可口可乐欲救业绩下滑 并购厦门粗粮王做健康饮品

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2014年，公司净收入为459.98亿美元，较2013年的468.54亿美元下降2%；归属于股东的净利润为70.98亿美元，比2013年的85.84亿美元下降17%。第四季度，净利润同比下降55%。这是可口可乐2014年年度业绩的记录。

这份文字记录的背后是行业对这位饮料大王未来命运的判断。当可口可乐在碳酸饮料中的份额逐年下降时，可口可乐很难弥补迅速失去的市场份额。现在，可口可乐决定举起收购的旗帜，收购厦门杂粮王饮料科技有限公司100%的股权，以进入杂粮饮料市场。

在业内人士看来，可口可乐在全球的碳酸饮料业务正在萎缩，其业绩增长必须通过并购来完成。植物蛋白饮料被认为是一种健康饮料。如果可口可乐收购厦门杂粮王，它可以抛弃“不健康饮料”的标签，走健康饮料之路，这是可口可乐的明智选择。

进入粗粮饮料行业

近日，在香港上市的中国绿色集团子公司中国杂粮王饮料控股有限公司(简称“中国杂粮王”)宣布，可口可乐中国将以4亿美元的价格，全资收购其子公司厦门杂粮王饮料科技有限公司(以下简称“厦门杂粮王”)100%的股权。

据了解，中国杂粮王的畅销产品包括绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料，品牌为“中国绿色杂粮王”。

对于此次收购，可口可乐中国公司在公告中表示，此次交易符合公司为中国消费者提供多样化饮料选择的发展战略，厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的良好补充。

事实上，可口可乐在中国有15个品牌，包括苏打、果汁、茶、水和咖啡，50多种口味。然而，其碳酸饮料的市场份额逐年下降，而粗粮饮料目前是可口可乐的空白。

可口可乐相关人士在接受记者采访时表示，这一投资符合可口可乐产品的多元化发展战略。“植物蛋白饮料在中国饮料市场上是一个不断增长的类别。厦门粗粮王饮料科技有限公司是一家专注于粗粮、豆类和坚果的生产和研发的饮料公司，其产品将丰富我们在中国市场的产品线。”

营销专家肖在接受采访时表示，收购厦门杂粮王是可口可乐的明智选择，未来的植物蛋白饮料是饮料行业的发展趋势。“可口可乐需要更多的非碳酸饮料并购来弥补其业绩下滑。”

事实上，可口可乐已经意识到碳酸饮料的持续下滑对公司业绩的影响。从近年来的布局来看，可口可乐正在走一条健康食品的大路线，无论是制作果汁、牛奶、咖啡，还是今天的粗粮王饮料。“去年，我们推出了柠檬味汽水、依泉C+、卓雅咖啡、果味营养饮料、水上运动音乐等产品。值得一提的是，柠檬味汽水依泉C+市场反响很好，成为我们汽水类新的增长引擎。”可口可乐的上述人员是这样说的。

中国食品商业研究院研究员朱在接受《证券日报》采访时也表示，可口可乐的碳酸饮料每年都在下降。如果企业不转型，将对其百年老店品牌造成巨大伤害。收购厦门粗粮王不仅可以颠覆其不健康产品的印记，还可以提高其产品线的竞争力。

对于可口可乐收购厦门粗粮皇后一事，朱认为，可口可乐将重新升级设计产品线，保留原有产品，在未来努力。然而，价格路线肯定不会走。

但是，收购需要按照相关程序向相关政府部门报告和批准。

粗粮饮料的市场潜力巨大

尼尔森调查报告显示，近年来，在健康的饮食和生活环境下，新一轮的消费观念已经诞生。传统碳酸饮料销量的下降是不可逆转的，而蛋白质饮料、凉茶饮料和植物饮料的销量正在上升。

从行业的角度来看，中国饮料市场发展迅速，消费者的口味更加多样化，整个饮料行业的基础不断增强，of/きだよ/.饮料市场仍有很大的增长空间

中国副食品流通协会会长何表示，粗粮饮料市场的潜在需求是巨大的。根据目前年均20%的增长率，预计未来几年市场容量将达到1000亿元。

据记者了解，目前粗粮在整个饮料行业中所占的份额还比较小，目前行业前三名的德裕坊的规模只有5亿元。换句话说，粗粮市场的蛋糕是巨大的，但它仍然需要培育和扩大。

事实上，无论可口可乐现在收购厦门杂粮王还是德裕方宣布进入国内市场。这表明粗粮饮料市场正在逐步扩大。

德裕方首席执行官杨鹏飞对记者表示:“健康饮料这个大产业还需要进一步培育。”目前正处于快速增长的初级阶段，三年内将进入快速发展期。”然而，可口可乐进入粗粮饮料市场后，他改变了对行业快速发展的判断。

昨天，杨鹏飞在接受采访时说，杂粮饮料的春天不需要等三年，这个时间段会缩短。“可口可乐在渠道网络和团队方面都是优秀的企业。随着可口可乐的进入，我们可以一起把粗粮饮料蛋糕做大。因此，杂粮饮料行业很快进入了一个快速发展的时期。然而，可口可乐收购厦门粗粮王将有助于其业绩，粗粮饮料将成为可口可乐继果汁之后的第二个业绩突破点。

同样，朱也表示，可口可乐收购厦门杂粮王提升了整个银行。目前，粗粮产品正处于产品引进阶段，没有大型企业投资或介入。可口可乐的进入对粗粮行业起到了加速器的作用，这是一个具有重大战略意义的标志。

如今，饮料行业已形成寡头格局，成长型企业已进入规模较小的资本大鳄重组并购的视野。同时，由于这些寡头的进入，中国餐饮行业的竞争门槛也大大提高，中小企业的发展将越来越小。“从软银投资中国领先的粗粮企业德裕坊，到可口可乐收购厦门粗粮王，这一切都表明，食品企业已经意识到，中国饮料市场新的粗粮产品的第一年已经到来。”萧这么说。