微信公众号已成一片红海：再非草根创业乐土

本篇文章2064字，读完约5分钟

文翰林来自河北青年报。1月25日，微信正式推出第一批三朋友圈广告。尽管一些调查显示超过70%的用户表示厌恶，但这并没有阻止腾讯股价在1月1日创下新高。

就在腾讯通过在朋友圈做广告赚了大钱的时候，作为微信朋友圈事实上的内容制作人，很多微信公众账户运营商的收入并不乐观，甚至盈利模式还在探索之中。

微信公众账户变成红海了吗？公共号码的操作在哪里？

微信公众账户变成了红海？

去年7月，一家研究机构发布了一份报告，称微信公众账户的数量已达到580万个，并继续以每天1.5万个的速度增长。按照这个速度，据保守估计，微信公众账户的数量已经超过800万。

在行业内，如果粉丝数量达到15万以上，可以称之为“大微”，但调查显示，真正能达到这个数字的微信公众账户很少。只有不到20%的微信公众账户拥有超过1万名粉丝，其余80%的公众账户还有很长的路要走。

针对这一现象，自媒体人“鬼脚七”评论说:“微信用户越来越知识化，很难吸引。”从这个意义上说，公共号码已经是红海了。”

移动社交营销平台“点点客”的战略营销总监刘清也发布了一份文件，称“微信公众账户不再是草根企业家的天堂”。

“大为”帐户可以支持十几个人

根据一些调查，微信上大多数有影响力的公众号码都是从微博和人人网等社交平台移植到微信平台的。随着大量原始风扇的改造，这些平台可以快速完成原始风扇数量的积累。

主要转载文章的《南清华》就是一个典型的例子。经过几次易手，拥有106万粉丝的微信公众账户的负责人是浙江大学的学生王晓然。

据王晓然称，目前的收入相当可观。在106万粉丝的支持下，“杜南·清华”可以轻松支持十几个人的运营团队。以学生为中心的员工团队的月收入已经能够“达到白领阶层的水平”。

再说，“杜南·清华”也不需要担心粉丝的数量，它的日平均粉丝增长是3000~4000。“如果我一天添加2000多种粉末，我会考虑的。”王晓然说。

“小微”账户举步维艰

每天要添加三四千种粉末，这对于省会周伟来说是不可思议的。他经营着一个拥有2万名粉丝的公共账户，现在他几乎每天都在为如何“添加粉末”挠头。

在周伟和他的运营团队看来，他自己出版的许多内容都非常有价值，包括自己独有的原创内容，但阅读量总是在10000左右徘徊。“我不敢考虑利润，我得先加粉。”周伟表示，现在的公共账户太多了，在近千万个公共账户中脱颖而出比微信公众账户刚推出时要困难得多。

微信公众账号的增加也让粉丝们越来越难以取悦。周伟的团队曾经试图通过扫描代码来添加粉末，但是在赠送礼物后疯狂的粉末丢失也让周伟的团队感到难过。“我认为公开数字仍然很有希望。”周伟认为，微信是移动互联网时代的主要入口，短期内没有强有力的对手。只要我们有自己的特色，微信公众账户的运营迟早会有出路。

发送一个硬广告，投下数百个粉末

根据一些调查，在微信运营商发布的文章中投放广告和“广点通”是主要的收入来源。

然而，作为一种需要受众点击的交流方式，在微信上发送广告并不像想象的那么简单。"发送一个硬广告，投下数百个粉末."省会城市的另一家微信运营商认为，每次发送广告时，都会很谨慎。

事实上，就连拥有数百万“杜南、清华”粉丝的“大为”在发布广告时也非常谨慎。“首先，我们需要计划公司做好复制工作，我们会重新审核一遍。”王晓然说他们要求广告尽可能的柔和。

然而，许多读者也对这种精心策划的软广告表示不满。“读了一大半之后，我发现那是一则广告，我觉得上当了。”

各种形式的广告都会影响读者的体验，微信广告非常有限。据业内人士称，微信公众账户仍需要有线电视下的盈利模式才能获得更好的收益。

利润模式一直是焦点

微信公众账户用户最常被问到的问题是:盈利模式是什么？它有利可图吗？筹集到资金了吗？在微信圈子里，“罗吉思维”属于自媒体巨头，包括微信语音、视频、线下阅读俱乐部等具体互动形式。它主要服务于有“读书求知识”需求的群体，建立一个以互联网知识为基础的社区。据说估价已经达到1亿元。

此外，微信公众账户融资的消息不断传出，但大多数微信公众账户不盈利也是业内共识。“微型车”运营商和“早餐贾”创始人都表示，他们的微信公众账户尚未实现盈利。

一位投资者告诉记者，目前获得融资的公共账户不少，但公共账户的盈利模式仍是一个不可回避的话题。如何实现利润仍然是外界关注的焦点。

公众数字不再是草根企业家的天堂

许多像周伟这样的草根运营商对微信公众账户的未来非常乐观。但是业内人士表达了不同的意见。刘清认为，就推广和创意而言，微信公众账户行业不再是草根企业家的天堂。

如今，随着公共数字的激增和严重的同质化，用户已经失去了原有的新鲜感，文章阅读量向新用户的转化越来越低，但退订率却有所上升。

事实上，早期的“大微”运营商几乎不是从零开始的。他们大多通过第三方平台进行推广，有效利用了微信的特点。对他们来说，微信是早期能量积累的一次大爆发。

对于那些孤军奋战、缺乏内外部资源、缺乏原创能力的基层企业家来说，在已经成为红海的微信公众账户市场上取得自己的成就并不容易。