韩国文化产业创业样本剖析：不当三星包工头 要让韩流融汇中国流

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《国家商报》(博客、微博)记者蒋然来自韩国首尔

韩国总统朴槿惠倡导的“创造经济”旨在将新思想付诸行动，创造新的市场和产业。韩国“严明公司”是“创造经济”的代表之一，于今年下半年进入中国市场。

由中国国家商报和韩国国家商报联合举办的“2015世界知识论坛”？在中韩企业家峰会论坛开幕前夕，记者来到这家位于韩国首尔的新媒体技术公司，充分了解他们世界领先的数字技术背后的故事和他们独特的商业模式，以便中国企业从中学习。

北京市民可能还记得2010年10月出现在国茂三期的盛大视听盛宴——在光影的配合下，整栋建筑被改造成了一个大型的三维多媒体展示。交响乐响起，世界著名珠宝商蒂芙尼公司的品牌故事华丽而梦幻。

四年后，新媒体技术提供商d“strict”成为韩国总统朴槿惠提出的“创造经济”的代表之一。今年3月，“严打”创始人之一兼首席执行官李东勋与韩国总统朴槿惠一起访问了中东。值得注意的是，这是韩国代表团中唯一的文化和创意企业。

目前，这家在现实世界内容和数字主题公园制作方面处于世界领先地位的韩国公司，已经将目光投向了巨大的中国市场，其分公司最早将于今年7月落户上海自由贸易区。众所周知，公司对中国中西部丰富的旅游资源有着浓厚的兴趣，尤其是成都，一个拥有丰富文化和自然资源的西部重要城市，如三国文化和大熊猫。

“严格”的创始人之一兼首席执行官李东勋最近在接受《国家商报》独家采访时表示，瞄准中国是该公司开创新业务的一个机会。

程“创造经济”代表公司创始人与总裁一起参观

韩国初创公司d“strict”的主要工作是“将艺术与数字技术相结合，创造以用户为中心的空体验。”涉及的技术包括3d、投影制图、全息成像技术、增强现实技术等。

目前，该公司将这些技术应用于4d主题公园和儿童公园，并为高端酒店、度假村和商业综合体提供客户体验(gx)概念和综合媒体解决方案设计服务。“我们的立场是领导世界。”李东勋非常自信。“的确，世界各地都有技术领先于我们的公司，但只有d”strict是一家能够将技术与服务解决方案相结合，并兼顾从创意、规划到生产的一切的公司。例如，在蒂芙尼的3d投影展上，所有的设计、元素和创意表达都是由我们独立完成的。"

事实上，北京国际贸易三期展示的精彩光影表演也帮助“严丝合缝”成为未来一年if设计大奖活动的金牌得主。任何熟悉设计的人都知道，有着半个多世纪历史的if Design Award被誉为“产品设计领域的奥斯卡”。

2011年，由d“strict”建造的世界上第一个4d虚拟现实主题公园问世。在这个10，000平方米的空房间里，游客可以与室内设施互动，享受声音和灯光效果，如3d音频和视频、增强现实、立体图像等。，充分享受虚拟世界与现实世界融合的乐趣。此外，d”strict还在新加坡和其他地方开发了儿童主题公园和k-pop主题公园等数字市场。

2014年，作为经济外交的成就之一，“严格”被邀请在韩国总统面前演讲。它是公布成果的四家中小企业之一，其技术也得到了韩国政府的支持。李东勋本人也是韩国未来创造科学部政策论坛综合内容部的顾问成员。

值得注意的是，韩国总统朴槿惠一直倡导“创造经济”，并选择了一批企业作为“创造经济”的代表跟随他。d“严格”成为代表团中唯一来自文化创意领域的企业。

今年3月，朴槿惠率领韩国经济代表团在李东勋的陪同下巡视中东，他提供的产品也吸引了中东富人的注意。“据了解，d”严格已经与中东国家达成初步合作意向。

不愿意只承包三星的业务来寻求全球发展

尽管取得了一系列成就，李东勋仍然希望被视为企业家。“即使是现在，我们仍然要像创业公司一样努力工作。只有初创企业才有活力、激情和创造力。”

事实上，像所有初创公司一样，这家三星风险投资公司的获奖公司经历了许多波折。

大学毕业后，李东勋在三星产品有限公司工作。由于韩国市场很小，他从小就决定去海外市场工作，这与电子商务的兴起是一致的。他甚至想过成立一家电子商务公司。“但在韩国文化中，这个标准很严格，很难进行交易。”他开玩笑说，“否则我可能会再建一个阿里巴巴。”从三星地产公司退出后，他转而创业，成立了d“严明公司。

从2004年到2007年，d"strict还是一家用户体验设计咨询公司。当时，三星电子的全球网站都是它的客户。从2008年到2010年，公司开始向数字营销服务转型。那些年，三星电子几乎所有的海外会议都是由其承包的。据李东勋称，2009年，该公司70%的收入来自三星。蒂芙尼公司也是在看到该公司为三星设计的方案后来到这里的。

