《盗墓笔记》们的口碑危机：热门IP难解“忠实度”拷问

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我们的记者小霞从上海报道

畅销小说《古墓丽影》最新的基于知识产权的作品一问世就遭遇了全面的口碑危机。

6月12日晚，根据同名畅销小说改编的网络剧《古墓丽影笔记》正式上映，短短22小时内点击率就突破1亿。然而，在线剧《古墓丽影笔记》在受到极大关注的同时，由于对原著的改动太多，几乎获得了片面的负面评价——许多看过原著的观众发现，这部在线剧不仅与原著情节相去甚远，而且一些主要人物都是全新的创作。

我们如何避免重复在线戏剧版本的命运？这已经成为即将上映的电影版本需要解决的一个主要问题。就在这部网络剧上映的同一个晚上，乐视影业作为投资方透露了电影版《古墓丽影》即将在上海电影节上映的消息。电影的编剧和主演角色尚未公布，原作者南拍叔叔仍将参与电影版本的开发。

知识产权的概念已经被影视圈所采用，各种制作人持有大量的知识产权。然而，与《古墓丽影》相似，电影版的《狼图腾》和《为什么笙箫默》也因明显偏离原著而受到批评，这两部电影以前也是ip版的畅销小说。接下来，一批拥有庞大粉丝群体的小说，如《三体》和《吹灯鬼》，将很快出现在屏幕上。在原创作品的群众基础被改造之后，这些流行的IPs仍然需要解决一个大问题:如何平衡改编作品与原创作品的保真度。

乐正媒体咨询公司R&D总监彭侃在接受《21世纪经济报道》采访时表示，改编本身就有很大的自由度，尤其是同一ip的跨媒体改编。适应不一定比原来差，关键是如何操作它。

超级ip影视的“恶评诅咒”

《古墓丽影笔记》的原创小说销量已超过1200万册，多年来在百度搜索指数中一直高居榜首，这不仅受到粉丝们的高度期待，也被原作者南派散手视为可以长期开发的超级ip。

在正式播出之前，平台方爱奇艺声称，这部网络剧的单集已经投入了数百万，放弃了电视播出，只采取了网络播出，选择了以每周播出的方式播出，试图让观众把它看得和《纸牌屋》等美剧一样。

最近首映后的结果也证明了这款ip的受欢迎程度--两分钟内点击量达到2400万次，五小时内点击量达到5000万次，不到一天点击量就达到1亿次。

然而，恶评的浪潮可能出乎制片人的意料。在电影评论网站豆瓣上，近1万名观众给出了2.7分的综合评分，其中90%的人给出了1到2分的非常低的评分。

除了国内许多电视剧的“通病”，如情节逻辑经不起推敲、特效粗糙、植入广告多等，最主要的是情节与原著相差太大——原著的核心情节被改变了，一些与原著无关的人物被加进去，剧中一些频繁重复的台词也成为了人们嘲笑的对象。因此，《古墓丽影笔记》的作者不得不迅速解释。

事实上，《古墓丽影笔记》并不是今年第一部因为太多变化而引起不满的影视作品。《为什么是笙箫默》之前在电视剧中得到正面评价，但上映后却遭到了大量负面评价。《狼图腾》电影版在春节上映后，虽然票房最终突破7亿，但由于两部电影都在很大程度上偏离了原有的情节或人物，因此未能避免争议。在影视运作过程中，流行的ip似乎陷入了尴尬的"不良评论诅咒"。

这种不尽人意的情况也为即将上映的电影《古墓丽影》敲响了警钟。乐视影业宣布，该电影版本将在上一次电影节上开始拍摄。电影版将由上海电影集团、乐视影业和南派投资联合制作。导演和编剧已经敲定，而后者将是原作者本人。考虑到较大的投资，电影版的情节改编将不得不更加谨慎。

中国知识产权发展

以《古墓丽影笔记》为首，大量受欢迎的入侵者变得势不可挡。根据同名小说改编的《鬼吹灯》将在国庆节档上映，而根据《鬼吹灯》改编的另一部小说《寻龙》将于年底登陆农历新年档。此外，科幻小说中的超级ip“三体”也开始拍摄。

这些受欢迎的制作人计划拍摄不止一部电影，他们不可避免地会遇到前面提到的改编问题，即如何利用原创作品的受欢迎程度和群众基础，同时确保商业可行性？

对于一些以ip歌曲闻名的电影来说，问题似乎不大。此类电影以《同桌的你》和即将上映的《栀子花》为代表。因为歌曲的名气降低了营销的难度，并且没有原始情节的约束，所以编剧的剧本空比较大。

但是对于《古墓丽影》来说，原著已经变成了一把双刃剑。尚未出版的《三体》因其宏大的情节，涉及大量科幻概念，对电影产业的成熟性有很高的要求。自从电影版推出以来，最初的读者总是说他们不乐观。

在业内一些人看来，流行的知识产权应该在一定程度上得到进一步开发和改造，这是可以理解的。一位参与影视节目制作的人士表示:“首先要解决的是过度审查的问题。”"许多小说主题可能很受欢迎，但小说和电影的规模仍然不同。"在业内人士看来，青春小说不太难评论，投资也较低，因此它们可以比《古墓丽影》这样的电影更早出现在大银幕上。

这一步完成后，更多的改编是基于商业价值的考虑。“那些刚刚在电视连续剧中出现的IPs，如果不为观众重新改编，是什么原因吸引观众再次进入电影院？”前述知情人士直言不讳地表示。

与此同时，改编的规模并不像外界想象的那样，参照白纸黑字的合同条款。“许多综艺节目表明，购买外国版权没有特别严格的法律规定。在合同中，要求程序的基本形式最多不能改变，而这种改变需要得到外国版权方的同意，但这一条款仍然具有建议的性质。”彭侃说道。

适应带来的口口之争似乎很难在短期内结束。

在上述人士看来，这与市场仍处于快速增长期有关，“丑不如不看”的主题营销在中国仍很成功。“只要能吸引注意力，基本上就能带来商业利益。《为什么是笙箫默》和《富春山居图》的低评价和高票房就是如此，《古墓丽影》惊人的点击率继续证明了这一点