共享夏日激情 醉美燕京时光

本篇文章2996字，读完约7分钟

第24届北京国际燕京啤酒(000729，古吧)文化节将于6月6日至14日举行，主题为“醉燕京，满意顺义”，并组织一系列燕京啤酒文化活动。举办时间从3天延长到9天，从晚上开放到全天开放，从以前的单一室外广场模式到啤酒棚加室外广场模式。

喝燕京新鲜啤酒，品尝各种美食，看文艺演出，玩娱乐项目。一年一度的燕京啤酒节将重燃北京的夏日激情，为消费者提供一个在炎炎夏日放松身心、畅饮燕京啤酒、感受啤酒文化的好去处。

第24届北京国际燕京啤酒文化节于6月6日至14日在顺义举行。以“醉燕京，满意顺义”为主题，组织燕京啤酒系列文化活动。

自1992年以来，在顺义区委、区政府的高度重视和精心指导下，以“以酒为媒，发展经济，繁荣顺义”为宗旨的燕京啤酒文化节在顺义成功举办了23届。

与往年不同的是，北京国际燕京啤酒文化节在内容和形式上有更多的“意想不到”——举办时间从3天延长到9天，从晚间开放延长到全天开放，从以往的单一室外广场模式延长到啤酒棚+室外广场模式。

今年的燕京啤酒文化节将再次进入顺义奥林匹克水上公园，秉承“温暖、和谐、快乐、节俭”的宗旨，使燕京啤酒文化节成为一项以人为本的群众性文化活动，丰富人民生活，宣传国有品牌，倡导经济、绿色、安全。同时，啤酒文化广场贴近人们的消费，消除浪费，进一步引导文明健康的消费趋势。

创新层出不穷，夏日激情共享

据了解，此次北京国际燕京啤酒文化节引进了国际啤酒节模式，在内容和形式上更具创新性。

在时间安排上，将原来的3天延长至9天，即从6月6日至6月14日，6月6日下午18:30举行20分钟的开幕式，6月7日至14日上午9: 00至晚上21:30全天开放，公园将从前一个公园区域向整个公园开放，扩大了活动规模，增加了更多市民的参与。

内容也有所创新，从以前的单一室外广场模式到啤酒棚加室外广场模式。将国际啤酒品牌引入啤酒品牌，已经从单一的燕京品牌转变为燕京+欧洲骑士和酋长的多品牌，为消费者提供了更多的选择。普通大众可以在一个更快乐的空房间里喝新鲜的啤酒，品尝各种美食，观看精彩的表演，享受夏日的激情。

为了烘托节日气氛，在啤酒节开幕式期间，组织者还将组织非遗留的表演。具体表演项目有大营高桥秧歌、地面秧歌、十闲和汽车俱乐部；元宵舞龙和舞狮；曾庄鼓；马娟村的五根老虎棒；港新小学凤阳阁；开叉子。同时，还将举办西都兰村中国结、南法新镇、龙湾屯镇葫芦热画、南蔡镇漆雕、大孙庄镇雪庄根雕、虎耳山木雕等五个非遗产项目的展览和展示，以弘扬民族传统文化。在文艺演出方面，将在该地区组织文艺演出，燕京啤酒集团的员工将在现场演出。

据了解，为了将燕京啤酒文化节所创造的夏日激情和快乐在不同的场所得以延续和传播，今年燕京啤酒文化节将在很多地方举行。顺义区将设立四条啤酒节餐饮街(金瀚绿港、宜欣家园、中粮广场、荣祥广场)，并将举办节庆活动。燕京啤酒在回龙观、昌平、三里屯、朝阳区、廊坊、香河、河北等地建立的50个大型啤酒花(600，090，古吧)园区。作为第24届燕京啤酒文化节的分会场，目前正如火如荼地进行着，为市民提供了享受凉爽的夏季和啤酒文化的场所。据报道，燕京啤酒花园将持续到10月。

“热攻击”的背后:

