来自韩国的《跑男》何以火爆中国荧屏 韩式综艺“移栽”成功必须本土化

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成都商报记者邱俊峰

环顾四周，今年大卫在综艺节目上做出了努力，比如浙江卫视的《奔跑的兄弟》和第二季的《爸爸回来了》；湖南卫视的《我是歌手》、《真人》、《花儿与青少年》；江苏卫视《世界青年谈话》、《让我们爱》...这些堆积在屏幕上的综艺节目，无一例外都是从韩国综艺节目中衍生出来的。除了电视屏幕，中国和韩国合作制作的电影数量也在增加。文化产业的紧密合作激发了中韩影视专业人士的创作热情。那么，他们对未来的合作有什么期望和想法？来看记者的采访。

《奔跑的兄弟》(以下简称《奔跑的人》)有多辣？例如，如果你在微博上随便搜索，你会发现无数网民在分析“同一个笼子里的鸡和兔子”的数学问题，各种撕毁名牌的活动，讨论“奔跑的男孩和兄弟小组”下一步会去哪里...可以说，《奔跑的人》从第一季到第二季，凭借其豪华的明星阵容和大规模的明星辱骂游戏，已经成为许多观众周五必吃的菜。

在引进这样一个项目后，它不是“适应环境”，而是“扎根”。我们如何实现双赢？昨天，记者采访了将于5月20日来到成都的“2015世界知识论坛”。俞杭英，中韩影视文化产业论坛《奔跑的人》的首席制作人。她认为，如果一个综艺节目真的受到观众的喜爱，并在国外综艺节目中扎根，本土创新是成功的关键，这必须由一个深刻理解中国观众想要和喜爱的专业团队来实现。

从内容到游戏的“本地化升级”

与第一季相比，第二季的《奔跑的人》越来越高。在第二季的第一个节目中，韩庚、范冰冰等一些大牌明星也加入了进来，而范冰冰和她的绯闻男友李晨只是在节目中握了握手，这一举动受到了很多网友的冲击，使得《奔跑的人》严重占据了话题榜。经过几个时期，林更新、欧弟、雷伊、宋佳、黄晓明、李治廷等大牌明星的加盟，也使得该节目既有题材又有收视率。

此外，《奔跑的人》在内容设置上也是必不可少的:第二季第一个节目中的圣人元素已经引起了许多80后的惊呼，自此，该节目又起了一个复古的风格——喇叭裤几乎拖到了地上，花衬衫扎在裤腰里，一体式青蛙镜和复古迪斯科舞步，加上“冬天的火”，“奔跑的人组”瞬间把观众带回到了热情和奔放的状态。

俞杭英说，《奔跑的人》不是一个纯粹的娱乐节目。“我也希望通过这个节目把地方特色和一些中国元素融入到节目中。”例如，观众看到“白蛇传”在西湖的水和水边流传了几千年，也看到了“丝绸之路”在敦煌的沙滩上留下了几千年...俞杭英表示，第二季《奔跑的人》除了有更惊艳的明星嘉宾外，游戏内容也被“本土化和升级”。“在第一季结束后两个月的游戏内容设置中，这些游戏并没有出现在其他节目中，这非常符合中国观众的审美需求。”

切入观众的观看心理

记者:现在韩国综艺节目几乎占据了国内荧屏。你认为它的核心竞争力在哪里？

俞杭英:韩国综艺节目与欧美模特大不相同。从观赏的角度来看，它们更接近东方人的情感表达和观赏心理。例如，欧美节目强调规则意识和激烈的pk，而韩国综艺节目则强调心理活动。情感交流是它的优势之一。

