创业者谈：做微信还是做APP 两种选择的不同风险

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来源:老虎嗅探网作者:佩妮续织锦

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微信号huxiu_com

带视角的业务信息交换平台功能介绍

我创业后，发现了一个有趣的现象。当我看到我在运行微信号时，我在大型互联网公司工作的朋友们经常问我，“你现在是不是在转向纯内容？”也有网友(我的目标受众)以前知道，他们也会问，“你有这个微信号吗？”言下之意是，当你谈论创业时，你会在很长一段时间内得到一个微信号，但有些人不喜欢。

我接触的另一群人有完全相反的观点。他们是个人投资者和企业家。当投资者和我聊天时，他们异口同声地问，“你的微博有多少粉丝？”当我报告粉丝的数量时，我尖叫道:“你的粉丝太少了，你得想办法。”之后，我经常扔一个成功的微信大号给我看。

许多草根企业家也非常重视微信，语重心长地说:“要注意微信号操作”，“应用是个坑，先做微信吧。”

app面临的问题:创业很容易陷入困境

从我实际的项目经验来看，做应用程序绝对是一件非常麻烦的事情。当我们设计产品的时候，我们关注的是移动终端，所以网页很简单，主要是提供背景和界面。web的开发很早就完成了，因此，客户需要几个月的时间来协调。

客户开发是如何陷入困境的？因为我计划在一个“大公司”(相对较大)中凭借经验的惯性，但我跟不上资源的投入。

我们正在找兼职工作，时间不能保证。似乎所有的客户开发人员都在不断地迭代产品和加班。此外，应用软件开发的琐碎性:逐个像素地调整样式、实现兼容性、与服务器和网络交互以及同步信息更加麻烦。

当解决方案几乎相同时，上网后就有必要为促销做准备。一位在应用渠道工作的朋友表示，一个流行应用用户的在线购买成本几乎是2元钱，而离线购买成本通常是在线购买成本的两倍以上。这样的用户经常有湿气。如果产品对他们自己不是很有吸引力，那么在将来保留它们也是一个问题。

产品上市后，为了提高保留率，需要不断改进产品并进行迭代，这也需要大量的投资。

虽然我和我的团队正在逐步克服上述问题，但如果有人问我是否应该现在就做应用，我会很谨慎。那么，我们可以只做微信号而不做应用吗？

微信放宝的四个问题:深藏的风险

当我在开发我的项目应用时遇到了上面提到的困难，我觉得我等不及了，所以在此期间我在微信操作上投入了更多的精力。

一方面，微信的高水位给我带来了一些用户红利，并哀叹微信做得太晚；另一方面，我也感受到了微信在大海中隐藏的深度——它可以成就你，但也可能淹没你，失去你。

至于前一个方面，我就不多说了。每个人都可以看到微信的巨大力量。另一方面，我会关注风险问题(我的拙见，请多指正)。

风险1:账户的死亡和狱中的痛苦

要成为微信公众账户，你必须首先有一个清晰的认识:这不是你完全控制的领域，而只是使用权。您的账户可能会因为被微信官方举报或视为非法而被暂时或永久禁止。

不久前，我的一个朋友遇到了他的账户被冻结的问题。这位朋友看到一些从事新年签约活动的账号很受欢迎，所以他也计划了一个类似的活动，就是让用户回复号码来抽签和获取内容。他准备了一个多月。因此，他的账户在启动后不久就被关闭了。

最初，原因是内容包含色情和淫秽等非法信息，这些信息被永久禁止。这位朋友很着急。他负责网站内容审查已经很多年了。怎么会有色情或非法信息？后来，经过他的努力，他抱怨了，原因变成了诱导分享，他被禁止了一个月。这位朋友说，最初可能是写错了原因，我真的要感谢你没有杀人，因为如果已经运行了几个月的微信号被永久禁止，以前所有的努力都将付诸东流。

事实上，即使密封一个月，也不会有小损失。我记得一些大型媒体，如大象协会和钛媒体，也被封锁。一篇文章描述了“大象协会”创始人黄在“大象协会”被封杀后的不良情绪:心不在焉，看着网上的东西，呆在家里。在2014年钛媒体年会上，一个奖项——年度最具破坏性的奖项——被授予了导致他们被封杀的作者。作者的一篇文章使钛媒体的微信号“死亡”了一个月。

我的朋友事后反思并与其他人交谈，但仍然不太明白诱导分享的确切定义，一些在他之前和之后做过类似活动的tubas人都很好。他说，活动开始前，他仔细阅读了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》以及一直发布的公告。然而，判断的权力在腾讯的官方位置，因此存在很大的不确定性。

风险2:你的产品的命运与平台息息相关

几天前，另一位创业的朋友告诉我，他目前的目标是尽快让微信发挥作用——之前，他是基于微博，拥有数千万粉丝。他认为有点晚了，现在很困难。我是说，你的微博上不是有很多粉丝吗？他说，粉丝会变老。这句话让我思考了很久。

