电子竞技 多巴胺背后的产业盛宴

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从“富二代”王思聪创办ig电子竞技俱乐部，到作家韩寒宣布成立电子竞技队，再到马云领导的天猫电器城支持义乌国际电子竞技大赛。电子竞技，一项带有球迷经济味道的新运动，很快在中国流行起来。

3月12日，天猫电器城高调宣布将主办2015年义乌国际电子竞技大赛。“让”是由国家体育总局体育信息中心主办的综合性专业比赛，旨在打造一个电子竞技和休闲体育的嘉年华。在阿里全面接管加州大学9个巡回赛，并初步完成其手机游戏的布局后，标题电子竞技可以被视为其游戏产业链的进一步延伸。与此同时，30多家a股上市公司迅速从不同角度涌入电子竞技行业。鉴于中国庞大的人口基数，这注定是一场创造财富的精彩运动和一场产业盛宴。

受欢迎的欧美观众超过了nba总决赛

“你和我，我们在空.的魔法比赛中见过面在胜利信念的驱使下，我们面对面竞争，心连心。生活中的挑战就在我们面前，在游戏之外！通过虚拟时间空的大门，我们开始决定自己的命运。我们想在这里庆祝，超越游戏！超越游戏……”

这是一首老歌《超越游戏》，被电子竞技爱好者所熟知。充满激情的旋律充分展示了电子竞技的激情和魅力。这里有cs队对方遒的谴责，传奇联盟世界杯的激动，草根球员的华丽蜕变，电子竞技女主播的聪明微笑，以及多巴胺(荷尔蒙)的狂热，所有这些都使电子竞技成为80后和90后文化的重要组成部分。

“有意思，这就是电子竞技的含义。对抗天空的行动就像一个了不起的人。微妙的合作就像和谐的运动。一个激动人心的转折就像一部史诗，让参与者和观众都很开心。”一位资深电子竞技爱好者表达了他对电子竞技的想法。对于大多数玩家来说，电子竞技不仅仅是一种游戏，而是一种难以割舍的信念和青春记忆。

据海外游戏信息机构newzoo统计，2013年传奇联盟电子竞技比赛决赛的观众达到3200万人。这个数字远远高于nba总决赛第七场的2630万人和美国职业棒球大联盟决赛的1490万人。尽管2014年传奇联赛4世界杯的数据尚未披露，但4万张现场门票的提前销售表明了这一赛事的繁荣。根据新动物园最近发布的预测，2017年，电子竞技的观众数量将接近观看美式足球联赛的观众数量。

在ea(世界上最大的视频游戏出版商之一)的创始人特里普·霍金斯(Tripp Hawkins)看来，视频游戏是通过控制荷尔蒙(多巴胺)来提高人们生活质量的为数不多的活动之一。事实上，电子竞技已经成为在各个方面追赶传统体育的新生力量。

作为电子竞技游戏的新手，传奇联盟的案例很有代表性。据艾瑞咨询(iResearch)估计，中国有1亿多潜在的电子竞技观众，年龄在18岁至40岁之间，同时他们的消费能力和意愿高于游戏人群的平均水平。百度指数显示，传奇联盟的百度指数是传统体育“足球”的5倍以上，已经爆发了玩家基数。长江大学体育学院的研究表明，一项体育运动有效开展有三个基本条件:1 .人与人之间的对抗；2.专业体育器材和场地；3.完整的竞赛规则。从这三个角度来看，起源于20世纪90年代的欧洲、美国、日本和韩国，逐渐走向成熟的电子竞技，已经发展成为一个备受关注的竞技项目，同时也成为一个巨大的新兴产业。

在美国，实时游戏平台twitch每月有近6000万活跃用户，除了网飞和youtube之外，没有其他视频网站的流量相同。

2015年1月，美国好莱坞顶级表演艺术机构wme收购了全球电子体育管理公司(gem)。创业板是一家国际经纪公司，为电子竞技运动员、电子竞技评论员和电子竞技组织者提供经纪服务，专注于为其客户谈判赞助交易和市场交易。这笔交易意味着传统的竞争世界在快速增长的游戏竞争中嗅到了商机。毕竟，这里不仅有数百万观众，而且与职业高尔夫巡回赛相当的奖金池规模也令人垂涎。

此外，基于高净值和高支付意愿的特点，电子体育产业越来越受到广告主的青睐。英特尔、可口可乐和红牛视电子竞技为年轻一代关注他们的重要载体，并投入巨资投放电子竞技广告。

