百度Mall筹划上线 向大品牌“卖”流量

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◎每个记者赵娜都是北京人

最近，有报道称百度将上线。《国家商报》记者从与百度关系密切的相关人士处了解到，该平台将基于搜索和地图定位服务为品牌所有者提供线上和线下排水服务。

电子商务观察人士、咨询公司首席执行官陆表示，目前，电子商务的o2o模式在中国还没有真正建立起来，大部分都是由线下百货公司或初创企业探索的。百度面临巨大的机遇，但考验在于o2o业务不仅仅是由技术驱动的。百度不能用纯粹的技术思维来做项目，需要精通零售业务的人才来帮忙。

在线和离线客户排水

在《意见》中，转型升级的推进提到，应鼓励符合条件的大型零售企业设立网上购物中心，积极利用移动互联网、地理位置服务和大数据等信息技术，提高流通效率和服务质量。支持中小零售企业互补电子商务平台优势，加强服务资源整合，促进网上交易和网下交易的整合和互动。

在电子商务领域屡遭失败和斗争的百度，最近扼杀了“东山再起”——它正计划推出百度广告。《国家商报》记者了解到，为了吸引商家，百度的招商政策是“品牌第一年免押金，第一年免平台服务费，交易费率打五折。”到目前为止，lv集团、雅诗兰黛、克拉克、哥伦比亚、飞利浦等品牌的电子商务企业领袖都表示了与该平台合作的意愿。

据与百度关系密切的相关人士透露，百度广告定位于中高端，仅推出1000个中高端国内外线下品牌，仅与品牌官员合作。它的目标客户是25至40岁的小资产阶级白领和中产阶级家庭。此外，通过公布线下商店的电话号码和地址，百度地图导航可以排到品牌的线下柜台。顾客也可以在网上购买商品，然后在网下商店提货。

上述人士告诉记者，百度广告对百度的价值主要体现在三点:一是形成商业闭环，挖掘用户的购物需求，实现精准营销，引导用户使用百度钱包，从商家获得可持续的佣金；第二，扩大商业产品的外延，即通过便利交易和提供增值服务，加大品牌在百度的广告力度；第三，抢占中高端电子商务的市场份额。

地图将是一个触发武器

百度于4月30日公布了今年第一季度未经审计的财务报告，总收入为127.25亿元，同比增长34%；网络营销业务收入125.19亿元，同比增长33.5%。值得注意的是，净利润为24.49亿元，同比下降3.4%。

百度表示，主要原因是继续加大研发投入，本季度研发投入达到22.86亿元，同比增长79.1%。另一方面，百度的移动收入首次占到50%，正式开启双引擎收入时代。

“闭环模式‘连接人员和服务’从根本上重新定义了搜索框。百度是需求的天然入口，这种巨大的潜在能量将继续在移动业务中释放。”百度董事长兼首席执行官李彦宏如是说。

基于百度的搜索基因和地图优势，截至2015年第一季度，直接号码接入商户数量已超过70万。也肩负着o2o分流的任务，百度mal类似于直拨号码。《商业日报》记者注意到，百度地图的每日定位请求达到110亿次，而百度地图移动终端的每月活跃用户有2.7亿。

李彦宏表示，电子商务行业仍处于快速增长和发展时期。虽然百度mal是一个新业务，但它的模式与百度以前的模式是一样的，那就是给合作伙伴带来流量。

陆认为，与阿里巴巴相比，百度有着强大的技术基因和微弱的电子商务基因，其优势在于地图。在百度做电子商务之前，它利用了自己的缺点和竞争对手的优势。事实上，大品牌的线下销量仍然比线上销量大，所以百度商城对知名品牌“大惊小怪”，这将使推广力度更大，机会更大。

就腾讯、百度和万达集团之前的合作，路表示，万达拥有中国最大的线下商城系统，如果百度商城能得到万达的支持，将会有很好的资源。

然而，记者发现，虽然万腾在2014年8月底宣布将联合投资万达电子商务平台，但万达持有70%的初始投资，而腾讯和百度各仅占15%。目前，万达电子商务平台樊菲。com正处于在线和内部测试阶段。在未来的电子商务o2o业务中，各方如何合作，甚至如何发展自己的同类业务，仍有待检验。

陆指出，对于百度来说，将直号、百度钱包等产品整合到系统中，结合技术和零售体验是出路。光有技术是不够的。未来，百度需要考虑招聘更多的零售人才，加强与商家的沟通与合作。