加多宝：推金罐不等于停售红罐

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《国家商报》(博客、微博)记者董赖小康来自北京

4月20日，佳多宝在北京召开“开启凉茶黄金时代——2015金罐佳多宝上市大会”。佳多宝首席执行官杨爱星表示，佳多宝在2015年决定升级战略，推出了金罐装佳多宝凉茶，完全脱离竞争产品，全面进入国际市场。

中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊秀在接受《商业日报》记者采访时表示，嘉多宝不是在“改变”金质填充物，而是在“推动”金质填充物，并不是被迫这样做，而是通过差异化的视觉体验主动开拓现有市场。嘉多宝还强调，推金罐并不意味着停止销售红罐。

贾多宝也非常重视新衣服的上市，杨爱兴带来了很多贾多宝的资深人士帮忙。

“金罐是根据消费者的声音推出的，是消费者自己选择的，完全符合消费市场的趋势。金罐和加多宝与竞争产品完全分离。它们是独一无二和不同的。消费者不再困惑，可以正确选择正宗的凉茶。”杨爱兴承认，加多宝推出金罐势在必行，刻不容缓，也是经过长期酝酿和反复论证后做出的重要战略举措。

鳟鱼中国的合作伙伴邓德隆表示，目前有些消费者无法区分佳多宝和其他凉茶品牌。“佳多宝必须通过推出金罐来帮助消费者识别，所以推出金罐是佳多宝的战略升级。重新定位的必然结果。”

《金瓶梅》能否书写2012年嘉多宝品牌成功转型的传奇，备受关注。据北京祁智未来营销咨询集团董事长李志奇介绍，近年来，佳多宝加大了投资力度，通过诉讼营销，在短时间内成为凉茶行业的两大品牌之一，获得了消费者的认可。“在短期内，化妆可能会给嘉多宝带来一些压力和影响，但不会比同年更换品牌更难。”

事实上，“雄心勃勃”的嘉多宝已不再满足于国内市场，并已出口到全球40多个国家和地区。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，到2014年北京亚太经合组织会议和巴西世界杯，贾多宝出现了。

杨爱兴还表示:“我们清醒地认识到，嘉多宝在国际化的道路上仍面临许多巨大挑战。”

据上述知情人士透露，其他许多国家的凉茶市场仍处于空白茶阶段，佳多宝整合全球资源，挖掘这块“处女地”，继续保持高业绩增长。