持续加码数字营销 电通安吉斯联手湖南卫视试水跨界

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5月25日，作为领先的消费技术产业展会，国际消费电子展亚洲在上海举行，各领域巨头宣布了未来几年企业的重产品布局。

据悉，今年主办方将围绕“互联互通”、“创新”和“物联网”三大主题展示中国行业最新技术的应用和布局。其中，全球领先的广告创意传播服务集团电通安基斯率先发布了一批有望在中国广泛应用的创新产品，与湖南卫视第六届综艺节目战略合作的电子商务社交分流应用成为业界关注的焦点。

电通安基斯透露，凯洛和爱普菲是集团在中国唯一与湖南卫视芒果卫视和avd合作推出popcon的机构，双方联合推出的视频分流产品“凌西”近日正式投入使用。

对此，中国电通安基斯集团董事长李桂芬向《21世纪经济报道》透露，与湖南卫视合作推出的创新视频产品“凌西”已经与平台上的“我是歌手”、“爸爸去哪里”等6个综艺节目合作，将在未来几个月全面铺开。该公司对这种形式的前景非常乐观。

“这项技术将重新定义视频消费。例如，在芒果卫视推出的“我是歌手”节目中，观众可以搜索和引导出现的角色和产品。这些信息将能够引导感兴趣的消费者去相关人群的社交网站。在不久的将来，他们将能够连接到电子商务平台，更好地与消费者实时互动。”李桂芬说。

事实上，这项技术正在成为在线视频行业的一个新热点。例如，最近在全国热播的《虎妈猫爸》系列中，获得版权的优酷土豆与Vista等品牌合作“边看边买”，这与电通此次推出的新技术不谋而合。

李桂芬直截了当地表示，这种合作将不会局限于一两个综艺节目，还可能会干预定制电视连续剧和游戏的方向。集团一直与英美烟草(百度、阿里巴巴、腾讯)等巨头合作研发，这只是一个开始。

近年来，基斯电通也创造了类似的数字营销。电通安集团中国区执行总经理菲尔·提曼(Phil teeman)在接受《21世纪经济报道》采访时表示，数字营销在世界上发展迅速，数字媒体在中国的贡献从2009年的10%左右增加到现在的20%以上。中国的消费市场也呈现出自己的特点，比如花更多的时间在互联网上，更频繁地使用智能手机，我们希望这能成为目标。

“与同行相比，本集团在研发方面的投资一直是最多的。与此同时，电通安基斯也是中国首家数字媒体采购集团。”电通安基斯集团中国区首席执行官季冠山表示。

与竞争对手相比，电通安此次发布了更多新产品，包括世界首个数字纸媒icpaper、情绪分析仪、通过脑电波实时读取情绪的R&D辅助设备、社交跑马灯、为营销高管定制的舆情监控智能手表、galar虚拟现实、虚拟场景技术的创新应用以及许多其他产品。