全方位在华扩张 COACH启动门店升级翻新计划

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我们的记者陈士骏从上海报道

蔻驰(06388.hk)，一个在中国很受欢迎的美国奢侈品牌，正在积极梳理和扩展其在中国的门店系统。

5月21日，coach中国总裁兼首席执行官yann bozec向《21世纪经济报道》透露，公司今年将在中国新开20~25家门店，其中约10家因搬迁或调整而关闭，因此净增加10~15家。“今年新开的大部分门店将集中在省会城市和内陆城市，这些城市的人口密度和潜在业绩都在意料之中。”杨宝珍说道。

根据2015财年第三季度报告的数据，在报告期内，全球共有973家coach直营店，其中165家(144家在中国大陆)覆盖中国。自去年以来，它已成为其主要重点之一，在世界各地扩张和翻新商店，以创建现代豪华概念店。截至今年3月底，coach已在全球升级并建造了40家概念店。

事实上，近年来奢侈品在中国方兴未艾，美国品牌如迈克尔·科尔斯、dkny和coach在中国赢得了很多粉丝。据行业估计，全球豪华手袋和配饰市场将从2014财年的400亿美元增长到2019财年的560亿美元。其中，在2014财年，coach占据了高端手袋和配饰市场的11%，在行业中排名第一。

杨宝燕直言不讳地表示，公司将推进品牌转型战略，增加其在中国的市场份额。据估计，在2015财年，coach在中国的销售额将达到5.9亿至6亿美元。“在本财年第三季度，中国的销售额增长了10%。中国不仅是继美国和日本之后coach的第三大市场，也是业务增长潜力最大的单一区域市场。”

本月初，coach宣布已经完成了对stuart weitzman holdings llc的收购，该公司是一家豪华鞋的设计师和制造商。据了解，后者在全球70多个国家销售，在中国也有相关的电子商务网店。

此外，抓住数字领域快速增长的业务发展潜力和男装领域的机遇，已成为越来越多奢侈品品牌在中国发展的重要战略。例如，coach在微信网上商店、官方网站等渠道开通了电子商务平台，联系了线下分销资源，并加强了自建呼叫中心等客户服务部门，以便在快速时尚和奢侈的对手全面介入之前抓住机遇。

根据公开数据，男性消费占全球高端箱包市场的18%，市场容量接近70亿美元。其中，超过三分之一的中国豪华包市场份额被男性消费占据，远远高于全球平均水平，且仍在快速增长。

据coach称，在2015财年，coach在中国的新店将主要是男女混合店，这也是其大力发展男装业务的战略计划。