拥抱“消费中国”――灵敏捕捉个性化的消费热点

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在20世纪70年代，有好家庭的家庭结婚时需要“三大件”:手表、自行车和缝纫机。另外，如果你数一下收音机，你会得到“三圈一响”。

回到20世纪80年代，冰箱、彩电和洗衣机作为新的“三大件”，成为那个时代的消费符号。

从20世纪90年代的空音、电脑和录像机，到新世纪以来的手机、电脑和汽车，一类商品成为消费热点，然后逐渐淡出消费热点，形成波浪式的变化。

以国家统计局公布的每百户耐用消费品平均数量为例，从1981年到1990年的十年间，城市家庭每百户洗衣机平均数量从6.3台迅速增加到78.4台，年均增长率超过100%。然而，这一增长率在1990年后放缓，并使每100户家庭的洗衣机数量稳定在90台以上。

2003年后，城市家庭每百户彩电和冰箱的平均数量开始趋于平稳，稳定在130多台和90多台。

进入2000年后，中国每100户家庭拥有的家用电器数量超过90台，即使在汽车和其他商品中，2012年每100户家庭拥有的家用电器数量达到21.5台，即平均每5户家庭中有1户拥有汽车。

阿里大数据的信息也揭示了这一变化。

但是，在耐用消费品的主波衰减中，有一个小的上升波，消费模式从线下向网上转变，一些耐用消费品在网上交易处于短期的爆炸式状态，但稳定后，它们进入了增长率下降的通道。

从2011年到2014年，网上销售的耐用消费品比例迅速扩大到8%左右。然而，在2015年上半年，它开始大幅下降。特别是，家电在耐用消费品中的总体消费比例在2015年开始下降。

这与今年第一季度家电生产数据基本一致。根据中国家用电器协会的数据，今年第一季度，and/きだよよだよなななななななななななななな12394冰箱的累计产量除此之外，根据阿里数据，消费者购买大型家具的趋势也开始从以前的高速增长转向稳定增长。

在细分市场中，阿里的大数据揭示了一些小产品在类别和时间上的变化。例如，数码单反相机和家纺产品的增长速度在最近五年明显放缓，这表明这一项目逐渐淡出消费热点。

然而，中国的吸波消费只是逐渐走向终结，因为当主潮逐渐消退时，不同收入群体和不同地区的吸波消费变化较小，呈现出轮换的特征，这些次区域仍可成为抓住吸波消费机会的投资领域。

根据阿里大数据的信息，在2015年耐用消费品的总体比例中，4、5、6线城市明显高于1、2、3线城市，家用电器和家具的消费也是如此。这表明消费越成熟，耐用消费品的比重越低，而四、五、六线城市的家电和家具消费仍然比较大，这可能是未来此类耐用消费品的核心市场。