马云携手黎瑞刚： 大数据+媒体的梦想

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本报记者侯继勇北京报道

马云和李瑞刚，两个不同行业的风云人物，走到了一起。马云解释说:为了一个梦想。

6月4日，上海文光集团和阿里巴巴集团在上海联合宣布，阿里巴巴将投资12亿元人民币参与上海第一财经传媒有限公司(以下简称“第一财经”)。双方将充分发挥各自在媒体和大数据领域的资源优势，共同把蔡邑发展成为具有全球影响力的新型数字金融媒体和信息服务集团。

阿里巴巴创始人马云表示:双方的合作源于去年7月李瑞刚和马云在杭州的一次会面。马云回忆说:李瑞刚的上海文光之梦和媒体深深打动了他。马云说他也有一个媒体梦，希望中国也能有彭博或华尔街日报(博客、微博)。

上海文光集团董事长李瑞刚表示，他对阿里巴巴的大数据技术持乐观态度:数据是支持金融内容的最重要基石。作为一家媒体提供商，第一财经依靠数据设备和专业团队，阿里巴巴在这方面有能力。

据阿里巴巴提供的信息，作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司已经成立，信息产品系统建设的投资研究、金融数据移动终端的研发、互联网金融智库的建立等各项业务正在积极推进。

阿里巴巴之前在媒体领域做了很多尝试:目前阿里集团旗下的媒体资源包括与浙江报业传媒(600633，分享)集团合作的淘宝天下和与浙江联合出版集团合作的在线商务天下。阿里还与湖南卫视合作了一个电视节目。

注资完成后，新团队也将浮出水面。目前，已确认的董事会成员包括董事长李融和现任上海文光副总裁王帅。副董事长王帅曾是阿里巴巴集团的首席营销官，负责阿里巴巴集团的媒体相关业务。

互联网+媒体

自去年以来，英美烟草巨头频繁跨境投资，并与联恒合并；现在，阿里已经与一大笔财富携手并进，进入了金融信息领域。它将对现有的信息市场结构产生什么影响？这可以说是悬疑的。阿里巴巴的答案是成为“互联网加媒体”。

首先，阿里对金融信息的需求可以启动传统媒体“印刷厂模式”向“互联网+模式”的迁移。

根据阿里巴巴提供的数据，蚂蚁金服支付宝的活跃用户现已超过2.7亿；去年10月，这个数字只有1.9亿。在不到半年的时间里，活跃用户数量增加了8000万，其在移动支付市场的份额达到了80%以上。

这些数字意味着传统媒体有机会在此基础上构建更多的生态和应用场景。其中，高质量金融信息流的注入无疑会增强用户粘性。另一方面，大量用户可以获得财务信息。

当传统媒体向互联网转型时，用户的初始积累是一个大问题:基于互联网时代的商业模式需要大量的用户作为基础。如果无法快速建立大量用户，就无法建立覆盖成本的业务模型，从而导致损失。

新媒体的“界面”实践可以借鉴。《Interface》曾宣称其商业模式是“彭博+华尔街日报”，但由于缺乏终端客户的支持和传统媒体“自由信息+影响力”模式，很难实现金融信息提供商地位的商业转型。

传统媒体利用长期积累的制作、编辑和处理财务信息的经验和能力，融入广义的海量信息源并编辑后，可以向阿里系统输入持续稳定的信息流，从而实现生产能力的转移和商业边界的拓展。

也就是说，阿里不断扩大的金融信息需求可以为用户提供初始积累，加速传统媒体的战略升级和转型。

上海文光总裁王建军在接受媒体采访时说，近年来，第一财经积极寻求转型发展，在财务数据和财务信息领域进行了一些探索和尝试。然而，在移动互联网和大数据时代，单纯依靠这种内生变化，对于以传统渠道为主的金融媒体集团来说，转型速度不够快，力度不够强，引进互联网公司势在必行。

王建军表示，作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司目前启动的项目包括以下内容。首先，基于亿万支付宝用户，第一财经已经成为其股票市场系统的信息提供商，第一财经将很快登陆移动淘宝；其次，基于数据的dt Financial Mobile正在全面开发中，预计将于8月上线；第三，双方将于本月联合发布第一份中国消费者大数据报告；第四，将在不久的将来建立一个汇集行业精英和专家的互联网金融智库。

这是“互联网加媒体”实验的第一步，旨在赶上阿里巴巴并获得大量用户。

大数据+媒体

“互联网+媒体”，这是向大量互联网用户介绍传统媒体的第一步，而空更大的想象是“大数据+媒体”。

阿里巴巴集团相关负责人表示:长期以来，信息提供商对于定制信息和共享成本一直犹豫不决。定制信息，生产成本高；然而，在当前的市场形势下，如果没有良好的分销端，高成本的定制信息将无法在商业模式中自给自足。问题的原因在于定制信息不能准确满足用户的需求。

上述负责人表示:传统的信息提供商，包括广义的金融媒体，在信息(新闻)制作中无法实现用户的个性化需求(受众)定位。生产者和使用者分成两极，互相看着对方，但无法经常交流。

结合传统媒体，阿里可以在分析用户信息需求后，逐步将信息生产转移到定制化。这是一个不断探索、反复试验和总结的过程。两家公司之间建立密切的股权关系将有助于降低迁移的通信成本；更重要的是坚持个性化生产的策略:它需要大量的成本，甚至放弃传统的利润。

马云的目标是将大数据技术引入媒体，实现准确的内容定制。一千个人在同一份报纸上阅读不同的内容，这是电子媒体发展的最终目标。从雅虎、谷歌到今天的头条新闻，没有一家公司实现了这个目标。现在马云和李瑞刚正携手实现这个目标。这是一个梦想，得到了大数据技术的支持。

马云说:以控制为起点的it时代正在向以激活生产力为目的的数据技术时代迈进；这不仅是技术的升级，也是意识形态的巨大变化；“人类正从信息时代走向数据时代”。大数据是未来商业社会的基础设施，推动着商业转型。

李瑞刚表示，阿里巴巴不仅是全球最大的电子商务公司，也是全球最大的商业数据公司。阿里巴巴的数据在电子商务、金融、物流、卫生和文化等领域积累了大量数据，但这些数据大部分仍在阿里系统中流动。马云说:数据流通可以发挥其价值。只有通过构建数据共享机制和产品，才能提高数据使用效率，使数据更好地服务于经济和生活，提高各种商业活动的效率和质量。

马云过去常常向社会开放数据库，但在这次新闻发布会上，马云第一次表达了不同的观点:我们只能把它交给我们的战略合作伙伴，而不能完全保证数据安全和数据隐私。马云说:我们的数据过去是开放的，但现在我们决定不开放。(编辑卢爱芳)