加多宝“金彩生活圈”人气火爆金罐营销首战告捷

本篇文章2838字，读完约7分钟

2014年，在品牌改变后的短短三年时间里，佳多宝以“原汁原味的配方或熟悉的味道”重新打动了消费者。它在全国数百万经销商和数亿消费者心中牢固树立了正宗的凉茶品牌，一举获得品牌和销量双金。

2015年，佳多宝升级了战略，推出了金罐。作为擅长营销的快速移动品牌之一，佳多宝将这一转变视为一次自我突破的机会。利用金罐的变化，制定了一系列战略营销计划，包括“移动互联网+”的布局、“黄金生命周期”的创建和“国际化”。

截至目前，佳多宝的跨境“移动互联网+”已经赢得了各领域领先品牌的大力支持和加盟，其“淘金行动”也赢得了众多消费者的热情参与。佳多宝金罐打造的“黄金生命周期”和“国际化”战略赢得了社会各界的好评。

“淘金行动”很受欢迎

进入四月份后，佳多宝无疑成为了快速消费品行业最引人注目的企业之一。

李克强总理在今年的政府报告中正式提出制定“互联网加”行动计划后，佳多宝率先响应，通过换新衣、推金罐、制定“移动互联网加”战略等一系列行动，开启了快速消费品行业全面拥抱“互联网加”行动计划的第一枪。4月30日，佳多宝召开创新独特的微信大会，宣布了金罐佳多宝首批合作伙伴，包括JD.com、滴滴打车、汉都一社、怡海租车等领先移动互联网品牌，启动了“2015佳多宝淘金行动”。

据了解，用户通过扫描金罐嘉多宝的主体QR码进入“淘金行动”，可以晃动和抓取“黄金包”，享受几家大移动互联网公司为嘉多宝用户提供的独家“加”优惠，以及嘉多宝提供的总价值超过100万的黄金礼品。

随着嘉多宝战略规划的加快，百度外卖、Dangdang.com、Brewmaster.com、张晓和、民生银行(报价600016，咨询)(600016，分享)、微信电影票、中英人寿保险等近十大领先品牌也相继与嘉多宝结盟。快速消费品行业历史上最大的跨境“金色生命联盟”已经初具规模。知名互联网创意营销者张晓禾创始人陈格雷认为，在快速消费品行业实施“移动互联网+”将会产生许多意想不到的惊喜和突破，而佳多宝可以借推金罐之机，在传统行业的互联网化方面取得大胆突破。

事实上，在今年4月30日推出的“移动互联网+”战略下，金灿灿的嘉多宝“淘金行动”已经开始流行。据统计，“淘金行动”仅启动20天，微信活动平台就送出了700多万个金包，包括京东、滴滴等合作伙伴的各种形式的优惠券，以及近30万个金宝贝，总奖金价值近7000万元，创下了骄人的纪录。

我们发起了“2015淘金行动”，向我们的合作伙伴打开了数十亿罐金罐加多宝。只需扫描代码，您就可以进入我们的活动页面。你只需摇动它就可以得到各种各样的优惠券。、奖品等。”佳多宝集团品牌管理部副总经理王表示，他相信未来金罐佳多宝的“移动互联网+”平台将会增加更多的合作伙伴。

全球投资改善“金色生命周期”

作为中国“移动互联网+”中第一个吃螃蟹的快速消费品，佳多宝的“迭代速度”也超出了很多人的想象。百度外卖相关人士表示，对于传统的快速消费品品牌来说，移动互联网的确是一件奇怪的事情，许多企业会本能地抵制。有了这么多的企业，佳多宝可以免费向所有品牌开放数十亿金罐的用户流量，这真的需要很大的战略眼光和勇气。滴滴打车品牌总监侯表示:“站在‘移动互联网+’的风口浪尖上，众多合作伙伴将加入到万人用户的生活方式中来，这必将重塑快速消费品的商业模式和生态系统。”

