巨头强势参与 “互联网+传媒”备受看好

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随着传媒业在资本市场地位的提升，通过资本运营改造传统媒体已经成为业内广泛使用的手段。尤其是互联网巨头作为权力的一极，在很多情况下都积极参与其中，“互联网+媒体”的产业整合模式受到业界的青睐。

分析师指出，传统媒体与互联网的融合是产业升级的主流方向之一，互联网企业的进入无疑将使传统媒体的转型升级进入一个新的阶段。

互联网巨头整合资源

分析目前a股市场的案例，媒体行业整合的方法主要有以下几种:

一是利用大股东多元化的平台资源整合业务，然后打包推向资本市场，体现规模效应和协同效应。人民网(报价603000，咨询)，文华媒体(报价00793，咨询)，浙江媒体(报价600633，咨询)，万豪万佳(报价600576，咨询)，广电媒体(报价00917，咨询)，bestv(报价600637，咨询)

二是国内企业海外并购。此类操作相对复杂，目前行业内只有少数案例。

最后，市场所期待的互联网巨头反向吸收传统媒体。英美烟草的三大巨头都部署在传统媒体领域:阿里巴巴投资文化中国、中国数字媒体(报价000156，咨询)、优酷土豆等公司，布局影视、家庭娱乐、网络电视、在线视频等领域；腾讯凭借自身的用户、ip资源和平台优势，以腾讯互动娱乐事业部为龙头，投资泛娱乐产业。涉及的上市公司包括华谊兄弟(报价300027，咨询)和香港电视网络公司。等等。百度主要依靠其iQiyi视频网站拓展影视业务，还与华彩影视建立了合资公司(报价300133，咨询)，并通过其空壳公司鼎禄中原曲线参与华彩影视的固定收益项目。

分析师认为，资本运营是推动中国传媒产业整合最直接、最有效的方式。国有资产背景下的旧传统媒体具有资源和平台充足的优势，但缺乏灵活的市场机制和互联网基因。新老媒体的融合将通过各种资本化手段来实现。

新旧媒体融合的浪潮正在逼近

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，旨在“推进传统媒体与新兴媒体融合发展”。“整合”的原则是“坚持以先进技术为支撑，以内容建设为基础”。“整合”的路径涉及“内容、渠道、平台、运营和管理”等多个方面。

分析人士指出，政府前所未有地把发展文化传媒作为深度重组的核心重点，凸显了高层官员推动文化产业改革和发展的决心和力度，政策的出台必将对中国现有的传媒产业结构产生深远影响。

大力支持传媒业的整合与发展是大势所趋。一些研究报告指出，更具体的指导将很快发布。随着国有企业改革的深入，传媒业有望迎来新老媒体融合的壮观浪潮。