春节档票房逾17亿创新高 增幅大降令人担忧

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2月25日，国家新闻出版广电总局电影局宣布春节电影票房收入。据初步统计，2015年春节第一天至第六天，全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长36%以上。其中，近1000万人在第一个月的第一天看电影，总票房超过3.6亿元，创下中国电影市场单日票房纪录。

娱乐产业研究机构伊恩咨询研究院副院长侯涛告诉《中国商报》记者，今年春节档期观众满意度大幅提升，国产电影在口碑和票房上实现了双丰收。在取得票房成功的同时，这七部大片也走到了一起，这使得今年的春节档成为历史上最差的竞争。此外，今年的票房增长远低于去年的春节档，这也令人担忧。

羊年春节创下新高

今年的春节档持续6天(从第一天到第六天)，同时上映7部电影。主题类型包括喜剧、情节、动作、幻想和其他类型。羊年的春节档可以充分展示国内电影的多样性:有中法合拍的史诗片《狼图腾》、成龙领衔的动作大片《天江雄狮》和众星云集的贺岁片《钟馗福模》。

虽然时间比往年短了一天，但总票房超过17亿元，同比增长36%(以六天可比口径计算)，再一次毫无悬念地创下新高。其中，由成龙主演、上海电影集团出品、上海电影股份有限公司发行的《田时》占据了春节档，首映日电影配售率为25%，总票房为4.51亿元。

与往年不同，今年的春节档获得了较高的票房和良好的口碑。根据伊恩咨询提供的第一次全国观众满意度调查数据，春节档国产电影的观众满意度得分为80.3分(满分100分)。中国电影在春节创下新高的同时，观众满意度也进入了“满意”的范围，实现了票房和口碑的双重收获。

侯涛表示，春节档案中发布了7部不同主题的新电影，而热门电影如《熊出没的雪岭风熊》和《只有我们知道的地方》继续上映，多元化的电影成为票房增长的催化剂。从全球来看，中国的总票房也超过了美国，位居世界第一，成为世界电影市场的焦点。除了质量和种类的提高，国家政策支持的电影院线建设也是电影市场繁荣的原因。据统计，2014年，中国电影院建设继续快速增长，新增电影院1015家，新增银幕5397个，其中相当一部分出现在中小城市和西部地区。

竞争激烈，增长率下降

今年春节最大的赢家是“天狮”。从排片率来看，《天狮》的开拍率为25%，六天平均排片率为22%，这是今年春节的一个奇迹。在竞争激烈的春节档中，电影发行商上海电影股份有限公司为提高电影的植入率付出了巨大的努力。

上海电影股份有限公司证券事务代表朱告诉记者:“我们的发行团队始终认为内容为王，所有的宣传工作都遵循‘元旦、成龙新春’的主题。”《天师》在新年的第一天正式上映，但在此之前，我们已经提前举行了一场全国性的电影观看。成龙大哥和全体演员在几个主要的票仓城市进行了第一轮放映，为电影上映做准备。从地理上来说，鉴于二线和三线城市的票房份额已经与一线城市进行了比较，因此有继续前进的趋势。因此，在确保一线城市的同时，我们也要特别注意二三线城市的扩张。”

即便如此，在竞争激烈的羊年春节，“天狮”也面临着很大的压力。自上映以来，《天狮》的电影编排和单日票房一直在下滑，而《澳门风云2》和《狼图腾》的电影编排和单日票房却一直在默默攀升，最终成为了春节杀青的两匹“黑马”。

然而，在春节的新高之后，票房增长正在放缓。

今年春节票房总收入为17.3亿元，同比增长36%(以6天的可比规模计算)。2014年，电影票房增长了36%，全年屏幕增长了30%。今年春节的票房似乎没有增加多少。相比之下，去年春节的总票房比上年增长了85%(2013年春节的票房只有7.64亿元)。

据业内人士分析，《春节档案》的票房增长在一定程度上来自于屏幕数量的增加。经过多年的高速增长，票房增长显示出放缓的迹象。令人担忧的是，往年的票房增长今年能否重现。