后QQ时代 微博如何突围？

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新浪微博首席执行官王高飞的回答是:它可能会面临与Kaixin.com相同的问题，即很难沉入二三线及以下城市。

“如果微信不起来，腾讯也不会放弃腾讯微博。中国大部分地区的用户仍然使用腾讯微博。虽然新浪微博在一线城市会很舒服，但它不会像二线城市或三线城市那样下沉。这可能意味着6000万到7000万个月活跃用户不会再增加，就像Kaixin.com达到3000万个月活跃用户时不会再增加一样。”王高飞是在接受《中国商报》记者采访时说这番话的。

在之前的第二、第三甚至更深的市场，腾讯已经在qq上筑起了一道封闭的墙。然而，随着移动互联网时代的到来，这面原本牢不可破的墙开始开裂，微信的兴起让裂缝开裂得更快，后qq时代到来了。

当原来的qq墙被打破后，其他竞争对手终于能够与腾讯争夺二、三线市场，微博的下一个机会来了。

二线和三线城市的采矿用户

在微信的影响下，微博衰落了吗？

新浪微博在财务报告中给出了几组数字作为回应:2014年，微博每月活跃用户增加了4700万，创下了微博自2009年诞生以来的最高纪录；月活跃用户达到1.76亿，日活跃用户达到8100万，其中手机端的月活跃用户比例达到80%。

除了腾讯微博、网易微博等竞争对手退出带来的市场空空间外，新浪微博4700万新活跃用户主要来自哪里？

在王高飞看来，qq实际上是一堵封闭的墙，花园的墙很高。这要由我来决定在墙上种什么花，因为我的经验比你们所有人都好，包括qq空厅、腾讯微博、视频和其他业务，这些实际上都是在qq墙上种的。

“但现在微信已经做了，我们看到qq直接拆除了最基本的通讯产品上的墙。当你现在去看qq客户端的时候，已经没有qzone、腾讯微博等了。，qq已返回。在人们最熟悉的通讯领域，在二三线城市，只有qq放弃了这些，其他互联网公司很可能进入。”王高飞说。

不难理解微博上的新用户来自哪里:一些最初的qq用户输给了微信朋友圈，一些输给了单独的qzone客户，还有一些输给了腾讯的竞争对手，比如微博，比如Momo。

“到2016年，这将是一个重组市场的过程。二线和三线城市的用户占据了它。如果他们不能占据它，可能会有新产品接受它。这也是微博对用户的搜索。一个主要来源。”王高飞说。

但目前，微博在三线城市的渗透率还不到一线城市的1/3，只有二线城市的一半左右。王高飞表示，2015年，新浪微博将继续加大一线城市以外城市的市场投资，以加快这些用户向新浪微博的转化。

2014年，微博特别派了两个团队，分别在四川宜宾和江西九江这两个微博用户相对较少的三线城市停留，并有了一些有趣的发现。

“每个人都在说，移动互联网已经兴起，或者说已经终结，后来发现情况要糟糕得多。”他告诉记者，宜宾有大约450万人口，运营商有大约400万手机用户，这是真正的饱和。90%的人有手机，但每月流量超过100万的人不到50万，超过300万人有手机但不能上网。

这些发现促使微博对其产品进行了一些调整。例如，为了获得这些二、三级用户和年轻用户，新浪微博加强了对当地吐哈的支持，并与电视台联网。2014年，它与全国20多家电视台和100多个电视节目合作。社交媒体的优势也使得微博与手机制造商等渠道的合作更加顺畅，降低了用户的购买成本。

对于二、三线用户市场，王高飞已经想得很清楚了:这些用户的社会需求已经基本上被qq和微信满足了，所以微博仍然注重满足用户信息的传播和共享。

“在二线城市，微博的第一批忠实用户是那些曾经在一线城市，然后来回到二线城市的人；以此类推，三线城市的用户对微博上的大V或一些专业人士或一些自媒体感兴趣。大多数一线之外的城市使用微博关注信息获取和信息共享。行为。”

因此，微博已经将其产品重心转移到多媒体领域。从2014年第二季度末开始，微博开始加大对垂直信息制作的投入，特别是在图片和视频原生内容制作的产品体验优化方面，并通过投资推出独立的视频和图片客户。内容生产者的增加、产品的改进和可消费内容的增加促进了新用户的增长。

争夺24小时的用户

在王高飞看来，微博最大的竞争对手不是微信。

目前，微信似乎仍是一个相对封闭的交流和社交平台。从最近的“白金蓝黑”和“冰桶挑战”来看，通过微信朋友圈这个封闭的网络很难形成对同一件事的全球关注。

“当然，我们已经与微信展开了竞争，在功能上也会有一些竞争，但核心是，每个人都在争夺24小时的用户。”王高飞说。

微博的高峰期是晚上8: 00到12: 00，用户对微博的持续使用相对集中。然而，目前一线城市的用户大多使用视频客户端，而一线城市以外的城市用户则主要将时间花在手机游戏上。

为了更好地坚持微博用户，王高飞告诉记者，微博将增加基于内容的产品和垂直领域的用户信息生产投资。

在微博平台上，效率最高的是信息传播，其次是信息消费，然后是信息生产。然而，当微博平台在信息生产中照顾数千万用户时，很难照顾到一些专业信息，如视频和自拍。因此，微博通过投资制作视频、图片、音频等工具，并推荐给喜欢这些应用的用户。

“要求很简单。当你的信息在微博上传播的时候，推荐分享给它对你有好处。当这些应用程序的内容被分享到微博时，微博也会将这些应用程序带回来。越多。”王高飞说。

其他领域的投资还包括加强微博技术，如一些广告技术和大数据分析。

2014年，在英美烟草四处奔走的o2o领域，微博有自己的想法。

在王高飞看来，如果把微博的o2o定义为一个信息传播或消费的平台，首先要考虑的是微博在离线信息传播和消费方面能做些什么。例如，在与电视台的互动中，微博认为自己在一定程度上打开了手机屏幕和电视屏幕。

此外，微博正在与分众网开展一系列合作。分众在国家线下的80，000个屏幕中有一个设备。这款设备可以感知周围的微博用户，每天大约有2000万到3000万用户，这些用户在看到分众的屏幕广告时会收到微博提示，还可以收到商家的红包等等。2015年2月初，两家已经开始尝试，转换率约为20%。

无论是投资内容产品还是安排o2o，王高飞表示，微博的首要考虑不是如何赚钱。就微博而言，用户规模排名第一，用户活动排名第二，收入排名第三。

“如果你说有一件事可以使我的毛增长2000万，但让我连续三个季度亏损，那我就必须这样做。”王高飞坚定地说。