抢占大型商超、便利店入口支付宝、微信支付跑马圈地加速

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将来去购物时，你可能不需要带钱包。你可以很容易地用手机得到它。

五一期间，许多消费者看到他们可以在北京、上海和杭州的家乐福超市的收银台前用支付宝钱包付款。扫描密码枪瞄准手机上的支付密码，你可以结账离开。在几乎与中国主流便利店对接之后，支付宝的触角延伸到了大型超市。

《中国商报》记者从蚂蚁金服事业部总经理邹亮处获悉，继家乐福和华润万家之后，支付宝将立即与欧尚和大润发进行支付对接。下一步是与超市建立电子会员卡，探索信用消费等信用管理模式。

与支付宝(Alipay)钱包相对立的强大竞争对手微信支付(微信Pay)也在试图渗透到便利店等线下业务，并通过各种优惠支付活动不断巩固用户的使用习惯。如果双方之间的红包大战被描述成一场引人注目的线上时装秀，那么线下战场的对抗就是一场真实而持久的比赛。

品仙峡超市

五一期间，记者在上海徐汇区谢土路的一家家乐福超市看到，超市门口和场内的大幅海报被蓝色支付宝付款台阶覆盖。在3月1日至3日的三天假期里，支付宝为一次购买提供50元的折扣，以减少5元，然后发送5元的红包。

家乐福华东区负责人傅悦在接受《中国商报》记者采访时表示，第一批支付宝钱包支付将覆盖北京、上海和杭州的所有家乐福门店，随着超市后台收银系统的对接改造和代码扫描设备的购买，覆盖范围将进一步扩大。此外，支付宝这次占领的区域还包括另一家超市品牌华润万家。目前，江苏、浙江和江西的消费者可以使用支付宝在华润万家旗下的华润苏果、欢乐颂和ole '等1000多家门店进行支付。

另一方面，微信支付也在打家乐福的主意。微信在北京的好邻居便利店发起了一项活动，通过微信支付，享受10元的最高折扣。

通过线下走访，记者了解到，目前上海几乎所有主流便利店都接入了支付宝支付平台，部分便利店同时提供支付宝和微信移动支付方式，两大巨头很难签订独家合同。为了争夺用户，各种优惠竞争层出不穷，微信支付甚至有10元和10元的优惠待遇。在红包大战补贴之后，阿里巴巴和腾讯正在烧钱，以培养用户在线下支付领域的粘性。

消费者对超市的移动支付有多热情？由于5月3日是非工作日，家乐福未能向记者提供支付宝钱包支付的次数和总金额的统计数据(支付宝每天晚上统一结算对账单，第二天转到家乐福)。据支付宝方面透露，在之前没有任何宣传和推广的试运营阶段，几家试点超市每天都使用支付宝查看数千个账户。

我们的记者最近在吴江路的一家7-11便利店看到，从早上8: 30到9: 00，几乎有一半的消费者使用支付宝钱包付款，订单大约有十几个，其中大部分是在附近工作的年轻白领买早餐，这比付零钱或刷卡节省了很多时间。与超市里各个年龄段的消费者相比，去便利店买东西的人更年轻，他们对移动支付也很熟悉。

邹亮向记者透露，大润发和欧尚下一步也将开通支付宝支付服务，支付宝将与家乐福共同建立移动电子会员卡。未来，预计将推出芝麻信用，并尝试超市会员的信用管理和个性化消费模式。

一位尚超业内人士告诉《中国商报》记者，自助服务是超市未来的趋势。例如，欧尚目前有一台自助支付机。服务员扫描完顾客购买的商品后，顾客可以在自助服务机上付款；和永辉超市(601933，古吧)一样，即使是扫描商品的步骤也是由顾客自己在监督下完成的，移动支付是一种符合超市自助理念的方式。

大整合

支付宝和线下便利店的联姻源于去年的“双十二”。支付宝提供了巨额补贴，并在便利店和超市等线下业务中推出了支付宝钱包半价促销活动，媒体称这是为了培养阿姨们使用支付宝跳广场舞的习惯。

转眼间，今年的三八节，手机淘宝推出了一种新的购物模式——用世界上最丰富的条码库“淘码”。消费者去超市或坐在家里扫描产品包装上的条形码时，可以跳转到相应的网上购物页面，这被认为是对线下超市的一种冲击。

在横扫全国便利店之后，支付宝开始进入大型超市。在后续的支付假设中，支付宝将与商户进行电子会员数据管理，描绘了利用消费数据对商户进行精准营销的想象。

然而，据蚂蚁金融服务称，用户数据归超市所有，这意味着消费者通过手机上的支付宝完成支付后，支付宝无法知道该订单购买了什么商品。“支付宝也想获得这些数据，它需要与超市进一步沟通。”一位知情人告诉记者。

支付宝的线下布局正面临来自微信的竞争。现在打开支付宝钱包和微信钱包页面，你会发现双方有很多交集，比如电影票、餐厅和酒店、机票、火车票、城市服务(水、电、煤支付、澳港通行证续签、婚姻登记预约、医院登记等公共服务)等。

对于线下业务来说，连接支付宝还是微信没有太大区别。例如，北京的全日制超市开发了自己的支付系统，可以通过扫描用户侧的支付代码来完成支付，但同时开通了支付宝和微信支付。双方就拓展线下业务的能力展开了新一轮的竞争。

最近，阿里巴巴频繁的内部整合行动之一是将其o2o业务打包，包括淘宝店和淘宝本地生活，并将其分配给蚂蚁金服。《中国商报》记者向蚂蚁金服内部人士证实，该分类正在审核中。根据芝麻信用纳入超市会员信用管理的计划，蚂蚁金服未来的网上扩张将会上演越来越多的横向开放等内部业务。

蚂蚁金服相关人士向记者透露，在最近的内部整合中，原来属于o2o业务部门的医疗登记服务将统一分配给负责城市公共服务和大型超市的公共服务部。业务扩张。o2o业务单元将被重组为一个本地生活业务单元，整合桃店店等业务，目标是餐饮和娱乐等更加丰富和分散的线下业务。