如果你把钱赌在某个平台上，当平台蒸蒸日上时，你可以分享平台增长带来的红利，但是如果平台失败了呢？

读完这句话，很多人肯定不会认为微信会衰落。在业内，张小龙被誉为产品经理之神，可与乔布斯相比。腾讯垄断中国即时通讯市场已经很多年了。但是我不得不说，强大从来都不是不败的理由。

在互联网领域，模式的改变正在加速。例如，myspace在2005年大受欢迎，当时被新闻集团以5.8亿美元的价格收购。它被脸书取代了。在过去的两年里，Facebook已经成为一个老家伙，年轻用户已经选择了新产品。因此，facebook开始了疯狂的收购:insta gram 10亿美元，whatsapp 190亿美元。

国内的例子是微博。我记得四年前，李开复出版了《微博改变了一切》一书。那时，微博正如火如荼，几乎所有的人都在微博。如今，微博的美丽已经被微信所掩盖。虽然微博发布的官方数据仍然取得了很大的成就，但这些数据可能是盲目的和选择性的。用户的时间是有限的。当你刷很多朋友的时候，刷微博的时间明显减少了。

那么微信有潜在的危机吗？我认为有:

微信为何一再打击诱导内容共享？由于朋友圈的承载能力有限，朋友圈的位置是朋友之间的社交网络。从我个人和周围一些朋友的感受来看，刷朋友圈的次数和时间都比以前少了。为什么会减少？因为在朋友圈里有越来越多无趣的信息。

我认为这主要是由微信产品的设计决定的:

1.微信结合了沟通属性和社会属性，这是一个惊人的创造，但它也有问题

微信有两个核心功能，一个是即时通讯，另一个是朋友圈互动。这两种组合是伟大的创造，但我问一个问题:有多少人在你的微信地址簿中真正关心他的生活，喜欢看他看到的，喜欢听他的想法和感受？

微信的交流特性让我们将工作中接触的所有人(同事和客户)都添加为朋友。如今，年轻人经常换工作。每次他们换工作，都会有很多人被添加到地址簿中。因此，朋友圈会变得越来越臃肿。当你的朋友圈已经聚集了1000多人时，你能一个一个地阅读多少信息？朋友圈里最多有5000个朋友。从长远来看，每个人的朋友数量会越来越接近这个最大值。

你可以说，难道你不只是建立了一个朋友圈，而没有看着对方吗？问题是大多数用户不会更改默认设置；基于面子问题和一些功利主义，不让别人看到你的朋友圈对你不好，反而让别人表扬你不好。也许你可以给领导、同事和顾客更多的表扬，这会给你在工作场所带来晋升。

我在美国的一个朋友说，中国人完全混淆了工作和生活。是的，我们经常在半夜通过微信讨论工作问题。

从这个角度来看，whatsapp只有交流，但没有朋友圈是有道理的。Path是一款国外移动社交应用，曾经在中国的一个小圈子里很流行，它的朋友数量限制为150人。

路径只能添加150个朋友。这样做的官方原因是牛津大学的一位教授的研究，他认为人们最多可以和大约150个人保持稳定的社会关系。包括5个最好的朋友，15个好朋友，50个近亲和朋友。

2.微信将内容传播与沟通属性和社会属性结合在一起，这是一个伟大的创造，但它也带来了更大的问题

微信的另一个核心功能——公共账户的发明令人瞩目。

微信在即时通讯方面取得了成功，首先推出了朋友圈，然后喊出了“不管个人有多小都有自己的品牌”的口号，并推出了微信公众账户平台，创造性地将媒体内容发布和即时通讯完美结合，从而解决了传统内容制作者的困境。

仅在两年多的时间里，微信的公众数量就从0到1000万不等。传统媒体和传统媒体人受益匪浅。去年，我回到大连，拜访了我的老雇主，半岛晨报，发现大家都很重视微信号的运作，而且运作卓有成效。越来越多的媒体人受益于微信号的运作。据一位财经媒体人士透露，一个朋友经营的财经媒体号码一年能赚80万，远远超过了他在传统媒体全盛时期的收入。

然而，微信公众账户有一个很大的问题，它主要通过朋友圈传播内容。根据去年年底微信官方披露的数据:

在微信中，20%的用户通过订阅号码选择内容，然后80%的用户在朋友圈里阅读内容；微信用户看到了他们想转发的文章，其中61%转发给了朋友，39%转发给了朋友。

微信公众账户内容的验证依赖于朋友圈的分布，随着时间的推移，每个人的好友名单接近5000的上限，这使得问题更加严重。此外:

