资本涌入牌照商互联网电视竞争进入3.0时代

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王振

5月12日是中国数字媒体(000156) (000156.sz)向阿里附属公司云溪投资发行2.87亿股股票的上市日。由于出售期为三年，这些股票将于2018年5月12日正式上市流通。

到目前为止，七家国内网络电视授权厂商所拥有的运营公司基本上都被外部投资者“分割”了:腾讯在未来电视的股份、优酷土豆在广东的股份、爱奇艺在银河网络电视的股份、联想在上海视觉云网的股份等。

三网融合专家、融合网总编辑吴春勇告诉《中国商报》记者，在七家被授权商中，只有芒果电视是“单身”并寻求上市。经过外部资本的介入，网络电视将进入3.0竞争阶段。

许可方嫁接外国投资

智能电视的热潮今年继续在资本市场和消费市场发酵。彩电企业要从“卖硬件”扩展到“卖服务”，广电系统要从“收月租”扩展到“卖内容”。网络电视自然备受期待。在内容提供商和彩电企业中，网络电视授权厂商是不可分割的一环。因此，国内七家网络电视授权商成为互联网与it巨头合作的“热门货”。

2010年3月24日，国家广播电影电视总局向中央电视台下属的中国网络电视(cntv)颁发了首个网络电视许可证，该电视将由未来电视台运营。未来电视有三大股东:央视国际控股60.2%；腾讯持有19.9%的股份；中国数字全球科技有限公司也持有19.9%的股份。

2010年3月，以浙江电视台和杭州广播电视台为主要申请者，中国数字媒体也获得了网络电视许可证。2015年5月11日，增发完成后，中国数字媒体的股权变为:中国数字集团占41.85%的股份；云溪投资(由马云和史玉柱共同出资)占20%的股份；浙江青儿集团占6.91%的股份；湖南千禧龙投资占6.84%的股份；上海元仓投资占4.97%的股份，其他五名股东分别是东方之星空、浙江发展、北京光华二六七企业管理公司、上海晶仙投资和深圳付伟创投。

2010年7月，上海广播电视台也获得了网络电视牌照，由上海移动旗下的新媒体公司bestv (600637，Guba) (600637.sh)运营。上海远景云网络科技有限公司是一家合资企业，bestv控股51%，联想控股49%。

中国国际广播电台于2010年12月获得网络电视牌照，由“广东省”运营。国光方成立于2006年11月，股东包括文华媒体(000793，古巴)(000793.sz)和国光环球媒体公司。2014年7月，优酷土豆的母公司何仪信息技术(北京)有限公司向广东增资5000万元，持有广东16.6667%的股份；同时，文华媒体在广东的持股比例调整为36.8171%。

2011年3月，广东电视台作为许可证申请的主体，南方媒体网络电视“联通各方”、“云视听”节目内容服务平台综合服务平台通过国家广电总局验收，获得运营许可证。本许可证于2015年4月14日前由南方传媒与普勒友鹏合资的广东南光影视互动技术有限公司经营；整合后，广东广播电视台将牌照交给南方新媒体公司运营。

2011年3月，中央人民广播电视台也获得了网络电视许可证，并移交给银河网络电视有限公司。“银河”成立于2012年7月，是杨光新媒体公司、江苏电视台和爱奇艺(百度所有)的合资企业。去年9月，彭博士(600804，股份)电信传媒集团增资成为股东。

2011年7月，湖南电视台正式获得网络电视牌照，并委托快乐阳光开展业务。2014年8月11日前，“快乐阳光”的股东为湖南广播电视台；之后，更名为芒果传媒有限公司(业内称“芒果电视”)。自去年以来，芒果电视上市的谣言一直很猖獗。

从1.0到3.0的竞争演变

吴春勇认为，七家被许可人的发展已经从1.0时代(与彩电企业和机顶盒企业合作收取许可费或服务费)走向2.0时代(外部资本介入)，即将进入3.0阶段竞争。继去年国家新闻出版广电总局的“严控”后，下一步是授权厂商在获得资金后，在版权和内容运营方面下功夫，这一差距在未来有望扩大。

在中国互联网电视行业的1.0时代，主要的模式是简单的业务合作——被许可人根据相应的终端号码向家电企业和ott机顶盒企业收取一定的id许可费或服务费，而相应的家电企业和ott机顶盒可以在指定的区域销售其终端设备。网络视频企业在现阶段仍处于混乱的发展状态。

