将不可能变为可能 三星如何转危为机？

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来自韩国首尔的《国家商报》记者孙玉婷

"三星打喷嚏时，韩国就会感冒."记者们很久以前就听说了三星在韩国对中国的重要影响，当他们真正来到韩国后，这种感觉又加深了。

“多年来，三星作为韩国最大财团的地位一直坚不可摧，”一名在首尔居住多年的中国学生对《国家商报》表示。在通过韩国naver(相当于中国的百度)查询了韩国财团近年来的影响力排名后，她感叹道:“无论排名如何变化，三星始终领先，从未动摇过。”毫无疑问，三星在韩国的各个领域都做得最好。”

走在首尔的街道上，随处可见三星生产的中型车sm5明洞，一个寸土寸金的购物中心，三星的高端休闲品牌豆杆店已经单独占据了一栋楼，而且店内很拥挤；在首尔的咖啡馆里，大多数人都沉浸在玩电子产品中，超过一半的人使用三星银河系列；在离首尔不远的京畿道龙人市，有韩国最好的主题公园之一——三星乐园。

在体育产业领域，三星不仅投资赞助了水原足球队，还出资建立和赞助了三星狮棒球队(Samsung Lion Ballage Team)，这是韩国职业棒球冠军数量最多的球队。

在韩国，无论是传统的食品、化妆品、造船、化工行业，还是新兴的酒店和飞机租赁行业，只要你能想到，几乎所有的行业都深深地刻上了三星的品牌。即使离开韩国，三星的名字仍然是众所周知的。一些著名的建筑，如吉隆坡双塔、迪拜最高的建筑、迪拜塔、台北101等等。，是三星产品(c&t)的代表作，主要集中在工程和建筑方面。

从一个传统的小企业到世界级的商业公司，三星的业务范围逐渐涵盖半导体、建筑、建筑设备、医药、经济、酒店等领域。创新和突破性的产品使三星成为行业领导者。根据2014年上半年的数据，三星的销售额约占韩国国内生产总值的20%，因此很难在世界上找到第二个。

面对科学技术的飞速发展，三星以消费者为导向、及时调整市场策略和创新终端产品，支撑着三星牢不可破的联盟地位。

作为三星电子的领先产品，三星智能手机凭借其出色的设计和流畅的用户体验迅速领先。得益于此，三星电子在韩国的净销售额在2007年超过20万亿韩元后逐年增长，并在2008年至2012年间迎来了一个快速增长的爆炸性时期。然而，随着越来越多的竞争对手加入并调整整个市场的定价策略，这种情况自2013年以来发生了逆转，2014年三星电子的净销售额仍呈下降趋势。

面对智能手机领域的激烈竞争，三星电子避免了对抗，改变了思维。通过使用柔性屏幕技术，它推出了s6edge双曲面屏幕手机。但这只是智能手机行业的一个变化。如果你看看三星电子，它的阴谋远远不止于此。

在2015年国际消费电子展上，三星电子总裁兼首席执行官尹福根透露了三星的互联网战略。他说:“物联网有潜力改变我们的社会、经济和生活方式。”

尹福根还给出了建设物联网的时间表——到2017年，所有三星电视将成为物联网设备，所有三星硬件设备将在五年内支持物联网。

除了进入物联网，扩展b2b、设计可穿戴设备和不断加强软件研发也是三星电子在绘制未来蓝图时反复强调的方向。这些地区被认为是巨大的商业空，这在一定程度上肯定可以抵御智能手机市场衰退对三星利润的侵蚀。

我们可以看到，为了保持领先优势，“猛兽”三星在转型的道路上不断探索和寻求突破，它所经历的一切就像是韩国经济的缩影。作为亚洲“四小龙”之一的韩国，在经历了多年的高速增长后，也面临着新一轮经济转型的困难。如何创造新的增长点，抓住邻国崛起带来的机遇，是三星和韩国都值得研究的课题。

“风越大，风筝飞得越高。我们必须把危机变成一个转折点，把经济衰退当作增强我们体质的垫脚石。”三星集团总裁李健熙的话一直激励着三星将不可能变为可能。在直面挑战、化危机为机遇的企业精神下，三星未来的发展仍然值得世界期待。