媒体融合的三层境界

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在传统媒体尤其是传统都市报业萎缩、普遍衰落的趋势下，2014年媒体整合进入了实践阶段，国有媒体意外迎来了大举进攻的机遇。在过去的一年里，地方国有媒体集团的转型，尤其是在上海，引起了全国同行的关注。上海报业集团的新媒体项目，如新闻与界面，上海文光的smg，已经成为一些最大的实验领域。

其中，距离上海不远的杭州在国内媒体中并不突出。2011年和2014年，以浙江报业集团和杭州报业集团为背景的两大传媒集团作为一个整体出现，令业界眼花缭乱。转型，一个必须直接面对的极其困难的词，似乎已经在杭州看到了曙光。

周市特约记者冯洪平

我总是记得那天下午我遇到的一个惊喜。

那是三年前在智虎的办公室。北京青雪路768号创意园。我去和智湖的创始人周源聊天。他以前是一名信息技术记者，虽然他是同事，但我们彼此认识是因为老乡之间的关系——信息技术记者和社会调查记者很少有交集，除了八卦之外，在商业上很难沟通。因此，我们首先就智虎员工与一位女作家之间的八卦进行了深入的交流，会谈在热烈的气氛中进行。

工程师之湖

在那间大办公室里，我感觉到一件奇怪的事情:所有的男人都在电脑前忙碌着，我环顾四周，没有看到一个女孩，几十个年轻人的荷尔蒙从他们的脑袋里蒸腾出来。“他们在干什么？”我问周源。在传媒业，日出的新媒体和日落的传统媒体都是女性多于男性。在李克强总理15日的新闻发布会上，大多数人乍一看都很震惊。

“他们都是工程师。”这让我大吃一惊。"没有编辑，销售，公共关系或任何东西？"我不愿意再问了，但周源仍然没有回答。

一个由工程师组成的团队创造了一个在许多用户中享有良好声誉的媒体――因为智虎为用户提供内容，我认为这是一种媒体形式，动摇了我作为一个所谓的资深媒体人的三种观点。这个惊喜让我几乎忘记了我来周源要谈论的话题:如何让用户愿意贡献他们的大脑来贡献内容。

很多人都分析过这一点，那就是要抓住人们想炫耀的人性，做一名教师。智湖的“谢谢你的邀请”充满了兴奋和自豪。因此，有人给智虎提供了一个盈利模式:只允许回答140个单词的问题，而智虎需要支付多余的稿费。

这当然是一个笑话，但它反映了互联网与传统媒体的巨大差异:我们的记者写得像便秘，而智湖的作家写得像刚刚飞回的燕子。这种差异不是对编辑的恐吓，也不是稿费的诱惑，而是技术的和谐解决方案。

用新技术给用户讲故事

两年后，我从传统媒体转向新媒体。上海延安中路839号东方早报(博客、微博)团队打造的风起云涌的新闻，是媒体整合最关注的实验场。严格地说，汹涌澎湃的新闻不是网络产品，而是通过网络呈现过去的内容。对于记者来说，写、编辑、修改和起草文章没有什么不同——当然，从媒体人谈论的“内容为王”的角度来看，无论是在质量上还是在数量上，汹涌澎湃的新闻已经成为当前媒体中最好的。

让汹涌澎湃的新闻一上线就上荧屏，这是ceo邱冰写的“我的心像昨天一样汹涌澎湃”，这给了我同样的惊喜，我相信很多人也这样认为:它可以这样写！在此之前，邱冰在2014年元旦写了《大河奔流》，在2015年春节写了《在云里》，都是讲故事和放映的。所以有人说，当邱冰开始讲故事时，他害怕自己！

这是因为他的故事讲得很好——互联网思维是用新技术给用户讲一个不同形式的故事，莫莫是给用户讲一个陌生人之间的暧昧或兴趣的故事，罗吉的思维是讲一个创业的故事，而现在这是一个流行的脚注，讲一个他是电影主角的故事。

如何用网络思维讲故事

那么问题是，新闻媒体如何用互联网的思维向用户讲述一个好故事？

这就是媒体融合。

借用王国维的生活三个境界，媒介整合也是同样的三个境界。

集成的第一层是转换平台。当纸质媒体“昨夜西风枯树”的时候，他们独自去了高层建筑，看着世界末日，并及时将内容呈现在电脑和移动终端上。目前，彭冲已经这样做了。

整合的第二个层次是生产方式的改变。内容不再由记者编辑制作，但新闻方愿意、认真、负责，并为新闻来源做出贡献。“衣服越来越宽，不会后悔，这将使伊拉克感到尴尬。”

第三层集成是信息经过人工智能处理后，成为可信的内容，并立即传递给用户，这意味着“突然回头，人就在昏暗的灯光下。”

假设有一种叫做草马的产品，王力可·薛冰的药物滥用被抓住了。王学兵说，等等，我先给马吃草。他按照5 W的要求写下了这个过程，释放了他的感情，并拍了照片。；警察还说，等一下，我会把信息交给一个手稿生成器，一个图形新闻手稿会马上出来。如果当事人和他们的亲戚朋友添加了细节，他们可以生成一个简讯。如果喜欢举报的北京朝阳区的人和毒贩带着一些材料回来，他们将成为调查的草稿。用户还可以根据自己的喜好定制新华风格、南周风格、财经风格和澎湃风格，并讲述一个故事。

在这个过程中，没有记者编辑任何东西，只有用户之间的交流。

我认为这可以通过周源和邱冰的努力来实现。

作者是资深媒体人士

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