在中国网络电视行业的2.0时代，外部资本积极介入——网络视频企业、家电it企业等资本方开始在资本层面通过合资企业与相应被许可方下的运营公司合作。以这种方式快速切入网络电视的大屏幕。

迄今为止，英美烟草的三大互联网巨头都参与了互联网电视授权。阿里(马云)投资中国数字，腾讯投资未来电视，百度爱奇艺投资银河；大多数主流在线视频供应商已经找到了被授权人的“靠山”，优酷土豆已经找到了广东一方，乐视去年与未来电视联手，但今年它改为与广东一方联手。

自去年6月以来，国家广播电影电视总局(广电总局)大力整顿网络电视，禁止在电视上直接下载在线视频应用。吴春勇认为，经过近一年的“整改期”和完成对被许可人的资金分配，中国互联网电视行业将进入3.0时代，2015年仍处于起步阶段。

“随着授权厂商与资本方合作的不断深入，未来资本方必将在网络电视领域发挥实力，进行洗牌，中国网络电视产业的排名也将发生变化。此外，新的商业模式(如增强广告、增加付费内容、新服务等。)新的市场机会也将出现。”吴春勇说道。

截至2015年5月，七家授权厂商基本形成了未来电视、中国数字、bestv、芒果电视、南方传媒、广东和银河的格局。它们的内容是不同的。比如，未来的电视拥有央视巨大的内容资源。花书在轮播频道和电子游戏方面有自己的特色；Bestv整合了迪士尼和好莱坞的内容资源，拥有iptv基础；中国广东方面在电视游戏、音乐会和原创节目方面做出了巨大努力。

酝酿新一轮改组

3.0时代将使中国的网络电视产业再次小跑。据融合网的不完全统计，经过几年的发展，合法用户总数仅保持在3000万~ 4000万。一旦你进入快步阶段，用户总数肯定会迅速增加。

在ott行业资深人士李易看来，未来三年，七家授权厂商的策略各不相同，有些厂商借鉴了互联网模式，如银河、广东和中国数码“烧钱抓用户”；其他“攫取收入”，如bestv，芒果电视和中国数字。

事实上，中国数字媒体和bestv都有“大动作”。在从马云和史玉柱那里获得约65亿元融资后，中国数字媒体将专注于两个领域:一是内容的采购和制作；第二，积极发展国家电视终端。《中国商报》的记者注意到，今年，中国数字发起了一项节省3000元和发送高清电视的活动，并鼓励用户下载中国数字视频客户端。

bestv去年吸收合并“东方明珠(600832，share it)”后，未来将在三大方向全力以赴:内容(影视制作、版权管理)、全频道联动(iptv、网络电视、有线电视、手机、游戏机)和服务应用(新媒体广告和数据营销、游戏娱乐、电视购物、文化旅游)。

李易预计，2015年国内智能电视机顶盒销量将同比增长20%，达到2800万台；智能电视的销量将达到3200万台。据估计，到2015年底，国内智能电视和智能机顶盒的数量将达到1.44亿台，这为网络电视的运营提供了基础。

夸克传媒(Quark Media)负责人王汝琛认为，“未来竞争的焦点是整合能力和运营能力。”集成的重点是上游内容资源。运营能力，不仅销售广告和按需收费，而且使用大数据分析，准确地将内容推给用户，以及内容融合的能力，例如将灾难电影分类为主题，然后进行传播操作。

“在3.0时代，资本、运营、许可和内容的整合深化了网络电视产业的整合。事实证明，广播和电视太深奥了，三个网络的整合没有真正的进展。现在市场化已经迫使一体化加速。”王汝琛预测，未来将会有两三家大的授权厂商在计划新的洗牌。“即使将来不取消某些许可证，它们也没有什么价值。”。

深圳广播电视集团总工程师傅提醒说，网络电视有7家授权厂商，但实际运营的远不止这些，包括乐视、小米和搜狐视频。"网络电视的优势在于网络电视的版权."过去，电视台以高价购买网络版权，电视剧一集从50万元到100万元不等；当互联网公司与被许可方合作时，他们搬到了电视台。一集电视剧的版权只要几万元，免费观看模式给电视阵营带来了冲击。“国内网络电视必须规范版权，让用户养成按需收费的习惯，才能健康发展。”