“广播听众收听行为平台化的特征与趋势”

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手机数据通信能力的网络化，将网络技术、平台、商业模式和应用及移动通信技术融为一体，实现了移动终端设备的智能化。 手机智能化实现了广播传播和互动通道的扩大，也实现了语音文案产业的平台化，实现了广播节目与移动语音共生的平台、文案、产品语音(广播节目与移动语音的总称)的生态。 语音共存生态，冲击和丰富了移动语音在广播节目中的传统传播方式，推动了广播节目从传统传播的广播单向传播模式向智能广播双向立体化传播模式转变。 那么，年的音响生态和细分市场发生了什么样的变化呢？

1.音频受众/客户总量基本稳定 广播媒体通过强属地、强时效的节目文案以及多样性的地面活动和移动音频的去属地、去时效的垂直类音频产品为音频受众/客户提供了多元化的音频文案服务，在移动化、碎片化、场景化和互动化的移动网络媒体竞争环境中，年音频接触率为47.55%，较上年增加1.27个百分点，有泛音频产品采用行为的受众/客户中音频的采用率达到97.8%，较上年提升一个百分点，因为此音频受众/客户的总体状况基本稳定、略有提升。 2.音频的收听偏好取决于文案和渠道的双向性 线性直播的流程式广播节目与矩阵自选的平台式移动音频在文案上既有属地时效的文案区隔也有垂直细分的文案共生，由此形成流程式广播与平台式音频的互补效应。从音频受众/客户对广播节目及移动音频的采用选择拆析，年只听广播节目而不听移动音频的受众占比为10.8%，较上年减少34.3个百分点；只听移动音频而不听广播节目的客户占比为39.3%，较上年增加19.8个百分点；而既听广播节目又听移动音频的受众/客户占比47.7%，规模与音频接触率相近，但占比上升幅度较大，较上年增加了12.2个百分点。由此表明广播听众存在向移动音频转移的倾向，音频受众/客户对广播节目或移动音频的收听偏好在受媒体文案一个个地发渠道影响的并且，文案的价值创造性、花费引诱性以及一个个地发驱动性将在更大程度上影响着广播的市场空间。 3.音频的平台化收听选择占据主流 音频的文案传递首要使用无线传递和互联网一个个地发两种模式，手机的互联网智能化和终端移动化比较有效地拓宽和延伸了音频的传递和互动通路，契合了移动网络时代音频受众/客户的收听习性。音频的受众/客户选择互联网收听的占比年达91.0%，较上年增加了30.4个百分点。 移动网络的飞速快速发展使得移动终端成为重要的广播收听平台，移动音频聚合类文案平台聚合了大量不同区域、不同类型的广播节目；并且广播节目文案平台既有面向广泛受众的中央级和省级的文案生产平台和文案一个个地发平台，也有面向特定市场受众的城市电台的文案一个个地发平台。因为此，采用高端智能手机收听广播节目的听众日益增多，年广播听众使用互联网方法收听广播节目的占比达到28.4%，较上年增加9.9个百分点。 4.广播节目的传递智慧化迫在眉睫 广播媒体作为文案产业中具有悠长底蕴的主流媒体之一，有着自身所承担的社会责任和媒体责任，正确舆论导向的一再和引领，社会主义核心价值观的践行，媒体推广理念和文案花费取向的引诱，社会民生和百姓生活的服务作用以及面临重大自然灾害的应急功能。移动网络的快速发展与深度渗透，高端智能手机应用场景的移动碎片化和垂直细分化，移动音频的耳边伴随契合了人们碎片化时间里对资讯或娱乐的获取，移动音频逐渐成为人们休闲娱乐方法中广播节目之外的重要文案，并且也成为音频文案产业中重要的组成部分。 移动音频经历了近十年的快速发展，从初期的广播节目简单迁徙到音频产品的文案细分垂直，从广播节目音频化到pgc、ogc、mgc和ugc共生构建音频文案产业上游生产平台，在移动通信技术快速发展的助力下，移动音频产业得到快速的快速发展。年移动音频的客户选择率达到87.0%，比上年增加了32.2个百分点，其中包含广播节目直播、点播的综合类音频平台客户选择率达到41.1%，较上年提升22.1个百分点；广播电台的听众选择率则下降至58.5%，虽然比综合类音频平台高17.4个百分点，但下降趋势明显。 5.