导演、演员徐峥：电影是人文主张 不应被大数据绑架

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国家商报(博客、微博)记者陶莉

6月13日，第18届上海国际电影节开幕。在本届电影节上，“电影新常态:互联网与产业升级”成为最热门的话题。在去年的上海电影节上，博纳电影集团董事长俞东提出了“未来所有电影公司都将为英美烟草工作”的观点。经过一年的发展，从大数据决策、版权、众筹、粉丝流量实现、网上售票到社会营销，以英美烟草为首的互联网公司正在以闭环方式改造电影业，并逐渐成为电影市场的主角。在本届电影节上，互联网公司和传统电影公司围绕“互联网+电影”的加分或减分、粉丝电影追求利润、起点或终点以及大数据是否会在决策中发挥决定性作用等问题展开了激烈的斗争。

如今，大数据对公众来说不再是一个陌生的词。每个人在互联网上的每一个动作都可以被电脑准确捕捉，整合到大数据中，并提取出每个人的偏好和关注点。

最近，在上海电影节举办的一个论坛上，著名导演兼演员吴宗宪的三部作品《泰国菜》《幸福的花》和即将上映的《香港》遭遇淘宝电影的大数据“解构”。其中一个数据非常有趣。根据新浪微博、支付宝和视频网站的数据，射手座、狮子座和水瓶座的网民是x战警的核心粉丝，大多数人在x战警购买电影票。

在阅读了上述分析后，吴宗宪认为，在即将到来的“香港，您可以从这一大数据的许多分析结论中吸取教训，并专注于提升大数据所展示的高票房城市。同时，由于参与社交网站讨论的70后群体较少，购票人和社交平台用户更集中于80后群体。“未来将进行更精确的营销。

然而，在接受《国家商报》采访时，Xu zhong指出，电影应该以人为本，而大数据只会火上浇油。“创作仍然需要回到内容上来。电影应该是一种人文理念，也就是说我一定要拍这样的电影。而不是被各种数据绑架。”

此外，Xúzhng还详细解释了各记者提出的关于如何在电影制作中使用大数据的问题。

“泰国菜？”是“大数据”

问:拍摄“泰国菜？”是基于什么决定？还是艺术直觉让你想拍这部电影？

Xu zhong:这基本上是基于一个演员的直觉。首先，我自己也喜欢这种类型。有两个主角，一个代表精英，另一个代表草根阶层。这两个人基本上可以覆盖中国许多不同城市的不同人群。我认为这应该是一部人人都能看的喜剧。但是没人能预测到泰。票房是多少？就这样，“泰文？“实际上是大数据。业内人士都知道，这种类型的盘子会非常大，以至于会有很多人在看这样的电影。

问:目前，许多电影都与大数据结合在一起。你认为这种现象怎么样？

Xu zhng:大数据应该是非常全面和系统的应用。也许大数据开始参与主题和类型的早期选择。在制作一个剧本之前，你应该知道这部电影的规模，它能做多少投资，以及它将制作什么样的电影。也许有了剧本之后，我们可以根据这个剧本建立一个专门的评估系统。向分析师展示后，我们可以总结一些专业数据。有没有微笑或眼泪，有没有感动的地方？有趣吗？观众是否喜欢英雄可以生成数据。像美国电视剧或好莱坞电影一样，他们有一个非常完整的系统来做这样的测试。

当然，我刚才说的只是关于电影的创作。如果我们看看电影带来的衍生产品，包括周边地区的发展，这是一个巨大的空空间，潜力无限。

问:如何在实践中使用大数据，而不是盲目相信它？如果大数据告诉我们市场有多大，你一定要相信吗？

当讨论艺术电影、文学电影和商业电影时，我认为大数据可能会给你一些更清晰的方向。也就是说，当一个导演想拍一部小众电影并有自己的表达时，他可以通过数据做出预测，知道结果会是什么。如果你想在这个时候做，你会对你的态度有一个全面的理解或期望。当然，如果数据不符合他的预期，可能会有许多矛盾或不平衡。

问:你认为中国电影在全球市场有机会吗？

Xu zhong:我一直觉得有机会。如果中国电影的定位是准确的，它真的有可能击败好莱坞的作品。

当我们制作电影《心中的花》时，我们预测这部电影将会在三、四线城市非常受欢迎，它讲述了小城镇年轻人的元素，并且非常贴近这些城市的观众，有很强的真实感。

“香港？”不是一部大数据电影

问:在大数据流行之后，我们如何才能确保电影仍然能够繁荣，那些敢于冒险的人仍然有一席之地，而不是说他们都跟随市场去制作同一类型的电影？

这个问题真的很难回答。我认为大数据确实是商业运营的可靠支持。但最终，所有的起点都应该回到内容方面。事实上，作为创作者和实践者，他们更有可能以艺术家的身份面对他的创作。

像李安导演这样的大师可以尽力关注这两个方面。例如，“青年学校”不仅是一种文化产品，而且具有很高的品位和定位。通过高科技，整体体验和光感也很好。如果大数据得到深化，它会更加科学、合理和有针对性。我希望它能帮助一些制作小众电影的人。他们能做些什么来确保他们不赔钱？它可以从侧面帮助这类电影健康成长。

我认为艺术家应该有他们自己的文化追求，如果他们能被大数据所推动，那就更好了。

问:小众电影需要在线渠道的支持吗？这种支持应该是什么样的模式？

我特别想说的是，有时候小众电影和艺术电影不一定是好电影。一部高票房的电影不一定是一部糟糕的电影。从这个角度来看，众筹对于一部必须承担一些娱乐功能的相对标准的商业电影来说可能不是必要的。因为它不缺乏投资者。相反，是新电影和导演。有可能把他的概念放在那里。每个人都对他很乐观。如果他做得好，他可能会获得众筹投资。

问:香港？在决定推出这部电影之前，你参考了哪些数据和因素？根据目前的数据，你能预测“香港吗？这部电影的票房能达到多少？

Xu zhong:“香港？”“不是大数据电影。里面有故事。我仍然试图找到我有感觉和关心的点，并把它们放在电影里。对我来说，这并不完全安全，有些地方有冒险尝试。

刚才我们看到了一些数据，总结如下。例如，国庆节和中秋节可能有这样的市场需求，但我不知道观众在此期间喜欢什么。因此，“香港？我无法预测我最终会获得多少票房。如果我预测或说出一个数字，那是不科学的。

问:目前，大数据严重渗透到创作者中。例如，在电影创作的早期阶段，一些导演、编剧和制片人可能根据他们所谓的大数据来控制创作的早期阶段，或者在这个脚本中应该做什么，应该选择什么样的演员，以及如何看待这个趋势？

例如，一个导演拿了一个剧本，找到了投资。结果，制片人说他的电影不好，不符合我的大数据，所以没被这么多人看过。然后它说明了两个问题:首先，脚本本身不是一个好的脚本。如果这是一个好的剧本，那么制片人一定是一个糟糕的制片人。他看不到剧本的好处。虽然它不一定是一部全明星电影，但它也有自己的观众和艺术性。第二，制片人很好，这意味着剧本不够好。一个足够好的导演会找到一个可靠的制片人。