BAT青睐健康产业 健康元借势启O2O变革

本篇文章2495字，读完约6分钟

近日，以夫人系列、鹰系列保健品起家的健康元(报价600380，咨询)医药集团有限公司(以下简称“健康元”，600380.sh)正式与微型企业四步集团结盟，旨在通过微型商业渠道开发健康产品o2o，振兴健康产品品牌。

作为过去的保健品龙头企业，健康源的保健品业务近年来一直没有起色。对此，健康园董事长朱在接受《21世纪经济报道》采访时承认，健康园属于传统企业，目前还没有实现转型。同时，生元没有互联网基因。在“互联网加”的浪潮下，联盟可以打开互利共赢的局面，从而实现健康园保健品行业的业绩增长。

巧合的是，4月19日和20日，阿里巴巴宣布与四家上市公司结盟，包括于越医药(报价002223，咨询)、华润万东(报价600055，咨询)、国际医药(报价00516，咨询)和东华软件(报价002065，咨询)。其中，华润万东将在医学影像和阿里健康云医院平台上与阿里健康全面合作，于越医疗将在智能健康硬件领域与阿里健康全面合作。国际医药和东华软件这两家公司将建设Xi国际医疗中心，这是一个拥有数据驱动的精密医疗和健康管理的实体医疗机构。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅表示:“随着网上处方药政策的延迟出台，bat的战场已经蔓延到了医疗行业，而医疗行业受政策影响较小，这实际上更有利于他们进入医疗行业。从短期来看，获得收入也更容易。”

健康元发挥o2o

根据双方的合作协议，健康园和四步集团将共同出资成立一家合资公司，拟注册资本为人民币1000万元，其中健康园持有49%的股份，四步集团持有51%的股份。合资公司成立后，所有保健品将通过四步集团的销售网络和渠道进行推广和销售。此次合作新推出的第一款产品是布兰德夫人系列膳食营养饮料，暂定于5月中旬推出。

事实上，这一联盟并不是健康园在互联网领域的第一次尝试。记者查阅了健康园2013年的年报，了解到健康园此前已经创建了健康产品事业部、鹰饮料事业部、第三事业部、电子商务事业部“四位一体”的全方位健康保健业务模式，其中“电子商务事业部通过天猫、微信等网络和移动互联网进行推广，让消费者更方便快捷地享受公司的产品和服务”。

“我们的医疗保健产品面临着通过传统渠道销售的巨大压力，尤其是移动互联网的发展，使得行业竞争日益激烈。”朱告诉记者，健康园目前拥有50多种“警察战术分队”健康产品，经双方协商后，可以放在合资公司的平台上。未来，妻子品牌和其他品牌将保持原有产品，继续向功能性营养饮食方向发展。

众所周知，目前保健品市场有两种主流产品，一种是现代高科技合成的功能性保健品，另一种是根植于中国传统文化的食品保健品。据不完全统计，目前中国保健产品有14212种，其中国产保健产品13493种，进口保健产品719种。

数据显示，2013年，医疗保健行业实现销售收入1579.36亿元，同比增长39.68%。2013年，中国医疗保健行业利润总额为285.94亿元，同比增长36.86%。据估计，到2015年，中国营养保健食品工业产值将达到1万亿元，年均增长20%以上。

在行业快速发展和品牌竞争日益激烈的前提下，原领先保健品“健康元”的业绩近年来并没有太大增长，始终徘徊在3亿元左右。根据健康元2012年至2014年的年报，在过去三年中，健康元的健康产品和场外交易业务(不包括丽珠集团的场外交易(报价000513，咨询))的销售收入分别为3.15亿元、3.92亿元和3.49亿元，净利润贡献分别为4800万元、9100万元和5600万元。

对此，北京医疗咨询负责人石立臣表示:“在健元之前，保健品的销售方式与药品类似，都是依靠广告，所以近年来业绩下滑。目前，保健品企业受到两个因素的影响，一个是商业模式，保健品的管理，在线和离线的结合。另一个是产品线。保健品产品线必须不断丰富，否则品牌生命力不强。”

蝙蝠重聚了

在健康园宣布与四步集团结盟之前，该公司的第二大股东正在改变所有权。

据了解，健康源第二大股东宏信兴股份有限公司(以下简称“宏信兴”)计划将健康源共计1.8亿股股份转让给三名自然人:史亚君、高江、。红星本身易手，由苗丰有限公司和先进数据服务有限公司接管。这两家公司的实际控制人是黑石集团董事长欧亚萍和腾讯首席执行官马。也就是说，如果转让成功完成，欧亚萍和马将出资12.21亿港元间接持有健康园7439万股股份，占健康园集团已发行股本总额的4.81%。

在刚刚闭幕的全国人大会议上，马提出议案，建议政府部门加快移动互联网在民生领域的普及和应用。现在，在马去年入股丁香园之后，他在健康园一直保持低调。因此，外界将其解读为“马或瞄准网上咨询平台，暗地里布局医疗行业”。

朱不愿意多谈马对的注资。然而，健康园日前发布了一则谣言，称该网上咨询平台归该公司董事长朱及其他几位自然人所有，与上市公司无关。

与此同时，马云的触角也延伸到了健康行业。4月19日，于越医药和华润万东联合宣布，控股股东于越科技于4月17日与阿里健康签署了《战略合作框架协议》，双方拟在医疗智能设备、医学影像、医生资源管理、互联网健康服务开发、市场开发与客户、信息与医疗产品、阿里健康云医院平台等方面进行合作。

20日，阿里巴巴云宣布与国际医药(000516)和东华软件(002065)两家公司签署战略合作协议，建设Xi国际医疗中心，这是一个数据驱动的精确医疗和健康管理的实体医疗机构。

在医疗保健领域持保守态度的百度首席执行官李彦宏也明确表示，他将在2015年重点投资在线医疗保健行业。最近，百度杀死了莆田部门，并威胁要清理它认为不符合规定的医疗广告；与此同时，他开始在网下参与公民健康服务，并与北京经济信息委员会合作举办了一次智能健康体检活动。

“他们三人都刻意回避了网上处方药销售的政策困境。目前，网上处方药销售和网上咨询的布局实际上相当困难，这将触及原有的利益体系。如果网上处方药销售被公开，很难平衡多方利益。这三大巨头一直围绕外围产品进入医疗市场。通过安排卫生行业和与上市公司合作，他们实际上是在增加收入，在短期内更容易获得收入。”张毅说道。