自贸区扩容 进口化妆品加速涌入中国

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4月21日，广东、福建和天津自由贸易区揭幕。自上海自由贸易区于2013年9月正式挂牌，第二批自由贸易区建设于昨日正式启动以来，自由贸易区的概念在中国已经全面展开了一年多。

近年来，化妆品在中国进口消费品中的比重逐渐增加，进口化妆品一直占据着电子商务渠道的重要比重。随着FTZ 2.0时代的到来，消费者将以更低的价格在FTZ购买进口化妆品，跨境电子商务在FTZ也如火如荼。国内化妆品品牌将面临哪些机遇和挑战？

低价购买进口化妆品

不可否认，随着国内消费力和护理意识的增强，进口化妆品越来越受到消费者的青睐。据韩联社报道，今年3月韩国化妆品出口额为2.7746亿美元，是韩国海关2000年1月开始公布相关统计数据以来的最高值，出口到mainland China的金额达到1.1889亿美元，居首位。

以广东省为例，化妆品进口比重也在逐年上升。据海关统计，2014年，广东进口美容化妆品和护肤品6781吨，比2013年增长20.4%；人民币10亿元，同比增长14.7%。

在FTZ倡导的“进口商品直销”模式下，在进口商品直销中心，以最早的上海FTZ为例，消费者可以买到比市场价格便宜10%到30%的进口商品。

根据上海海关数据，2014年，上海自贸区进口消费品达到1142.6亿元，同比增长21.4%，同比增长10.7个百分点。其中，去年1-7月，上海自贸区化妆品进口24.5亿元，仅次于汽车、保健品和手表，位居第四；增长率为45.7%，位居第二。

据了解，上海自贸区的“进口商品直销”模式将在广东、福建和天津复制，国内消费者购买低价进口化妆品的机会将大幅增加。

登陆FTZ后，海涛化妆品将继续欢迎优惠。根据跨境电子商务的“保税邮政服务”模式，境外货物进入我国，暂时存放在自由贸易区或保税区，消费者在购买时只需缴纳邮政税即可通关交付。这降低了海涛的成本和交货时间。

2014年8月，亚马逊的跨境业务在上海自由贸易区启动，有媒体报道称，阿里巴巴、聚美优品、Vipshop等电子商务公司有意打造自由贸易区。

巨美溢价相关负责人告诉《中国商报》记者，巨美溢价在深圳和广州自贸区的工作正在进行中，巨美自贸区的商业模式和发展思路正在探索中。

据了解，去年9月，聚美友在国务院首批保税区设立了数万平方米的自助仓库，公司还向海涛提供了10亿元的业务补贴。也就是说，通过聚美友产品海涛渠道购买的化妆品可以在24小时内从公司保税区的仓库发货，同时享受价格优惠。

本土品牌如何迎接挑战？

“无论是进口商品的直销模式还是海涛渠道的规模，都会逐渐对化妆品零售业的采购渠道产生一定的影响。目前，国家营业税和化妆品消费税仍然相对较高。因此，对于整个供应链，如采购渠道的比较和筛选，将会有一个强大的挤压。”资深日化专家冯建军告诉记者。

广州一家日化企业的负责人表示，直销中心和跨境电子商务在中国仍处于探索和发展阶段，判断化妆品市场的影响还为时过早。“但是有一点值得注意。目前，韩国化妆品在中国的市场份额正在迅速增加。韩国化妆品，如石悦尹峰，专注于年轻和廉价的路线，正在获得势头。今后，通过中韩自由贸易区，这些品牌可能会逐步降价。这对于同类型的国内品牌来说是一个挑战。”它补充道。

在这方面，萧蓉是韩国品牌管理中心的主任吗？在接受媒体采访时，他表示，FTZ的推出对当地化妆品公司来说既是挑战，也是机遇。它说，当地化妆品企业有很大的潜力做贴牌生产(oem)或odm(原始设计制造商)(都指“贴牌生产”)。

冯建军同意这一说法。他认为，FTZ的优惠政策可以吸引大量外资企业进入，而国内化妆品制造商由于人力资源的成本优势，有机会从oem或odm获得订单。

“在过去的几年里，国内本土化妆品品牌发展迅速。今天的地球与海洋之争与十年前地球与海洋之争的竞争格局完全不同。随着微型企业等新渠道的兴起，本土品牌现在比外国投资更具优势。更大。”冯建军表示，除了贴牌生产，本土化妆品品牌也有机会通过自由贸易区“走向全球”。

事实上，随着消费市场的逐步放开，本土企业已经开始了“进攻”的一步。4月17日，赫布里斯特的第一家海外旗舰店在巴黎成立。一位不愿透露姓名的业内人士透露，韩国有一个知名化妆品品牌，正在寻找合适的中国公司收购它。