“吸引年轻受众的传递策略”

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吸引年轻受众的传播策略

浙江越秀外国语学院绍兴网络舆论研究中心副教授杨晶

【摘要】上海广播电台东方广播中心文芳阁平台发布的《90后讲马克思》，成为亿万点击量的“网红”音响党的课程。 这个广播理论节目主要面向年轻群体，节目形式上年轻人自媒体采用习性，符合年轻人的思维方法，强调与受众的交流，为年轻受众展现了生动全面的马克思形象，受主流媒体的影响极大地提升了马克思主义理论的魅力。 本文对其节目创新点进行了分解、梳理。

【关键词】《90后谈马克思》青年受众媒体融合播出理论节目

年是马克思生日200周年，人民网上海频道、上海广播电台东方广播中心和“阿基米德fm”的客户端团队从200年4月17日开始了音频党的课程“90后讲马克思”，通过19个短音频的演讲，向听众进行了马尔 该节目播出后，中网通信全网同步推送，全国共播出22家广播电台，青岛新闻网社、人民日报等媒体平台、客户端和微信公共平台直播，总收听量达2.7亿人次，范围广泛。 其成功要素之一是节目创新，“90后讲标志”顺应了文芳阁传播的快速发展趋势，适应了新的环境，处理了新的问题，研究了新的对策，提高了舆论的诱惑能力。

一、向年轻受众传达马克思主义理论是主流媒体的职责

习主席指出，意识形态事业是党的极其重要的事业。 纵观马克思主义的信息传播史，马克思主义的传播始终离不开中青媒体，从报纸、广播、电视乃至网络，中青媒体都是马克思主义理论传播的重要阵地。 新时期主流媒体要确定自己的使命和职责，积极推进马克思主义理论的中青化传播。 年轻人是国家的希望，民族的未来。 因此，在年轻群体中弘扬主旋律、传递正能量具有重要作用。 习总书记在年全国推进思想工作会议上指出:“推进思想工作是人的工作，必须把培养肩负民族复兴重任的时代的新人作为重要职责。” 培养青少年的理想价值信念是新时期推进思想工作的重要文案。

上海东方广播中心文芳阁平台发布的“90后讲马克思”节目，是主流媒体借力，在势利的引导下为90后年轻人量身定做的音频党课。 该音频节目通过网络思维进行创作宣传，从文案创新、手段创新、做法创新入手，照顾到年轻受众的审美偏好，符合年轻受众的精神追求和态度表达，最终成功抢占了年轻群体的舆论场。

二、融合创新，推进节目企业品牌化，吸引年轻受众参与交流

)广播文芳阁转型，打造企业品牌节目随着互联网和数字技术的高速发展，从以前开始就被媒体所利用

从媒体传播方法上看，积极推进媒体融合，不仅是实现转型升级的比较有效的手段，更是提高传播力和影响力，推进主流思想文化阵地的重要路径。 上海东方广播中心于去年10月开设了移动音响客户端“阿基米德fm”，开始广播文芳阁的变革。 “90后谈马克思”利用“阿基米德fm”平台构建音频党的课程，90后年轻群体的媒体采用习性，探索音频节目传播的新做法。 阿基米德fm的自媒体特点极大地促进了“90后谈马克思”节目的竞争力和企业品牌建设，成为深受90后听众欢迎的“网红”节目。
首先，“阿基米德fm”的移动化特征和网络社会的沟通功能大大提高了节目的影响。 “阿基米德fm”可以实现移动播放、交互式问答、节目播放等。 《90后谈马克思》以前在广播电台和《阿基米德fm》播出，实现了文案的多次传递，延续和增强了节目的生命力和影响力。

其次，“阿基米德fm”依赖于之前流传的广播平台企业的品牌和制作特点，具有其他媒体产品所没有的质量和公共说服力。 与“蜻蜓调频”和“喜马拉雅调频”等在线音响客户端不同，“阿基米德调频”凭借东方广播中心这一传统广播平台的专业化特点，能够迅速整合现有的丰富资源，生产优秀的文案。 “90后讲马克思”利用网站的合作特点，实现了专业级文芳阁的建设，形成了优质的党课音频文案，这是节目企业品牌质量的保证。

(全文见《中国广播》2019年第一期)