现在，经过两轮微信新闻发布会，金罐嘉多宝已经被纳入电子商务平台、出租车、汽车租赁、保险、财务管理等领域。，逐步改善人民对食品、住房、旅游、购物和娱乐的基本需求。经过前两次微信会议和各行业企业代表的聚会，金罐嘉多宝继续推出新的战略合作伙伴加入，并向全球品牌发出邀请，涵盖人们生活的方方面面。

贾多宝还表示，无论是互联网巨头还是小而美的创业企业，只要能为消费者提供便利，欢迎贾多宝与金冠建立合作关系，共同打造“金色生命圈”。佳多宝集团品牌管理部副总经理王表示:“金罐佳多宝拥有数十亿的用户资源，是与合作伙伴进行战略联盟的平台，为消费者日常生活的各个方面提供“专属利益”，这也是我们“金生命周期”的最终目标。消费者也可以主动向加多宝提出要求，加多宝将帮助消费者对接相应的品牌和服务。”

随着《加多宝》终极目标的推出，极客公园的张鹏认为，也许在不久的将来，金罐加多宝会承包我们的各种生活场景:打车，拿出金罐加多宝，扫一扫；去京东购物，拿出金罐，多加些宝物扫一扫；该点外卖了。拿出金罐，多加些财宝。“万能金罐和加多宝的玩法不仅仅是这些。接下来，我们将根据不同时期的关键事件同时推出更多新游戏。”王透露，“比如今年7月，由金罐和嘉多宝独家冠名的《中国好声音》第四季即将开播。万能金罐游戏将根据程序创造性地更新。我相信在2015年，金罐和嘉多宝一定会带给你无处不在的“黄金生命周期”据了解，金罐嘉多宝将围绕美食、娱乐、体育、音乐四大主线，整合现有资源优势，计划每月围绕一个主题为消费者提供温馨的实惠，从而打造“全能金罐”的良好口碑。

嘉多宝开启了中国凉茶的“黄金时代”

对于嘉多宝来说，更换金罐既是挑战也是机遇。在这场战斗中，佳多宝再次成为快速消费品行业的营销模式。饮料行业资深营销专家肖表示，佳多宝正在升级包装。从消费者的角度来看，金罐是目前流行的颜色系统。佳多宝将一个多年未变的全新包装打造成为时尚产品，必将吸引年轻消费者的目光，满足消费者求新求异的心态。

对于金罐的包装，佳多宝集团首席执行官杨爱兴认为:一方面，黄金可以承载中国五千年的文化内涵，同时也是消费者的心声。它由消费者自己选择，完全适合消费市场。趋势；另一方面，金罐佳多宝完全不同于竞争产品，独一无二。从此，消费者可以正确选择正宗的凉茶，而不是令人困惑的产品。金罐佳多宝不仅承载了佳多宝黄金化的历史，也能更好地诠释佳多宝对中国凉茶黄金时代的期待。

在战略升级的基础上，嘉多宝开始瞄准更大的舞台——国际市场。在“一带一路”、“走出去”和“提升软实力”等国家宏观战略的指引下，作为民族特色凉茶产业，正迎来品牌出口和文化出口的最佳历史机遇，而作为凉茶产业的龙头企业和饮料行业的龙头品牌，佳多宝正在加速国际化发展。从去年巴西世界杯的“全球草药茶文化之旅”和亚太经合组织对草药茶的正式命名，到德甲金罐和嘉多宝的亮相，到2015年米兰世博会中国馆和中国企业联合馆对草药茶的正式命名，再到与cctv5联手打造苏迪曼杯嘉年华，金罐和嘉多宝的国际化进程取得了初步成功。

就像2014年嘉多宝换品牌一样，它从零开始，但仍在不到三年的时间里赢得了品牌和销量的称号，创造了世界商业史上的奇迹，“第一罐中国饮料”名副其实。现在，有了新的金罐，在“移动互联网+”和“国际化”的“双引擎”驱动下，嘉多宝将再次腾飞。杨爱兴认为，金罐佳多宝不仅承载了佳多宝过去炼成黄金的历史，也能更好地诠释佳多宝对中国凉茶“黄金时代”的期待。我相信，嘉多宝将成为世界了解中国的黄金名片，嘉多宝人心中的“凉茶中国梦”将会实现！