车企如何做春节营销?且看长城汽车的“一键三连”

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近年来,以用户为中心持续推进转型变革的长城汽车,可谓在营销领域玩出了花,无论是全球票选命名,还是用户共创新车造型,都成为了汽车圈热度极高的案例,被大家津津乐道。在即将过去的新春佳节中,长城汽车同样没有令人失望,其打造的三大春节“套餐”,就收获了不少用户的“一键三连”。

如今,抢红包正成为互联网时代的年味注解之一,人们用红包活跃气氛,在抢红包的游戏里实现互动。而随着红包封面的出现,其稀缺性优势使得大家抢到限定红包封面的兴奋度,一点不输玩游戏时抽到SSR卡。

因此,长城汽车的春节第一大套餐,便是为广大用户准备了限量的红包封面,在长城汽车及旗下品牌的官微,均可以领取到各品牌专属的红包封面。试想在一众普通红包中,突然出现一个封面截然不同的红包,效果绝对是引人注目的。可以说,这些带有长城汽车品牌元素的红包封面,既增添了用户发红包的娱乐性和趣味性,也在无形中进一步扩大了企业的品牌声量。

与限定红包封面相伴的第二大套餐,是长城汽车旗下品牌推出的欧小喵、坦克侠、长城炮虎虎、机甲龙等一同上线的趣味拜年表情包。作为将聊天内容立体化的重要工具,表情包在日常沟通中经常会带来“只可意会,不可言传”的效果,并完美的诠释心情,特别是在春节期间,趣味斗图也成为了新的专属节目。

所以,长城汽车将旗下品牌元素与虎元素相碰撞,送上了一份特制的斗图大礼包,不仅陪伴用户一同度过喜庆新年,更承载着品牌“喵力全开”、“好运连连”、“虎虎行大运”的殷殷祝福。

除了限定红包封面与表情包,长城汽车还在旗下品牌的APP社区中,送出多重过年福利。以魏牌为例,在大年初一到初七期间,魏牌温暖季直播于“魏次元空间站”开启,魏牌直播天团接连上演“智能玩物哄娃高手”、“云送咖啡提神醒脑”等7场直播,在线送出咖啡机、、儿童智能手表、周边精品等超多温暖福利,陪用户一起温暖过大年。

不止魏牌,今年春节期间,长城汽车旗下品牌用户APP上演了多轮活动,不断与用户玩在一起,并通过价值激励和用户成长体系,让用户在物质与精神层面得到双重满足。如今,长城汽车的用户APP社群,已拥有超800万注册用户,日活率均处于行业第一梯队,正逐步构建起企业与用户共同经营的全新价值体系。

此外,在大年初一上映的电影《四海》中,坦克300还作为特邀联动汽车合作伙伴在影片中出现,以霸气的硬派造型和强悍的越野性能,与用户一起“轰足马力”,向新的一年出发。

不难看出,从限量红包封面到限定表情包,再到用户社群活动,今年的新春佳节,长城汽车又找到了最合适的方式和用户交流、相处,进而持续地推动品牌影响力与声量的增长。2022年的旅程已经开启,新一年里长城汽车又将在营销方面展开哪些更好玩的动作,让我们一同期待吧。