广播节目传递通路向智慧平台倾斜 广播媒体在媒体融合的大趋势下，积极借助网络技术、入住移动音频平台和开发自有广播节目一个个地发平台和社会交往平台，不断拓宽广播节目的传递通路，打造节目传递和互动矩阵，构建广播节目的时间流和时空流双线传递模式，形成以前传下来端、车载端、智能端和桌面端的多端传递格局。特别是汽车保有量的持续稳步增长，推动了广播的窄播化进程和场景化收听的应用，铸就了广播媒体的辉煌。但是伴随着移动网络和数字化媒体的快速发展，以前传下来媒体面临了前所未有的生存压力，广播媒体虽然通过主持人、文案、平台、活动四位一体品效合一的整合营销模式，使广播媒体经营性收入目前尚未出现大幅度下滑，但听众的收听市场已现端倪。 年广播电台的听众收听选择率受以前传下来收听方法的影响，首次出现选择率下降且下降幅度相对较大，其中车载收听模式的听众选择率为35.1%，较上年减少了9.1个百分点；以前传下来便携收听模式的听众选择率为9.3%，较上年减少了10.1个百分点。虽然通过互联网收听的选择率有近10个百分点（9.9）的增加，特别是通过智能移动设备收听广播节目的占比，较上年有11.3个百分点的增加，达到25.3%，但依然难以阻止广播电台文案收听选择占比的下降。 6.智慧平台将为广播车载市场提供新的客户增量空间 单纯从私家车主驾车行驶过程中的消磨方法来说，收听车载广播依然是其首要方法，占比稳定在77%左右未现明显变化，证明车载广播听众具有强烈的驾车收听广播的习性；但全国35城市（计划单列市以上）车载收听市场的触达率年则较上年下降了13.01%，而听众日均收听时长较上年增长了32.1%，由84分钟增加至111分钟，证明车载移动收听市场的表现首要是由存量市场所贡献，而市场增量明显不足。收听时长的增加，既有城市拥堵所造成行车时间增加的原因，也有车载广播忠诚听众的持续收听贡献所致；而触达率的下降则意味着驾车听众对车载广播的接触意愿在减弱。 并且私家车主驾车行驶过程中消磨方法的选择也更为多样性，缓存听歌和收听互联网音乐的占比分别达到22.9%和17.1%，分别比上年增加4.48个百分点及9.57个百分点；酷狗音乐和qq音乐的近一个月采用率分别为38.5%和34.7%。玩抖音和刷微信的也分别占到6.3%和6.6%，而近一个月的采用率分别为31.7%和21.4%。因为此基于移动网络注重客户体验而开发的app应用在某一种程度上影响、分化了车载广播听众对车载广播的收听意愿。 值得关注的是驾车过程中车载听众收听互联网广播的占比达到12.9%，较上年提升了5.2个百分点。证明随着全国城市化进程的推进，驾车听众的行车半径扩大而以前传下来广播的覆盖难以同步跟进以及频点间的影响，造成车载听众在部分行驶区域难以采用车载广播清晰收听所喜欢的广播节目而转向互联网方法。虽然车载听众采用互联网广播方法收听广播的原因可能会多种多样，但无疑互联网广播为车载听众的市场增量提供了可能的空间。 目前互联网广播（包含广播电台节目的平台）首要分为聚合类音频平台和广播类音频平台，聚合类音频平台首要是网络企业所开发的聚合不同地区、不同类型的电台文案和互联网音频文案所形成的文案一个个地发平台；广播类音频平台是以前传下来广播媒体开发，以播出广播频率节目文案为主的文案一个个地发平台。从驾车听众近一个月所采用过的互联网广播拆析，首要集中在聚合类音频平台，而广播类音频平台的采用率低于聚合类音频平台。因为此车载听众的市场增量空间的开发，有赖于文案产业上游的广播节目文案生产，源于对受众尊重的价值创造和广播文案生产和一个个地发智慧化平台的打造。 年音频整体受众/客户规模虽未发生显著变化，但移动音频与广播节目的共生性且广播节目互联网收听方法的占比增加以前传下来收听方法占比的减少，在某一种程度上显现了广播听众对以前传下来收听方法意愿的减弱，特别是车载广播听众触达率的下降将引发广播领域的“蝴蝶效应”。源于对听众和客户尊重的文案创作才是文案产业的核心竞争力，依托广电国网的5g战术进行调频广播的卫星化和平台化传递，以智慧广播生产平台和一个个地发平台重构新型广播在音频产业的价值高地。

广播听众收听行为平台化的特征与趋势

的音响生态和细分市场发生了什么样的变化呢？