华策落地小米平台：试水新分配模式

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实习记者尹上海报道

参与华彩影视私募五个月后(报价300133，咨询)(300133)。小米公司和华彩影视在主营业务上的合作正在逐步展开。

2015年3月23日，在香港电影节上，小米公司和华彩影视宣布两家公司达成战略合作，华彩将开设一个总时长达10万小时的版权库，并以聚合方式登陆小米的全球平台。华彩影视开发的“华影院”将在小米手机、手机、网络电视等终端全面推出。

小米负责内容运营和投资的副总裁陈彤在接受《21世纪经济报道》记者专访时表示，小米和华彩影视正在尝试一种新的商业分销模式。华彩影视为小米的网络电视业务提供影视内容版权，前者还将参与ott广告和按次付费分享。“华斯会带一个大脑袋。”

华彩影视表示，华彩将会以整合的方式登陆小米的全球平台。小米向华彩影视提供的资源包括:“华影院”在小米机顶盒、网络电视等电视终端系统的“特区”主页上有显著位置，在移动设备操作系统的“视频”应用主页上有显著位置。“中国影院”将根据小米统一的用户界面/用户界面规范进行汇总。

上海一位文化产业分析师认为，小米与华彩影视的合作意味着影视内容产业和频道已经进入深度融合阶段。随着互联网视频行业商业模式的逐渐成熟，内容和渠道开始加速价值的实现，拓展付费观看、广告延伸和衍生电子商务等创新商业模式将成为行业新趋势。

小米加代码内容布局

早在2014年，小米公司就开始涉足影视内容领域，该公司最初生产手机、路由器和智能电视等硬件。小米公司董事长雷军提出了生态链建设的概念。此后，Since原总编辑陈彤霍贤加入小米，担任内容运营与投资副总裁，全面负责小米内容侧的布局建设。

你为什么选择华彩影视？陈彤告诉《21世纪经济报道》记者，这是因为华彩目前是中国最强大的内容制作机构，其影片的数量、质量、收视效果和市场份额都在市场上占据主导地位。此外，它在海外市场的受欢迎程度也成为小米选择华彩的一个因素。

“自去年以来，在海外市场拓展电视、手机和机顶盒已成为小米的关键战略之一。此次与华彩影视的合作主要依托于小米平台，华彩影视的“华剧场”已经通过小米在国内外的硬件技术登陆，相当于为华彩的“华剧场”增加了一个频道。掌握在用户手中。”陈彤说。

另一个重要背景是双方之前的资本“联姻”:2014年10月，华彩影视披露了增持股份的计划，并计划发行7270万股股份给5个具体目标，筹资约20亿元。鼎禄中原、泰康资产、朱雀投资、建投传媒和北京瓦力分别认购10亿元、4亿元、3.5亿元、2亿元和5000万元。

私募股权背后的股东是百度和小米。北京瓦力成立于2014年5月8日，其法定代表人雷军为小米公司董事长。当时，小米参与华彩吸引了互联网和影视行业的极大关注，也发出了影视内容和终端频道整合将成为大势所趋的强烈信号。

陈彤认为:“小米开始发布内容有点晚，但不会太慢。我们现在有大量的用户。小米每天有近1亿活跃用户。有多少平台有这样的用户？这就是入口的优势和平台的优势。”

凭借进口优势，小米公司先后投资多家影视公司，投资18亿元人民币收购爱奇艺，并在美国二级市场收购优酷土豆股份。算上对华彩影视的投资，小米现在拥有三大影视公司的合作资源。

陈彤透露，小米电视将坚决尝试对视频点播收费，包括今年国内影院的所有新电影都将尝试在免费时间表之前收费，平均每周都会推出几部好莱坞电影。其他方面，如体育，正准备广播大型活动。

华斯探索新模式

作为中国最大的电视剧制作公司，华彩影视以前的客户主要集中在传统电视台。2014年，华彩电视剧业务销售额达到17.35亿元，同比增长107.59%，其中电视台与新媒体的收入比为7:3。

“但是华斯有一个计划。三年后，电视台和新媒体的收入比例应达到5:5。”华彩影视副总经理傅斌兴告诉《21世纪经济报道》记者。

这无疑是华彩影视选择小米的一个重要原因。华彩影视总裁赵表示，他选择小米是因为:“雷军以前应该被视为软件行业的传统企业家，但他让小米成为了一家真正的互联网公司。”雷军确实用互联网思维和互联网方式经营着一个传统行业，这对华策有着重要的借鉴意义。”

值得一提的是，华彩电影与小米的合作发行模式不同于传统电视台的版权销售形式。在这次与小米的合作中，后者不需要直接付费，而是探索了一种全新的合作模式:小米、华策和第三方播控平台分享视频广告和现收现付的好处。

陈彤表示:“在小米和华彩的合作中，广告将在中国使用，因为广告在中国更普遍，国内用户更容易接受，而海外用户更容易接受按次付费的模式。”

赵表示，目前，小米电视和手机拥有上亿用户，而且这个数字还在不断增加。拥有高粘附性的大量用户为空带来了巨大的广告和增值业务，为传统影视公司提供了更广阔的平台。

事实上，在新媒体业务结构的转型中，华彩影视已经采取了行动。2014年8月，华彩影视宣布与爱奇艺共同投资成立华彩爱奇艺影视合资公司，主要为爱奇艺网站提供内容供应，围绕知识产权开发游戏、电子商务等全方位衍生产品。浙江卫视前副总监、酷6传媒前首席执行官杜云将出任新公司的首席执行官。

此外，华彩影视还计划在2015年与高格影业和腾讯影业联合推出超级网络剧《雾区》，该剧由好莱坞著名特效公司基地陪同，该公司制作了《变形金刚4》、《环太平洋》等大片。业内人士预测，2015年将是网络剧大爆发的一年，网络剧的制作规模将相当于甚至超过传统电视剧。