每个人的朋友圈里都有一些做微型生意的朋友；

许多人无法将工作和生活分开，在朋友圈子里转发公司的相关内容往往成为一项工作要求；

微信连接了所有伟大的抱负，无数网站支持分享，拼命让用户分享朋友的链接；

现在，你可以经常分享滴滴打车的红包。如果有一天微信真的连接了一切，你甚至可以看到冰箱和彩电的共享。……

随着这一切的继续，朋友圈里的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。

科技媒体上很多人在自己发表的文章下留下了自己的私人微博，而不是微博，这也表明人们把朋友圈当成了微博:近几个月来，朋友圈里的热点事件越来越多，比如贝拉之死、柴静引发的环保热议。

如果你仔细观察，你会发现公共号码的存在和网络链接的传播已经渗透到了朋友圈中朋友的亲密程度。写到这里，我想我明白为什么微信应该如此严厉地打击诱导分享。

最近，微信官方再次大力鼓励分享。这一次，不仅惩罚公共数字和网站，也惩罚个人是罕见的。3月15日，《微信朋友圈使用规则》发布。

风险3:你能用微信号做什么？

根据我的观察，微信的订阅号码有四种:

第一类是传统媒体人，他们非常擅长创造媒体的个人内容和整体风格。在我订阅期间，许多来自传统媒体的朋友给了我一些建议，建议我的内容应该有重点、有调性，并表现出编辑的魅力人格。他们还给我发了一些可以参考的媒体号码，比如这两个媒体人制作的《世界时报》和《好消息》，都有这样的特点。

其次，传统媒体，无论是纸质媒体还是电视媒体，都可以通过每天不断推微信二维码来吸引很多粉丝。

第三类，自我媒体人或具有鲜明特色的名人，如做情感咨询的潘兴之，做精神疗伤的张德芬，以推销价值观而闻名的罗吉的思想等。他们是个人品牌。

第四类，段子达，是从新浪微博转来的一群人。他们很了解用户的喜好，有丰富的经验。他们在第一时间找到或制作适合传播的内容，他们组成一个团体，通过相互推动迅速成长。

我提到的四个类别是我自己的观察，肯定有更多类型做得好。只是抛砖引玉，希望你能考虑一下。您有什么独特的功能或资源可以让公共号码发挥作用？

一位在凤凰网和淘宝网工作的朋友告诉我，我们这些在大型网站上运营的人，在微博和微博方面，真的比不上那些媒体人和段子寿。这是因为我们比别人矮。

微信号的应力面非常窄，而且越窄，它们玩得越好。我们的优势应该在于正规军的打法，也就是成为一个网站和一个平台。

我知道你会说，这太难了，我认为这不容易。让我们看看实际情况。

风险4:你错过了操作微信的最佳时机吗

在做了微信号之后，我尝试了很多方法，比如参与交互推送，将微信号添加到其他平台，但是转换率比较低。例如，在其他媒体平台上发表的一篇文章已经达到20万读者，吸引的粉丝不到20个，所以转换率很低。我的老朋友告诉我，一年前，转换率比现在高得多。

知名微信公众账户大象协会成立于2013年12月，至今已有一年多时间。创始人黄也认为自己属于已故群体，错过了微信公众账户的黄金窗口。

假设你的微信号现在才启动，或者现在没有几个粉丝，那么它显然需要比先锋付出更多的努力来使你的微信号更大。由于微信号的内容得到了极大的丰富，马太效应越来越明显，用户对微信号的批评越来越多，签约开通率也很低，对微信号的管理也越来越严格。

你能在微信号操作上投入多少能量？

结论

写啊写，文章太长了。为了感谢您在此阅读，下面提供干货。我的建议如下:

1.当服务器+客户端开发没有全职员工时，不要轻易考虑做应用。

2.不要轻易放弃网络。计算机网页的用户数量没有下降得那么厉害。至少每个人都必须使用电脑来工作和搜索引擎的流量。有条件的网站应该能够适应手机，方便用户通过移动设备访问。

3.我们越早运营微信公众账户越好。其他平台的媒体数量也可以考虑，比如今天的头条，一点信息，搜狐，网易，启动成本低。这相当于以一种简单的方式将你的想法付诸实践，你可以从用户那里得到直接的反馈。所谓操作无非是扩大、深化、拓宽和系统化成功尝试的模式。

当你有足够的实力制作应用程序时，你也应该看看你的产品的特性。我认为纯信息内容在制作应用程序时意义有限。用户在阅读信息时倾向于选择门户型信息应用，比如今天的头条和网易新闻。

如果你做的是基于工具或社区互动的，那么做应用是有意义的，因为这两种类型在微信中很小，属于带着镣铐跳舞。如果你能得到更多的用户作为一个应用，我认为它必须有高忠诚度和更大的价值。总之，选择适合你的道路，不断修正，一步步走。

本文来源于微信公众账户(robbinthoughts)，由robbin编辑。这篇文章的作者，钱牛六金，曾经是今天头条的首席运营官，贺勋博客的总编辑，以及他的个人微博钱牛六金(仅供与互联网从业者交流)。