打造燕京民族品牌传奇的三大支撑

在第24届北京国际燕京啤酒文化节“热袭”的背后，燕京啤酒作为全国啤酒行业的杰出代表，其国际品牌影响力和持续增长能力日益增强。

30年来，燕京啤酒致力于民族品牌建设，打造了具有自主知识产权的民族品牌，跨越了20年来世界啤酒行业100年的发展历程。

燕京啤酒能够高举振兴民族啤酒产业的旗帜，坚定不移地走振兴民族啤酒产业的道路，有三大支撑。

首先，强大的资本支持。

经过35年的发展，燕京的有形资产和无形资产已经达到了一定的规模，其中股份制企业的有形资产达到了230亿元，无形资产达到了660亿元。企业发展健康稳定，资本积累能力强。同时，燕京啤酒有三个融资渠道，包括燕京啤酒深圳a股、香港红筹股和汇泉啤酒(600573，股吧)上海a股。目前股份公司的资产负债率只有29%，企业轻装上阵。同时，燕京也有间接融资渠道，许多银行对燕京事业的发展非常乐观，给予了更大的资金支持。

第二，世界领先的技术和设备，包括科研仪器。

燕京啤酒的目标是成为中国最好的啤酒，标杆管理也是国际领先的标准。燕京啤酒可以酿造国际知名啤酒企业生产的所有高端产品。相反，燕京已经拥有了他们没有的产品，如燕京白啤酒和燕京无醇，这是燕京生产的独家产品。近年来，燕京不断加大产品结构的调整，使产品向高端发展，向新奇延伸，更好地满足了消费者日益增长的需求，尤其是80后、90后年轻人的需求。从科研、技术和设备实力来看，燕京完全有能力生产国际领先的产品，其生产的产品可以与世界知名品牌产品进行激烈的竞争。

第三，营销能力强。

在激烈的市场竞争中，燕京啤酒成功构建了相对完善的市场网络，形成了全国市场战略格局，并连续多年保持了其在世界啤酒行业的竞争地位。

有一个当代:

三大结构调整有助于燕京的可持续发展

35年来，燕京啤酒坚持“振奋民族精神，发展民族产业，争创民族品牌”的发展战略。它已经从一个年产1万吨的小型啤酒厂成长为230亿元的有形资产和660亿元的商标商誉无形资产。拥有自主知识产权、市场竞争力强的燕京品牌已经成功培育，多年来一直保持着中国啤酒行业第一集团军的地位，连续六年进入世界啤酒行业前八名。

2014年，中国啤酒行业受到宏观经济环境增长缓慢、行业集中度进一步提高、消费市场趋冷等多重不利因素的影响。然而，燕京啤酒集团作为中国啤酒行业的第一个集团军工企业，增强了信心，继续坚持产品结构、市场结构和品牌结构三大结构调整。

产品结构调整的方向是向上调整，普通啤酒小幅上升，中档啤酒销量扩大，尤其是鲜啤酒和易拉罐，高档啤酒稳步增长。中高端啤酒销量增长39.5%，保持了非常健康的经营态势，持续增长能力明显增强。

市场结构调整是实施中西部市场发展战略。燕京在加快云南、贵州、四川、新疆等中西部市场建设的同时，密切关注市场结构的微观变化，有序完善网络渠道。

燕京坚持品牌结构调整，明确以“1+3”品牌战略为导向，着力扩大主品牌比例，减少局部地区的弱势品牌产品，整合燕京品牌的同类产品，统一价格和形象，提高主品牌的集中度和贡献度。

在三大结构调整的推动下，燕京集团2014年销售收入180亿元，利税总额超过40亿元，利润达到11.6亿元，同比增长20%以上。

2015年第一季度，在销售淡季，燕京集团在日常生产经营的基础上，继续优化创新平台建设、人力资源建设和信息化建设，管理更加规范、规范和科学，实现啤酒销售121.25万升，同比增长1.89%；实现营业收入31.4567亿元，同比增长4.22%；净利润5305万元，同比增长5.21%。

2015年，燕京啤酒的使命目标是实现啤酒产销量561万升，销售收入157亿元。燕京啤酒负责人表示:从第一季度的表现来看，销量和收入都在持续增长。今年，燕京啤酒对全年充满信心，在燕京市场、销售和利润持续增长。

每年都有今天，每年都有今天。

在燕京啤酒强大的品牌吸引力和持续增长势头的支撑下，北京国际燕京啤酒文化节已经进入第24个年头。每个人都高兴地欢迎今年啤酒节无尽的创新和激情，同时也期待着未来每一届燕京啤酒文化节带来的无数美好事物。