在中国受欢迎只是开始

在中国，根据2014年中国游戏产业报告，2014年中国终端游戏用户数量约为1.58亿。根据这一计算，游戏视频覆盖的终端游戏用户数量为1.05亿，包括4935万个现场游戏和4410万个点播游戏。如此庞大数量的电子体育用户正从各个方向引爆产业链的上游和下游。

电子竞技自诞生以来就被贴上了球迷经济的标签，它的好产品往往具有非凡的吸引力和凝聚力。例如，2015年1月，dota2亚洲邀请赛的预赛提前开始。每次玩家购买dota2亚洲邀请赛的互动指南，他都可以在比赛的总奖金中投入一定的金额。他买的玩家越多，奖金积累就越高。可以说，举办邀请赛的方式完全是靠球迷的众筹完成的。据主办方介绍，发布后仅两天，购买互动指南并将其投入邀请赛的奖金总额就超过了100万美元。

在受众基础层面，V星带来的聚光灯效应明显，进一步增加了行业的影响力。Ig E-sports Club(无敌游戏)由亿万富翁王健林的儿子王思聪创建。目前，已经整合了前ccm电子竞技俱乐部dota、星际争霸2和传奇联盟(League of Legends，lol)的所有成员，成为以电子竞技和周边业务为核心的顶级电子竞技玩家的平台。热门人物韩寒也在2015年初宣布成立一个电子竞技队，这一消息一经宣布，就成为关注的焦点。

除了页面之外，近年来兴起的手机游戏电子竞技也开始出现。2014年，中国有超过5亿人玩手机游戏，拥有庞大的用户群。虽然手机游戏的观赏性和竞争性不如传统电子竞技，但其良好的受众基础和“国民性”非常有利于推广。对于已经在红海的手机游戏制造商来说，如果他们能利用电子竞技，这可以被描述为在弯道超车的捷径。

目前，国内主流游戏直播平台主要有yy投资的呼亚直播、红杉资本投资的贝塔直播、腾讯投资的plu龙珠直播、浙江报业传媒旗下边锋游戏投资的战旗电视(报价600633，咨询)。华西村投资的Marstv和红杉投资的imbatv相对边缘化。在电视直播平台方面，辽宁电视台的gtv和上海电视台的游戏风云是两大主导公司，前者的上市公司金亚科技(报价300028，咨询)参与其中。根据官方数据，gtv和游戏风云已经覆盖了5000多万家庭用户。他们的共同特点是“老字号”，在游戏、现场游戏和节目制作方面有着丰富的经验，两者都有相关的数字付费渠道。

与不温不火的电视直播平台相比，2014年的网络直播平台可谓是花了一大笔钱:数百万的主持人和数百万的转播权总能吸引人们的注意力。在一个到处都是表演的时代，没有平台。每个人都是内容的生产者、接收者和传播者，每个人都可以成为明星，从而创造了一个所谓的大直播时代。其中，电子竞技是平台层面的重要入口。随着4g技术的不断推广和电子竞技文化的普及，我相信数以百万计的主播只是市场培育的开始。

然而，不应该忽视的是，仅仅因为金老板有钱肆意烧钱，并不意味着电子竞技平台能够“健康发展”。正如plu创始人陈启东所说，目前直播平台的商业模式有四种:电子商务、广告、页面旅游、联合运输和虚拟道具，而传统的体育商业模式不适合电子体育。换句话说，流量转换并不容易。与2014年的购物相比，整合可能是2015年中国电子竞技平台的关键词。

a股涌向30多家公司玩电子竞技

热门行业将引领a股资本市场，电子竞技行业也不例外。

2015年初，中国游戏市场再次发生变化。继巨人和盛大之后，完美世界也收到了董事长的私有化邀请；1月21日，昆仑万伟(报价300418，咨询)登陆深交所，总市值212亿元，超过盛大、畅游等老牌公司；在快乐时光里，可以很随意地说，2015年，它将投资7亿元发展它的现场游戏业务。

根据上海证券交易所的统计，目前约有30家a股上市公司的主营业务与电子体育产业相关。比较有代表性的有:主要经营发行的昆仑万伟、有权主办wca(世界视频游戏大赛)的金亚科技、琅玛信息(报价300288，咨询)、韦陀信息(报价002261，咨询)、天船文化(报价300148)，一般来说，涉及电子竞技的上市公司可以分为媒体、游戏运营和内容制作。

