厨电行业增速放缓 前三名酝酿变局

本篇文章1254字，读完约3分钟

在以抽油烟机和厨具为主的厨房用具市场，有一句话叫“房老帅”，即邰方、老板和帅康占据市场前三位，这种格局今后可能会重新洗牌。

在过去的10年里，国内厨房用具行业经历了快速增长，市场销售额从2005年的164亿元增长到2014年的492亿元。奥威厨卫事业部总经理郭梅德表示，过去10年厨房电器行业持续快速增长的时代已经过去，市场已经进入调整周期。

厨房用具行业的繁荣与房地产投资和营业额密切相关。2014年，厨房用具的销售规模仅增长了5.9%。2015年，市场有望继续增长，但增长率预计只有8.1%，达到532亿元。

在市场增长总体放缓的背景下，德意控股集团有限公司董事长高德康向《中国商报》等媒体记者表示，厨房电器行业的竞争和整合将出现新的变化。目前，国内从事厨房电器生产的企业数千家，基本形成了江浙品牌与广东品牌的对峙格局。在未来，数以千计的厨房电器品牌将无法生存太多。预计市场上将有4~5个高端品牌和4~5个中端品牌。这些品牌占据80%~90%的市场份额，将市场留给其他品牌。

尽管整体市场放缓，但大公司的表现高于行业平均水平。

Boss Electric(报价002508，咨询)(002508.sz)发布的年度业绩预测显示，2014年公司实现营业收入约35.9亿元，同比增长35.3%，实现净利润约5.8亿元，同比增长49.24%。据中意康统计，2014年，整个厨房电器行业略有低迷。截至2014年12月底，油烟机、燃气灶和消毒柜的销售增长率分别为4.95%、0.59%和-4.84%。与整个行业相比，博斯电气保持了高速增长的趋势。

业内人士向《中国商报》记者透露，厨房电器行业目前正在追求高抬贵手的模式，在广告和各种促销上投入大量资金，营销费用占收入的比重远远高于传统家电行业。

2014年上半年，老板花了约1.7亿元做电子广告，约1.1亿元做展台装饰，约1.3亿元做促销活动。以上三项费用总计超过4亿元，约占他16亿元营业收入的25%。

中小企业赶不上大企业的营销费用，市场份额往往集中在大企业。然而，处于销售前列的邰方和博斯的市场份额只有10%左右，其他公司仍有赶超的可能。

德意集团相关人士告诉记者，他们正在加大投资，扩大厨房电器的产能。公司在建的新项目总投资为7亿元。建成后，据说将成为中国最大的高端厨房电器生产基地之一，年产量为200万台，产值超过30亿元。德国和意大利的这一举动无疑将会激起该行业目前的格局。

在开拓竞争对手和抢占市场方面，几家主要的电气公司也在大力开发产品。邰方推出“高效静吸”产品，Vantage打出“自洁”品牌，德意新推出的“穹顶”系列产品融合了静音、最大吸力、最大风压的理念。高德康对此充满信心:“将来可能会出现‘老有所为’的模式。”

中国五金协会常务理事张东立表示，除了西门子，高端产品市场主要由国内品牌控制，这在家电市场是罕见的。各公司的竞争集中在产品创新和质量改进上。过去10年没有价格战，我希望将来也是如此；价格战只会把这个行业变成红海，没有人会受益。