线上糖果大打价格战

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糖果饼干和黄金营销线下团购略有升温

广州日报记者涂、周克图王艳友、王

记者走访市场发现，随着春节的临近，年货市场的气氛已经很浓，年货糖果和年糕展示了许多新产品和新口味。“今年春节情人节，两大销售高峰聚集，包括巧克力、饼干、糖果等商品成为促销热点，许多巧克力商家也开始提前热身。”一位业内人士告诉记者。据了解，与线下团购略有回升、综合类有所增加不同，网上仍有一场大的价格战。

在红酒市场上，进口酒和国产酒的价格差距几乎消失了。许多低至几十元的进口葡萄酒受到消费者的追捧，而同样价格的国产葡萄酒则被冷落。同时，高档礼盒酒也很受欢迎。

数据显示，春节推动食品消费高达196%。记者走访发现，春节将至，年货市场的气氛已经很浓了。

新年商品是用情人节卡片玩的

巧克力糖果抛金营销

记者走访发现，市场与往年略有不同，而今年的中国新年“热卖”情人节，让超市巧克力脱颖而出。鸽子、明治、徐福记、费瑞罗、好时等。所有推出节日礼盒，或提供优惠促销。统计数据显示，2014年，中国巧克力销售额同比增长约12%。据业内人士透露，2019年，巧克力糖果行业的总销量预计将增长35%。

“巧克力商对提前规划新年市场很感兴趣，对销售市场也很乐观。”昨日，徐福记相关负责人表示，甜味需求的下降和对可可粉口感的接受，使得产品研发趋于“本土化”，低甜度配方和可可粉含量增加的产品呈现热销趋势。据一家超市的推销商说，最近巧克力区的人流迅速增加，大多数人会选择盒装或散装的知名品牌。

“企业选择在这段时间里把钱花在营销上，购买好的堆垛位置，并穿上新年的产品，因为春节文件太重要了。”徐福记透露，春节糖果销售额占全年销售额的1/3，功能性糖果增长强劲。

还有用皇冠和篮子代表的“饼干”，促销包括咖啡和蛋卷。据皇冠丹麦曲奇的经销商余一佳介绍，去年，中国高端曲奇市场“一路高歌”，按市场价格计算，该品牌销售额超过10亿元。

“消费升级在一线城市更为明显，而进口饼干的热销是一大特色。据统计，2013年，中国饼干市场销售额近500亿元，饼干占9%。虽然比例不高，但饼干的年增长率超过50%，可以说是快速增长。”一位业内人士介绍说。

在线价格战

线下团购稍微热一点

购物平台的多样化也呈现出新年商品销售的不同特征。记者了解到，线下自购的比例仍占绝对主流，而团购名单则略有回暖。“单位适当购买年货和发放福利的情况似乎略有改善，但自购比例仍然很大，食品行业的竞争呈白热化趋势。商家必须通过产品升级和改进、成本效益改进和大规模营销来提高业绩。”由内部人士介绍。

据一位超市官员称，也许是因为今年新年晚了，战线长了，购买年糖的消费者数量应该比前几年增加很多，而且年轻消费者在年糖市场也更加活跃。“就广东市场而言，略带甜味而不油腻的口味和营养似乎越来越受到终端消费者的关注。”他认为。

提醒

买年货时不要只看价格

另一方面，“价格战”仍在继续。在一个电子商务“食品饮料新年交易会”上，糖果和巧克力低至30%，进口牛奶低至50%，一些进口休闲食品都在99元以上，但不到40元。一位卖糖果的网店店主说:“这段时间开始把重点放在卖年货上了。”目前，许多实体店同时在线和离线经营，很明显，网上购物者大多是年轻的“御宅族和宅男”。

业内人士表示，消费者在网上或网下购买年货时，不应该只看价格，因为很多企业此时仍有库存压力，不排除临近保质期、低价清仓抛售等情况。“还有很多假货。消费者应综合衡量质量、生产日期、价格、口味等，不建议一次倾倒过多的货物。”它表明。