记者:这一波韩国综艺节目是什么时候开始的？

俞杭英:确切地说，“爸爸在哪里？”点燃了这一趋势。然而，国内团队10年前就开始学习韩国综艺节目。例如，我10年前制作的《少男少女》，是中国第一个户外约会节目，第一次尝试韩国综艺节目的多座位是一种奢侈。经过仔细分析，我们会发现这些节目的共同点是明星真人秀。之前的综艺节目也在一定程度上关注了明星，而这一波节目深入到了明星的生活中，明星变成了普通人，为每个人提供了许多真实的细节。例如，《爸爸的背》向观众展示了明星的家庭，而在《奔跑的兄弟》中，明星完全放下了自己的形象，这在过去是绝对不可能的。

记者:中国有很多从韩国进口的综艺节目，但只有少数能引起轰动。《奔跑的人》会着火的根本原因是什么？

俞杭英:我认为人是第一位的，也就是我们选择的艺术家。在韩国版的《奔跑的人》中，韩国艺术家完全放下了自己的负担，对于敢于不顾形象娱乐的国内艺术家来说，他们的多样性精神相对缺乏。现在，《奔跑的人》中的艺术家在他们自己的电影和电视作品中曾经是男性神的女神。通过这个节目，艺术家们放下了他们的偶像包袱，比如瑞恩·法汀，邓超的数学差，还有安吉丽娜·朱莉的女性男性形象。艺术家们都展示了与以往影视作品不同的画面，让观众耳目一新。

第二是观看心理学。如今，中国很多人都承受着巨大的压力，看着屏幕上的节目，他们大多传达着教育、情感和温暖。我们的节目正好适合中国观众的观看心理。他们需要被释放并完全快乐。我认为这是现象程序出现的必要条件。

此外，我们的拍摄方法是独特的，每个问题都有一个主题，创意游戏和对抗性游戏贯穿整个情节。这种表达方式令人耳目一新，观众会觉得综艺节目也可以戏剧化。

国内综艺节目最需要创意

记者:我们和韩国综艺队有什么差距？

俞杭英:韩国的团队是一种完全工业化的生产方式。例如，就专业水平而言，韩国模式非常省力。如果导演想要什么，道具公司会给四个abcd方案，然后让导演选择。他们有许多工作，如摄像、设备、技术、美容舞蹈和照明，所有这些都是社会化和工业化的。

记者:目前，所有韩国王牌综艺节目都已推出。国内综艺节目未来的发展方向是什么？

俞杭英:我们仍然需要原创。现在，10年前我们已经在韩国推出了所有的程序，不仅是模式，而且韩国团队也搬到了这里，并且增加了模式。目前，观众有这样的需求，这就对中国制作团队提出了很高的要求。

一个非常现实的情况是明星的价格越来越高。也许某个时候明星真人秀会有一个拐点，它能真实地展示普通人参与的节目，反映公众的心理和趋势。现在，有一些普通观众参加的综艺节目，但它们没有引起太多的注意。目前，主流是明星真人秀。如果你想在这样一个重品味的环境中突围，你可能找不到一个真正能让观众耳目一新、感动人心的主题。

记者:《奔跑的人》走红后，据说有1500万元的景点供你拍摄？

俞杭英:确实有很多景点邀请我们，但是具体的价格只是一个传说。对我们来说，录制《奔跑的人》第一季相对容易。例如，我们可以在上海外滩玩过街，但是现在不行。随着《奔跑的人》越来越受欢迎，每次我们拍摄它，都会引起围观，带来安全隐患，所以选择我们的拍摄场地越来越困难。

我们不可能在一个纯粹的景点拍摄。毕竟，场地需要符合节目的气质。现在我们对场地的要求是必须安全。

记者:作为一名女制片人，你在节目制作方面有什么优势？

俞杭英:因为《奔跑的人》是一个比较男性化的节目，无论是游戏还是激烈对抗，它都注重策略的规则，节目的气质也比较男性化。然而，做程序的原因实际上是一样的。无论什么样的节目，我们都必须遵循节目制作的规则，最重要的是观察和表现人性。从这个角度来看，我作为一个女人有一定的优势，因为真人秀归根到底就是与人交流。