对于媒体公司来说，该行业本身与电子体育产业有着天然的协同效应，许多相关公司都是在早期就被布局出来的。例如，浙宝传媒拥有边锋集团和战旗电子竞技娱乐平台。公司整合数据库，基本上统一了600万传统报纸用户和2000多万边锋活跃用户的领域，开辟了流量池，成为未来运营的基础；与此同时，它投资于唐代影视和《秦氏名曰电影》，切入原有的ip运营环节，全面铺开了大体育的概念。

游戏运营公司一般都有自己的侧重点，不同程度地渗透到产业链的上下游。一方面，有金亚科技这样的全能玩家，全面安排电子竞技的主持、内容制作和渠道发布。获得wca主办权后，金亚科技充分拓展了电子竞技概念的核心和外延，加入了拥有庞大群众基础的休闲游戏，大力推广手机游戏的电子竞技。另一方面，像昆仑万伟这样在某一方面具有独特优势的公司，也受到资本市场的高度追捧。

在许多游戏概念公司中，有许多后起之秀通过后门登陆资本市场。例如，天神互动通过借壳科棉木业(报价002354，咨询)获得a股。目前，其大型网络游戏产品“天空变化”(Sky Change)作为公司首款登陆腾讯的3d微终端网络游戏，已成为wca竞争的官方项目，产品流量稳定在3000万元以上。在手机网络游戏方面，公司于2014年底推出了手机游戏产品“国殇之神”，登陆腾讯微信平台，目前已达到数千万的收入。

在内容制作方面，近年来中国强大的创业氛围和资金热情催生了一批具有国际竞争力的网络游戏产品和内容制作公司，包括传统巨头腾讯、盛大、金山和网龙；还有新富旅游网(报价002174，询价)、博雅互动、神州太岳(报价300002，询价)等。

工业价值黑电进入网络时代

随着智能电视的进一步推广，电视终端将成为电子竞技和视频游戏发展的重要载体，游戏产业也将进入三屏争霸时代。

就市场培育而言，电子游戏潜力巨大。据《商业新闻日报》网站报道，相比电视，孩子们更关注电子游戏。该报告引用了消费者市场研究公司解释的最新报告，称2013年，美国6-12岁儿童的游戏总成本高达20亿美元。

此外，视频广告仍然是用户实现自身价值的最重要方式。随着广播电视政策的进一步放松，电子竞技节目正逐渐登陆电视台。3月9日，央视《体育在线》报道称，第一届游戏厂商与电视台联盟的电子竞技比赛将于2015年全面启动，启动的电子竞技电视节目将在全国各大城市播出。2月5日，完美世界还与华谊文化娱乐俱乐部达成战略合作，推出了中国第一个基于大众电视频道的游戏节目，将在中国20家主流省级电视台黄金时段同步播出，这是中国最大的电视与游戏跨境合作。业内人士认为，黄金时段的播出和新节目的高覆盖率将对非粉丝产生边际传播效应，并进一步推动包括电子竞技在内的游戏在中国的普及。

基于此，硬件制造商与软件开发和运营公司之间的壁垒正在不断突破。

2015年2月5日，国内彩电巨头海信电视与腾讯游戏宣布开始视频游戏合作。双方将围绕“开放平台、统一控制、大屏幕定制、多屏幕互动娱乐、社会属性”五大发展标准，共同打造“同乐”精品视频游戏体验平台。据专家分析，过去围绕客厅大屏幕的硬件争议可能演变成一场内容大战，主要聚焦于视频游戏等高质量应用。1月20日，葛华友贤与四达时代通信网络技术有限公司签署战略合作协议(报价600037，咨询)。《四达时报》是中国广播电视行业唯一获得国家对外承包工程资格的民营企业。公告显示，双方将合作开发云游戏业务，为高清互动数字电视用户提供高质量的大型游戏产品。根据沈万红的调查，除了海信和康佳，其他四家传统黑电厂商和乐视也有望与腾讯游戏合作。其中，tcl与腾讯在视频等领域签署了一揽子战略合作计划。

3月5日，gmgc秘书长魏松在第四届全球移动游戏大会上说:“游戏不仅是娱乐的载体，它所产生的思维方式将引领商业和教育领域的下一次创新。”

虽然中国的电子竞技仍然面临很多问题，如流量的实现、宽带的高成本、版权的束缚等。然而，有迹象表明，中国的电子竞技产业正处于从量变到质变的门槛。对于庞大的游戏产业来说，电子竞技正成为每个品牌的金字招牌和产业腾飞的支点。