揭电影票背后秘密：100元的票为啥只卖9.9

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电影票的秘密:为什么100元的票只卖9.9元？

《狼图腾》很好看，但老张很郁闷。他花了100多元买了一张电影票，而他的邻居只花了9.9元，老张觉得上当了。

同一影院同一张电影票，柜台购买价高达100元，网上购买只需半价甚至更低；春节期间，网上售票网站上出现了很多超低价的电影票，比如9.9元和19.9元。

一张小电影票的价格背后的秘密是什么？电影票价是如何确定的？为什么有这么多超低价格的电影票？

《狼图腾》剧照

谁来定电影票？

一家负责制作和发行的影视公司的负责人告诉《中国商报》记者，电影票的定价过程一般涉及制片人设定最低价格，影院根据最低价格设定最终价格。

那么生产商设定的最低价格是多少？一位从事电影业多年的专家告诉记者，最低价格通常会根据不同的城市和不同的电影制定不同的价格。总体情况是，国内2d电影主要集中在北方一线城市、省会城市和发达的低水平城市、广州和深圳。三、四线城市最低价格分别为30元/张、25元/张、20元/张；在此基础上，春节大片和3d电影增加了5元。例如，春节期间在上海上映的一些3d大片，制片人设定的最低票价是40元。这个价格已经成为行业惯例。当然，有时最低价格会向上波动，但基本上不会有太大变化。例如，曾将最低电影票价推高5元/张。

制片人已经定了最低票价，这部电影的最终票价仍由电影院定。至于基于最低价格的提价，各影院将根据自己的成本来决定。

然而，电影院设定的票价经常遭到业界的抨击。在2012年的两会期间，北京电影学院院长和导演张艺谋、、、冯、等六位成员共同提出了降低电影票价格的建议，希望有关主管部门能根据市场规律，采取措施指导票价和最高限价。

在线电影票陷入价格战

事实上，被攻击的高票价是各大影院的电影票上市价格，也就是线下价格，但如果你在网上购买，价格会低很多，几乎减半。在过去的两年里，网上购票的出现大大降低了电影票的价格，甚至10元以内的票都出现了，这导致了激烈的竞争。

网上购票有两种，一种是不能在线购买的团购票，另一种是在线购票。网上购买电影票的规模在2012年开始增长，并在去年下半年爆发。

根据影视娱乐行业第三方研究机构伊恩咨询的调查数据，消费者在影院前台购票的偏好约为49.7%，但包括影院官方网站和专业售票网站在内的团购形式也占了很高的比例。每年网上购票3-8次的人数约占64.45%，网上购票将成为主流购票方式。

根据伊恩咨询公司的研究数据，2013年在线座位选择占票房收入的6%，这一比例预计将在2014年翻一番，保守估计约为25亿英镑。大约30%的影院已经开通了在线座位选择功能，到2015年，这个数字可能会超过60%。中国的一些大型连锁影院可能会100%开放，所以选择网上购票是大势所趋。

由于网上选座和购票增加了透明度，并且影院愿意给网上售票公司较低的价格以获得较高的上座率，这吸引了大量消费者网上购票，电影票的价格也大大降低。一位电影研究员告诉记者，目前，中国的网上平均票价已降至40元以内，而上海等发达地区的平均票价仅为40元左右。

网上售票的繁荣也加剧了网上售票网站之间的竞争，尤其是百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头的介入，进一步促进了行业竞争，降低了票价。以2015年春节为例，o2o平台有公众评论、美团猫眼、百度电影、微信、格瓦拉等。分别推出9.9元和19.9元的特别电影票争夺票房。据公众评论，在2015年春节期间，全国一半以上的电影可以享受9.9元的优惠价，另一半可以给用户30元以上的补贴。

这些超低成本的电影票远远低于制片人设定的最低票价，谁在补贴他们？

一位网上售票网站的负责人告诉记者，补贴一般有三种。第一类是在线售票网站，它将给予一些补贴，以抢占市场。第二类是品牌合作伙伴，例如，一些银行会为购买信用卡以推广信用卡的消费者提供补贴。第三类是制作人自己向网上售票网站支付部分宣传费用，从而提高出勤率，进而推动影院提高电影编排率。

在疯狂的补贴下，标价40~100元的电影票得分低于10元。

然而，这种补贴难以维持。任何熟悉电影业的人都知道，卖电影票只能得到2~5元的服务费。即便是格瓦拉(Guevara)，这个曾经占据华东网上售票60%份额的人，也负担不起售票机、人工和运营费用，更不用说这个疯狂的游戏了。

格瓦拉的相关负责人表示，虽然格瓦拉会补贴电影票，但并不主张出售超低价格的电影票。毕竟，电影票的价值不应该偏离正常的市场价格太多。目前，超低成本电影票的出现将在一定程度上扰乱市场电影票价体系，这是不可持续的。