上海家化联手片仔癀进军口腔护理

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《国家商报》(博客、微博)记者王霞

昨天(6月25日)，上海家化(600315，股吧)(600315，收盘价为46.97元)，宣布暂停公告，今天宣布公司与黄子培(600436，股吧)(600436，收盘价为74.79元)签署合作意向书，拟共同出资。

记者注意到，在此次合作中，上海家化或其子公司将持有家化皮恩泽黄49%的股权，而皮恩泽黄或其子公司将持有家化皮恩泽黄51%的股权。家化皮恩泽黄的业务范围是牙膏产品和其他口腔护理产品的研发、生产和销售，以及相关业务。

对于此次合作，上海家化向《国家商报》记者表示:“公司将努力在未来有效利用双方的优秀业务资源，成功进入口腔护理产品领域，进一步完善和拓展现有业务类别，从而巩固公司在当地日化行业的领先地位。”

事实上，早在2014年上海家化的新管理层首次公开亮相时，该公司前副总经理方华就表示，未来的M&A战略将以日用化学品的主营业务为重点，在类别、品种和能力上寻求互补，其中化妆和口腔护理是重点护理类别，而M&A的目标是在5年后为上海家化带来20亿元的销售额增长。同时，以上两个类别是根据其自身的吸引力、市场容量、增长率和匹配度来选择的。“化妆是一个重要的范畴，目前它的普及率还比较低。口腔护理是仅次于皮肤护理和洗涤的第三大类。”

从今天的公告来看，上海家化并没有通过并购进入这个市场，而是选择了与国内企业合作。对此，上海家化表示，合资公司的牙膏业务将与上海家化现有业务在销售渠道拓展和控制方面形成有效的协同，进一步利用公司在大众消费品领域的渠道、资源和人员优势，降低渠道综合费用比例。

数据显示，2014年上海家化实现收入53.34亿元，同比增长19.38%；净利润8.98亿元，同比增长12.22%。主要业务集中在美容护肤、个人护理和家庭护理。目前，主要拥有五大核心品牌，包括两大超级品牌“六神”和“合众”，两大主品牌“高福”和“美嘉靖”，以及新兴品牌“奇城”。

近年来，除了主要的医药业务外，片仔癀还积极拓展到化妆品和食品领域，化妆品业务已成为片仔癀近年业绩的一个突出部分。据财务报告显示，2014年，黄碧儿日用品及化妆品业务实现销售收入1.76亿元，毛利率高达66.44%。主营业务收入占比从2013年的10.4%上升至12.11%，成为公司收入增长的主力军。