上汽第二波人事调整：涉蔡宾、施弘等多位上海通用高层

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去年8月之后，SAIC的高级管理层(600104，古巴)改变了防御，新一轮的人事变动将在不久的将来结束。5月5日，据报道，以上海通用汽车副总经理蔡斌为代表的上海通用汽车高级管理层将迎来新的岗位变动。《中国商报》记者从SAIC和上海通用汽车内部人士处获悉，此消息属实，新的任命消息将于今日(5月6日)公布。

据了解，在新一轮人事变动中，上海通用现任副总经理蔡斌将返回SAIC担任经济运行部执行董事，由上海通用现任市场部执行副主任石弘接任。上海通用雪佛兰营销总监吴冰将出任上海汽车集团保险销售有限公司总经理，该公司于今年4月由SAIC刚刚成立。除了合资公司，SAIC一些内部企业的负责人也将发生变化。

与去年8月涉及集团子公司的高层人事变动不同，此次人事变动主要集中在合资品牌上海通用和集团内部，旨在进一步提升合资绩效，加快集团业务创新。就在上个月，上海通用汽车发布了“2020战略”，希望到2020年占据乘用车市场10%的份额。据上海通用汽车总经理王永青预测，到2020年，上海通用汽车的年总销量将达到270万至300万辆，2014年总销量将达到176万辆。

很明显，当石弘在这个节骨眼上接管蔡斌时，他的压力不会小。然而，作为一个在1998年加入上海通用并工作了16年多的“老人”，石弘已经非常熟悉上海通用的内部运作。从2007年开始，他正式担任上海通用别克市场部主管，直至2014年。卸任后，他带领别克品牌从仅有的一两款车型发展成为一个庞大的品牌，其中包括凯越、英朗、君威、君越、安哥拉、安可和安克雷。销量也从当时的33.2万辆增加到约92万辆，不仅成为上海通用三大品牌中销量最大的品牌，也使中国市场成功跃升为别克品牌的全球最大市场。

对吴冰来说，这份工作似乎更具挑战性。他担任雪佛兰营销部门主管才三年。新成立的保险销售公司是SAIC的一项新业务，但它很受重视。近两年来，汽车制造业的毛利率呈下降趋势，而后市场业务，尤其是汽车金融和保险业务，不仅盈利，而且增长迅速。

然而，对于熟悉汽车制造和销售前端的汽车制造商来说，如何利用巨大的客户资源，把握好市场机遇，确实是一个很大的挑战。从吴冰的经历来看，在过去的三年里，他不仅用麦瑞宝来宣传雪佛兰品牌，还通过“露天电影”以及与“中国之声”等娱乐节目的合作，成功地将雪佛兰年轻的品牌理念植入了消费者的脑海。

虽然雪佛兰在销量上可能不如别克，但前者在营销和模式创新上并不逊色于后者，而是对年轻人所追求的新的、独特的领域有着更深的理解。至于有效性，还有待时间进一步验证。