支付宝中文口令红包平台上线 品牌互动营销进入低成本时代

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在2015年的春节，最令人印象深刻的事情是在主要互联网公司之间上演的“红包大战”。支付宝以其意想不到的“红包密码”为传统春节民俗注入了新的互联网元素，密码红包也被许多嗅觉敏锐的商家作为互动营销的新手段。

5月20日，支付宝中文密码红包平台正式启动，商家可以定制中文作为红包密码。该功能将对所有支付宝公司账户开放。

除夕之夜，马云寄出的第一个中文密码红包掀起了一轮高潮。两分钟内有近100万个红包被抢，参与人数高达2998万。后来，在元宵节期间，支付宝和四个品牌一起在湖南卫视的元宵晚会上赠送了一个“中国密码”的红包。嵌有品牌广告的800万个中文密码红包吸引了1.45亿人参与活动，引发了朋友圈的一轮“刷刷”。

中文密码红包的特殊性在于用户必须在支付宝钱包的“红包”功能中输入指定的中文密码，该功能可以由商家设置为自己的品牌口号。带有红包密码的图片也可以设计成广告。收到红包后，用户会在朋友圈、微博、qq等社交平台上主动分享照片，大大增强了交流效果。元宵灯会后，参与品牌之一的百事食品在官方微博上发布了“支付宝红包数据报告”。报告显示，百事食品仅投资250万元，就吸引了1100万人参与抢红包。

此前，支付宝只对少数品牌开放了中文密码红包营销平台，被很多人视为“饥饿营销”；支付宝项目负责人表示，为了保证系统的稳定性和支付的安全性，这个营销平台已经经过多次测试。“现在向市场开放的平台可以满足大多数品牌商家的需求，并最大限度地发挥其潜力。保证可用性。”

据报道，除了在线中文密码红包平台，支付宝还增加了“红包裂变”功能。用户收到种子红包后，也可以和朋友分享，朋友也可以通过输入密码收到红包。这一功能增强了红包对的排水功能，最大限度地提高了营销价值。

5月20日，周生生、田弘基金、大足、淘宝电影、杜蕾斯和阿里成为中国密码红包平台推出后的第一批用户，并联合推出了“520爱心密码”红包活动。截至下午4: 00，共发放了180万个红包，参与者超过5400万人。

据报道，支付宝为中文密码红包设定了10万元的门槛，只有10万元以上的红包才能定制中文密码。您可以使用支付宝公司帐户登录hb .支付宝网页进行设置。

(正文/蒋南子)