加多宝主推金罐新品 凉茶步入“黄金时代”

本篇文章2352字，读完约6分钟

4月20日，凉茶领军人物贾多宝在北京召开“开启凉茶黄金时代——2015年金罐贾多宝上市大会”，一款不同于传统红罐的新产品正式亮相。

“升级版的红罐——金罐加多宝凉茶的推出势在必行，刻不容缓，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后做出的重大战略举措。”嘉多宝集团首席执行官杨爱星在新闻发布会上表示，黄金承载了中国五千年的文化内涵，丰富、高档、王者风范。金罐凉茶由消费者自己选择。

快速消费品市场营销专家杨旭在分析中表示:“金罐新产品主要是想打破传统，在包装上与竞争产品王老吉划清界限。而“红色”这么多年来，消费者也在审美上感到厌倦，而打扮也是一种形式上的创新。”

未来，主要推动金罐

金罐和传统的红罐有些不同。例如，红罐上标有“佳多宝1996年生产的红罐装凉茶，十多年来深受消费者喜爱”；金罐改为“嘉多宝1996年推出的凉茶罐头，十多年来深受消费者喜爱。”此外，金罐的背面还添加了“你更有色彩”的字样。

从年初开始，关于加多宝凉茶“调料”的消息就满天飞。到目前为止，经过一段时间的酝酿，尘埃终于落定。

杨爱兴介绍说，2014年，佳多宝凉茶在销量和品牌力方面再次夺金，其品牌影响力达到了前所未有的高度，牢牢占据了凉茶在中国的领先地位。因此，嘉多宝决定在2015年升级战略，推出嘉多宝凉茶金罐，开启嘉多宝凉茶“黄金时代”，打造2.0版“凉茶中国梦”。

值得注意的是，佳多宝一直在努力理清新金罐与诉讼失败的关系，并一直强调这是公司的战略升级。除了与竞争对手王老吉分开之外，加多宝还给出了另一种解释:即质量控制从1.0版升级到2.0版；在国际化之旅中，凉茶与可口可乐的红色包装不同。

新闻发布会后，佳多宝集团品牌管理部副总经理王表示，今后将全面配送商品，国内市场将以凉茶罐头为主，并利用第42届米兰世博会的契机吸引全球投资。

“以前在全球化方面没有太多的努力，但将来会在渠道和分销商方面进行全面规划。”佳多宝集团党委书记庞振国坦言，在出口凉茶品牌文化的过程中，有必要培养欧美消费者。就像可口可乐最初进入中国一样，国内消费者也需要一些时间来接受和认可它。

凉茶的创始人王健仪，第五代曾孙王泽邦，也参加了记者招待会来帮忙。“佳多宝凉茶推出了金罐，并提出了“黄金标准”护送正宗凉茶，并利用创新的继承，煽动深刻的文化遗产包含在正宗凉茶。”可以预见，通过对正宗配方的创新生产保护，这将带来中国凉茶发展史上的又一次飞跃。”所以她预言。

所谓“金本位”制度，简单地说就是将嘉多宝首创的360度质量管理体系从1.0版升级到2.0版，对原料控制、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统升级，打造出符合国际标准的世界级工厂，增强金罐和嘉多宝凉茶在国际市场的核心竞争力。

在过去的20年里，嘉多宝不仅通过红罐装凉茶开创了凉茶的范畴，还投入数百亿资金积极开展品牌运营。通过对“预防愤怒的饮料”的精确定位，“因怕生气而喝加多宝”响彻全国。同时，佳多宝创造性地发明了“集中提取、分散灌装”的工业化生产模式，让世界各地的消费者都能喝到配方和口味相同的正宗凉茶。正是嘉多宝成功地将这种正宗的凉茶打造成为仅次于碳酸、果汁和茶的第四大饮料类别，引领了凉茶产业的大发展。

不久前，中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品工业协会和全球权威研究机构尼尔森发布的权威数据显示，2014年，佳多宝凉茶在品牌力度和销量上再次夺金，继续保持凉茶行业的领先地位。

凉茶的“黄金时代”

“很快，你就会听到‘8罐10罐凉茶都是金加多宝’。”在接受媒体采访时，王对推出新的加多宝金罐充满了信心。

“面对国家良好的宏观政策和嘉多宝品牌难得的历史机遇，推出升级版的红罐——金罐和嘉多宝凉茶势在必行，刻不容缓。这也是佳道宝经过长期酝酿和反复论证后做出的重大战略举措。”杨爱兴在新闻发布会上表示，金罐是在消费者的呼声中推出的，是消费者自己选择的，符合消费市场的趋势。

事实上，在新金罐推出之前，关于嘉多宝改变的传言从年初开始就没有停止过。此前，该公司还声称，金罐只是一件限时纪念服装。现在，之前所做的一切都为新产品的全面上市铺平了道路。

据佳多宝介绍，金罐佳多宝与竞争产品完全分离，独一无二，与众不同，消费者不再困惑，因此可以正确选择正宗的凉茶。金罐佳多宝不仅承载了佳多宝炼金的历史，也更好地诠释了佳多宝对中国凉茶黄金时代的期待。

对此，中国第一人、鳟鱼中国的合作伙伴邓德隆指出，经过三年的精心经营，经过成功的品牌转换，佳多宝已经牢牢占据了凉茶的龙头地位，使得佳多宝凉茶远远领先于凉茶市场。在国家总体战略下，佳多宝升级了战略，推出了金罐，这在消费者心目中有别于其他凉茶品牌。这不仅巩固了嘉多宝在国内市场的领先地位，也为嘉多宝全面开拓了不同于可口可乐红的海外市场。

他在新闻发布会上表示:“我相信，在精准定位下的嘉多宝战略升级，不仅将推动嘉多宝在国内市场的飞跃，也将成为嘉多宝成为世界级品牌、成为畅销国内外的国际饮料品牌的重要里程碑。”

同时，金罐嘉多宝也得到整个产业链合作伙伴的支持。北京锦鸿贸易有限公司董事长任炳文说:“嘉多宝推出金罐嘉多宝凉茶，经销商们都很兴奋。金罐的质量和内涵都很好，我相信消费者会喜欢的。”他认为，2015年，金罐佳多宝将大卖，成为消费者的首选，引领凉茶产业进入黄金时代。

一位不愿透露姓名的饮料研究员认为，消费者对产品有视觉感知，这很容易成为一种习惯，短期着装可能会给销售带来麻烦。“但对于饮料产品而言，就核心产品、品牌和营销推广而言，包装形式并不是消费者购买的决定性因素。现在判断嘉多宝能否成功还为时过早。”

“思考和接触是两码事。今年夏天过去后，消费者将会习惯金罐。但可以肯定的是，未来的凉茶一定是‘黄金时代’。”王对的未来充满了信心。