记者:你为什么选择成都作为第二季度的第一站？

俞杭英:很多人喜欢成都。成都人的休闲、幽默和娱乐闻名全国。此外，第一季的最后一期是在重庆，以当时的超级力量为主题结束，第二季的第一集以圣人开始，也延续了超级力量的感觉，就像重庆和成都也是相邻的一样。

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与韩国代表的对话

韩国宝兰电影公司总裁李柱益:携手中国进军好莱坞

成都商报记者张世豪

韩国著名电影人李柱益与中国电影有着深厚的渊源。陈凯歌的《与你在一起》、徐克的《七剑》和张志良的《墨击》，这些都是制片人。由汤唯和玄彬主演的《深秋》由李柱益推广。

最近，我要来成都参加2015年世界知识论坛？中韩影视文化产业论坛韩国宝兰电影制作有限公司总裁李柱益接受了记者的电话采访。他不仅能说一口流利的普通话，而且对中国文化有着深刻的理解。他喜欢李白和杜甫，并计划将来把这两位著名诗人搬上大银幕。

在四川寻找食物和灵感

李柱益去过中国的许多城市，但不幸的是他从未去过成都。“很遗憾，我非常喜欢四川，但是我从来没有去过那里。我非常喜欢唐诗，像李白、苏东坡和杜甫，像画家张大千、邓小平都很棒，而且我非常喜欢他……”说起这些与四川有关的名人，李柱益很感兴趣。

李柱益这次来四川，不仅仅是为了美味的川菜，也是为了他要把李白和杜甫带到大银幕上的雄心壮志。“李白和杜甫在那个时候都很优秀，用3d来画中国山水画一定很美。”这次我去四川寻找灵感，看看有没有相关的课题。张大千也是我感兴趣的人。他是个美食家。他的生活很精彩。他经常自己做饭。中国历史上有太多我想拍的东西了。我觉得大家多读点古代汉语比较好。”

在深秋提升汤唯为明星

有合作制作经验的李柱益，早在2002年就参与了陈凯歌导演的《与你在一起》，2005年参与了《七剑》的制作。2006年，他除了担任玄彬主演的电影《百万富翁的初恋》的制片人外，还参与了中韩合拍的电影《墨击》。2010年，他进入好莱坞，参与了韩美合作制作的《黄沙战士》

《深秋》不仅在中国获得了很高的票房，而且还建立了婚姻——去年7月2日，汤唯宣布她已与《深秋》的导演金泰勇订婚，并因合作电影《深秋》而相识。

在谈到汤唯的表演时，李柱益说:“看了《色戒》之后，我觉得汤唯真的很能演，很有魅力，所以我一定要找她演一出戏。”我第一次想到汤唯是在深秋。当然，我很幸运，所以我一起工作。”

目标是一起去好莱坞

记者:2002年，你参加了陈凯歌的电影《和你在一起》的制作。当时的机会是什么？

李柱益:那时，我刚从美国回来。我想请陈凯歌做一个项目的主管。他同意了，我非常高兴。当时，陈凯歌主任和我正在开发其他项目。他想先拍这部电影，并从韩国招募了摄影、照明和服装人员。可以说，陈凯歌导演非常喜欢挑战，我们的合作非常成功。这是一部有韩国技术人员参与的中国电影，我非常感谢陈凯歌导演。

记者:现在和以前的中韩合作生产环境有什么不同？

李柱益:现在交流很活跃，相互了解很深。有很多中国人学习韩语，也有很多韩国人学习汉语。翻译很顺利，合作环境也比以前好多了。

中韩合作的方式不仅是中国人去韩国，也是韩国人去中国，两国将携手走向世界。我的目标是一起去好莱坞，因为中国单独去好莱坞很难，韩国也很难，所以更容易聚集亚洲的力量去好莱坞。

记者:贵公司未来在中国的合作生产计划是什么？

李柱益:是的，有几个。目前，我正在准备由中国、美国和韩国联合制作的《百万英镑》。故事的背景是英国伦敦，但电影版的故事是我们搬到了上海，两个百万富翁和一个美国人来到了上海。我认为这个故事很精彩。

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