湖南日报、湖南广电合并系误读双方资产资本化进程或加快

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刘郎

自5月26日以来，湖南日报将与湖南电视台合并的消息已被广泛传播，并引起了资本市场的关注。

据《中国商报》报道，上述消息实际上是一个误读消息，两个媒体主体之间并不存在“合并”之说，但两个主体确实开始各自内部整合，这也表明湖南文化体制改革进一步加快，市场关注的资本化进程也可能加快。

他们各自整合，不合并

26日，湖南日报和湖南广播电视合并的消息开始广泛传播。其来源是来自湖南当地媒体的会议新闻。

据当地媒体报道，在湖南省文化体制改革工作队召开的专题会议上，“湖南日报报业集团与湖南广播影视集团的整合经营方案已得到审议通过”，“湖南日报报业集团有限公司、湖南广播电视台、湖南广播影视集团有限公司采取“一方委员会、两个机构、整合经营”的管理模式。”也许是因为写作的模糊性，这条新闻立即被外界解读为“湖南日报报业集团”和“湖南广播影视集团”将要合并重组。一些媒体在转发时甚至直接加了“合并”一词，一些媒体认证的微博在评论此事时惊呼“湖南媒体界可能迎来史上最大的重组整合。”

但这是一个完全误读的信息。

或许是意识到了这种误读可能带来的影响，湖南许多官方媒体发布了更为严格的新闻，并对上述新闻进行了相应的修改。

据多家官方媒体报道，情况如下:5月25日，湖南省文化体制改革工作小组在长沙召开专题会议，原则上审议通过了《湖南日报》(湖南日报集团有限公司)和湖南广播电视台(湖南广播电影电视集团有限公司)两个联合经营方案。根据规划，湖南日报、湖南日报报业集团有限公司(以下简称“湖南报业”)、湖南广播电视台、湖南广播影视集团有限公司(以下简称“湖南广播电视”)分别采取“一方委员会、两个机构、一体化运作”的管理模式。湖南日报、湖南广播电视台是公共机构，履行党报、党报的新闻宣传和舆论引导职能；湖南报业和湖南广电是企业单位，主要做好行业管理，提高企业核心竞争力，扩大综合实力，确保国有资产保值增值，不断提升媒体的传播力、公信力和影响力。

文化产业资本化还是加速

随着消息的明朗，传说中的湖南媒体整合已经烟消云散。然而，这次通过的改革方案也标志着湖南省文化体制改革的进一步深化和加快。

今年3月1日，湖南省发布《关于成立湖南日报报业集团有限公司和湖南广播影视集团有限公司的通知》，同意将湖南日报旗下的华盛在线有限公司(以下简称“华盛在线”)与其他全资、控股、参股经营资产进行整合，形成湖南报业；同意湖南广播电视台相关可剥离经营资产与芒果传媒有限公司整合，形成湖南广播电视台，原芒果传媒有限公司不再纳入省级管理企业。4月中旬，湖南广电完成重组，吕焕斌被任命为新集团党委书记兼董事长。

在深化和加快文化体制改革的背后，可能预示着湖南省文化产业资产资本化的进程将会加快。

目前，湖南省有三家省级国有文化上市公司，分别是由湖南广播电视出版的广电传媒(000917，股吧)(000917.sz)、乐购(300413，股吧)(300413.sz)和中南传媒(601098，股吧)(601098)。市场猜测这些公司可能会受益于本轮改革。

也许正是这种预期，在湖南报业与湖南广电的“整合经营”被误解为“并购重组”之后，许多市场研究机构表达了他们的观点，认为广电传媒或开心网将从中受益。两家公司在二级市场的表现也相当强劲:27日，广电媒体收盘时上涨8.75%，而开心网收盘时涨停；相反，中南传媒收盘下跌2.68%。

"这种“误解”显然影响了市场的判断."上述三家上市公司中有一家要求不具名，该公司表示。

但这种期望将继续存在。

例如，湖南广播电视曾计划通过芒果传媒整体上市，而湖南报业一直计划通过华盛网上公开部分运营资产，但经过多年运营，至今未果。

湖南省在不久前召开的深化国有企业改革省级会议上提出，到2020年，竞争性省级国有企业的资产证券化率将达到80%左右，其中包括文化产业资产。

然而，上述公司都表示，他们目前没有收到任何有关文化体制改革的信息。