淘宝电影携手《复联2》 成大片整合营销新平台

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像其他好莱坞大片一样，《复仇者联盟2》已经成为一个新的超级赚钱机器，这不仅是指它在票房上的超级掘金能力，更重要的是，它在世界各地的粉丝煽动了电影衍生品市场，这经常让其他电影创作者对它刮目相看。

然而，当一部电影在北美衍生品市场的收入已经远远超过票房收入时，中国的衍生品市场仍然不富裕，粉丝们仍然缺乏一个方便购买正版衍生品的可靠渠道。阿里巴巴旗下的淘宝电影正试图改变这种局面。在《浮莲2》上映之前，淘宝电影已经与《浮莲2》的制片人迪士尼公司达成合作。淘宝电影在天猫商城选择优秀的商家和品牌，推荐给迪士尼进行知识产权授权，然后在淘宝电影和天猫拥有富联2衍生产品的独家销售渠道。

以淘宝电影为先导，以天猫丰富的品牌资源为支撑，奥迪、乐高、科宝、伊利等品牌已经为富联2推出了相关衍生产品。其中，奥迪的限量版tt跑车、雷神版、黑寡妇版、美国队长和绿巨人版已被粉丝订购。

淘宝电影有一个独家销售页面

如今，粉丝们只需点击一下就可以下单完成购买，并从头到脚武装成一个“超级英雄”，无论他们是通过淘宝网购买电影票，还是在电影院从淘宝网客户那里买到电影票。

这也表明，以阿里巴巴强大的互联网背景为依托的淘宝电影，正试图利用集团的多渠道资源，为电影行业带来新的营销模式。今后，在天猫落户的品牌和优秀的淘宝商户可以通过淘宝电影获得高质量的知识产权许可，淘宝电影将积极与电影制作人合作，在这些优秀品牌中选择适合搭售广告和投放电影广告的商户。未来的淘宝电影将不仅是一个第三方在线电影售票平台，也是一个全新的电影营销平台，兼顾电影制作人、消费者和发行人的利益。

淘宝电影还与阿里巴巴自有渠道以外的第三方企业保持着良好的合作。在“富联2”的营销活动中，淘宝电影带领一批具有互联网基因的优秀企业共同协助“富联2”线下营销。参与品牌也可以通过这部拥有众多粉丝的好莱坞大片获得更大的人气，两者可以实现双赢。首批与淘宝电影达成合作的企业包括卫国自助饮料自动售货机。在富联2展会期间，消费者不仅可以在电影院直观地看到醒目的“超级英雄”卫国机器，还可以通过手机扫描卫国机身上富联2的二维码，直接进入淘宝电影的衍生购买页面。

如今，任何一部高质量的电影与商业品牌之间的合作，已经不再局限于过去简单的标志展示或产品植入屏幕上，而是逐渐减少了过去对新闻炒作的依赖，将电影推向市场。越来越多的电影作品正在积极拓展其银幕外的营销阵地，寻找各种方式来展示自己。他们希望与优质企业站在一起，发挥凝聚力，实现共同繁荣发展。淘宝电影以其强大的互联网基因为娱乐文化产业注入新的思维和活力，帮助其拓展消费边界，共同探索更多新的商业模式。