“全民阅读”先行者：数字阅读是下一个互联网风口？

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指出2015年传媒业的第一股强风是在国家高度重视、网络文学巨大寡头和腾讯大举进入的形势下，“互联网+文学”的变化趋势。

本报记者张

实习记者尹上海报道

继手机、影视、奥特电视和智能汽车之后，互联网经济的下一个出口在哪里？如今，业内一些主流声音认为答案可能是:数字阅读。

在最近的全国“两会”上，“全民阅读”的概念再次出现在政府工作报告中。国务院总理李克强说，中国的人均阅读量还不到一些国家的1/10，这也是他连续两年把“全民阅读计划”纳入政府工作报告的原因。

政府高级官员的“全民阅读”引语引起了社会各界的广泛讨论，被视为“全民阅读”春天即将来临的信号。一些图书行业的人认为这将是一个巨大的产业机会，数字阅读的时代可能会开始。

当当网首席执行官李国庆最近写道，“全民阅读”将成为当当网的新目标，公司将从普及网上购物书籍入手，努力推广全民数字阅读。因为中国有6.5亿网民和2亿多手机读者，这是一个全民阅读的新阵地。

与此同时，由腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司雷丁集团最近宣布正式上市。来自深圳和上海的两大互联网巨头正期待着通过资本整合来打开数字阅读的产业链。

"数字阅读行业可能会爆发，并成为下一个互联网出路."上海一位文化媒体研究员向《21世纪经济报道》记者预言。

“全民阅读”的前沿

在最近的媒体板块整合中，没有什么比腾讯文学和盛大文学的合作更能吸引外界的目光了。

根据市场公开信息，2014年盛大文学的年收入约为11.5亿元，在网络阅读市场的份额达到73.2%。虽然腾讯文献中没有具体的份额数字，但上述文化产业分析师认为，新成立的腾讯和腾讯阅读集团，无论从数量、质量、知名度、影响力、内容和产品价值等方面，都将在行业市场份额上占据绝对领先地位，可以说是目前世界上最大、最全面的互联网中文原创平台。

毫无疑问，中央政府工作报告中频繁出现的“全民阅读”给了当前的数字阅读行业很大的信心。李克强总理在“两会”上明确表示，明年将继续把“全民阅读”纳入政府工作报告，希望全民阅读能够形成一种无处不在的氛围。

阅读集团首席执行官吴文辉认为，数字平台有望成为实现“全民阅读”的第一平台。“在全国数字阅读之前，有太多的人提到它，也有太多的人把它当作一种噱头。今天，当我说这个词的时候，很多人仍然怀疑我是不是在说一个宣传词。虽然看起来很遥远，但这正是我们企业要实现的目标。无论是1年、3年还是10年。”

根据2014年全国阅读调查数据，2013年中国成年人人均纸质图书阅读量为4.77册，成年人阅读率为57.8%，比2012年高2.9个百分点，但仍远低于日本、韩国等周边国家和西方国家的平均水平。

可以说，这些数据从侧面反映了国内数字阅读行业的巨大潜力。吴文辉说:“并不是中国人不喜欢阅读，而是他们缺少一个渠道把阅读传递给身边的每一个人。我希望将来有一天，八岁的孩子和八十岁的老人都能借助电脑、平板电脑和手机阅读。这些读物涵盖了所有健康和友好的书籍，如小说、家庭、健康、管理、科学、旅游、传记、科学等。”

据悉，文悦集团拥有300多万册图书，近1亿名访客，近20亿年收入和1200名团队成员。整合腾讯文学和盛大文学的原创资源后，文悦集团目前拥有创世中文网、云起学院、七电、潇湘学院、红袖、小说阅读网等数字阅读平台。

国海证券(000750，Guba)在研究报告中指出，2015年媒体行业的第一股强风是“互联网+文学”的变化趋势，引起了全国高层和庞大的网络文学寡头的关注，腾讯大举进入。

产业整合迫在眉睫

目前，腾讯与盛大的紧密合作被视为数字阅读领域产业融合的重要信号。阅读集团还公开表示，新公司将在2015年投资数亿资金采购非网络文献内容，并与多家出版机构讨论合作事宜。

资本市场的一些观点认为，互联网巨头的进入将为传统出版业带来巨大机遇。随着产业整合的深入，一些主要从事传统出版业的上市公司的市场价值将被重新评估。

“目前的情况是，互联网公司拥有客户和渠道，而内容版权则掌握在传统出版商手中，因此有必要通过整合实现产业利益的最大化。如果传统出版商站出来整合，我们并不乐观，因为前者缺乏强大的财务实力和渠道流动性，但如果腾讯站出来整合，结果是另一回事。”上述文化产业分析师告诉《21世纪经济报道》记者。

目前，已有多家上市出版传媒公司完成了出版业的重要岗位，拥有大量图书版权、图书背后作者等资源。一旦腾讯“触网”，传统出版业的“天花板”可能会在很大程度上被打开。

据报道，腾讯将计划通过微信、qq等社交工具，推动全民数字阅读的产业融合，将文学、书籍内容和亿万腾讯用户联系起来。

在产业融合的大趋势下，传统出版业的上市公司正受到资本市场的青睐。国海证券指出，那些优先与互联网合作的公司有望在这一轮新的变革中迅速确立新的行业地位，公司的基本面和发展逻辑都发生了巨大的变化。目前，传统出版业整体估值很低，行业平均滚动市盈率不超过30倍。

目前，在传统出版类上市公司中，中国传媒(600373，古巴)(600373.sh)被认为是本轮改革中最有可能首先受益的上市公司，因为前者与腾讯和盛大成立的文悦集团有着“深层次的联系”。据悉，中国传媒第四大股东深圳利通也是文悦集团的股东之一。

此外，长江传媒(600757，Guba) (600757.sh)在整个行业中排名最高，因为其非教科书出版物的销售收入占公司总收入的30%。从业务结构的角度来看，一旦接触到网络，它无疑将具有最好的开发灵活性，因此也被认为是最受欢迎的首选之一。

从近年来传统产业与互联网的结合轨迹来看，随着英美烟草等互联网巨头的介入，电子商务、游戏、影视的产业格局发生了很大的变化，但与此同时，空留给互联网的产业整合空间越来越小，出版业也成为了世界上为数不多的“热点蛋糕”之一。