大健康产业链中的资源整合。这些项目所需资金分别为2.7亿元、5.86亿元、1亿元和3亿元。2.7亿元用于扩大蔡同德堂的专业门店，包括设立两个养老专营店、一个保健专营店和一个药妆护肤专营店。

“通过上述产业拓展，新世界卫生产业将打造以蔡同德堂为核心的医疗产业链，以李群草药商店(李群中医诊所)为核心的肿瘤及疑难杂症中医诊疗产业链。成为拥有核心技术配方和持续创新能力的大型健康综合服务提供商，能够提供独特而有效的医疗保健、保健、医疗保健、医药和健康管理产品和服务。”根据公告。

应对网购冲击的自我革命

快速转型的背后是传统零售业态迫切的生存压力。

根据新世界2015年第一季度报告，报告期内公司收入约为8.31亿元，同比下降9.02%；净利润达到4227万元，同比下降16.09%。在其2014年年报中，公司2014年的收入下降了3.41%，净利润下降了1.47%。

汪文华坦言，对于整个百货公司来说，实现快速盈利并不容易。“受网购影响，整个百货行业肯定会受到影响...只有综合努力，百货公司才能继续盈利。”

事实上，新世界已经为如何通过互联网升级其业务做了大量准备。2014年，新世界公司难以维持增长，公司不得不在营销渠道上做出新的努力，并提出了“五大创新”的变化，即技术应用创新，以及微信、互联网、移动媒体和二维码等新媒体应用。

关于自我革命的影响，新世界表示，客户群已经发生了变化，而且趋于年轻化。集中收银机也缓解了收银机和牲畜的大客流排队扰乱秩序的现象。同时，包括跨境营销创新(如与SF快递联手、与滴滴打车联手、增加银联折扣)，也实现了公司与合作伙伴的互利共赢。