在此期间，d“严格”通过出版三星、lg等韩国知名品牌积累了足够的经验，并获得了完成最初积累的第一罐黄金。"尽管这种承包工程能赚钱，但它不可能在全球范围内发展."李东勋说:“我想要的是继续成长的机会。”

因此，李东勋和另一位创始人调整了公司的发展战略。2011年，d"strict投资150亿韩元建造上述4d主题公园。然而，d”严格只运行了三个月。

"当时的结果并不好。"在这方面，李东勋非常坦率。“我们从中吸取了两个教训，一个是保护知识产权，另一个是全球市场的重要性。”当时，这个4d主题公园被评价为“在市场出现之前，客户还没有准备好接受这些高科技。”

走出低谷后，公司重新调整了业务模式。2014年，d“strict与韩国电信(kt)和韩国第二大艺术家经济公司yg成立了合资公司nik，负责娱乐领域的数字主题公园。在nik的三个股东中，d"strict负责技术，kt是运营商，yg提供艺术家资源。“nik拥有最终内容的版权，然后将其出售给韩国、日本、中国，甚至其他亚洲国家和地区。”李东勋介绍道。

2013年12月，kt在首尔乐天商场开设了第一家专用剧院，这也是韩国未来创造科学部支持的一个项目。接下来，d“strict还有另一个大动作:在济州岛建造一个3000平方米的演出场地，预计将于今年6月正式开放。

用数字技术重现梦幻的九寨沟兵马俑

另一个备受期待的行动是今年12月在中国海口建立一个大型韩国流行主题公园，这也是“严格进入中国”的具体行动就技术而言，中国已经超过了日本和韩国，但仅靠技术是不够的。整合技术平台和内容是有竞争力的。”李东勋说。进入中国市场时，李东勋也有一个大胆的想法:本土化。”中国的发展有两个阶段。第一阶段是模仿韩流，第二阶段是在中国设立分支机构，与中国艺术家和经济公司合作，探索中国流行文化。

实际上，除了娱乐和儿童乐园这两个细分市场，d”strict还想将其触角伸向文化遗产的数字化。中国丰富的文化历史和自然风景资源是吸引这家公司的原因之一。

目前，李东勋和他的团队正在规划兵马俑、九寨沟等景点的相关内容，旨在将景观文化与it技术相结合，创造一种新的文化表达形式。“顾客无法亲身体验的历史可以通过数字技术重现。”以兵马俑为例，李东勋说:“秦始皇的故事很长，我们应该尽力展示它的悠久历史。当我参观兵马俑时，我看到许多人走来走去，特别是外国游客，他们经常拍照然后离开。”这样的场景让李东勋感到遗憾，也让他看到了商机。

李东勋表示，他希望在中国市场找到合作伙伴，共同开发中国市场。例如，四川著名景点九寨沟数码画廊，也是它正在规划的项目之一。据了解，d“严格目前正在讨论与一家在景区有业务的中国上市公司合作。

李东勋表示，公司进入中国的步伐已经加快，最早将于今年7月落户上海自贸区，李东勋和他的团队认为这是“在中国开创新业务”。

“我们选择中国的一个重要原因是，现在是最佳时机。如果你这次失败了，机会就不会再来了。”李东勋对记者说，中国目前正处于创业的大潮中，也很兴奋，这与韩国总统朴槿惠提出的“创造经济”的理念不谋而合。“中国和韩国是一样的。中小企业的发展需要企业、资本和政府的协调。”谈到创业浪潮，李东勋说，“企业要开发好产品，市场方向要正确，投资者要形成良好的环境，要搭建好平台，需要政策支持。”

《上海》

韩国d“严格公司简介

公司英文名称:d"strictholdings，Inc .

注册日期:2004年6月28日

注册资本为2，182，996，500韩元(面值500韩元)/2，335，595股普通股和2，030，398股优先股

员工人数为90人(2015年3月底)

附属公司拥有其子公司nextinteractivek，limited(香港)60%的股份

历史和主要认证项目

2008年7月:三星风险投资被引入投资30亿韩元(普通股)

2008年11月:韩国创业公司认证

2010年7月:自由增资(将注册资本4.67亿韩元变更为11.67亿韩元，为自由增资的2.5倍)

2011年6月:韩国投资伙伴引进25亿韩元

2011年8月:引入20亿韩元风险资本的doosanneoplus

2011年11月:韩国知识经济部全球软件企业项目支持的私募股权投资专业公司引进30亿韩元

2013年1月:ktcapital28以28亿韩元推出

2013年4月:以18亿韩元推出了yg娱乐18

2014年3月:获得工业、贸易和资源部行业整合龙头企业认证和优秀成就奖

2014年5月:ygentertainment增加资本30亿韩元

2015年2月:获得大韩民国信通技术奖未来部长奖

《上海》

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