“从领域巨头到被耐克收购 匡威为何衰落？”

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让我们从微观层面谈谈。

匡威是最早统治nba的企业品牌，50年代以后，阿迪达斯成为世界第一大体育企业品牌，但在美国nba的赛场上，匡威是当之无愧的霸主。 从多个当时的照片和视频可以看出，年轻时大部分nba选手都穿着匡威的鞋进行比赛。

匡威能在70年代之前指挥nba，我认为还有一个重要的理由。 因为当时的篮球运动没有今天这么强大的影响，所以当时领域的老大阿迪达斯也不重视这个市场。 这些因素为匡威的迅速发展创造了一个相对安逸的环境。

安逸的环境意味着缺乏强大的竞争，缺乏竞争意味着匡威的产品进步缓慢。 在nike进入nba赛场之前的几十年间，匡威篮球鞋也迅速进行了改良，但几乎没有质量的飞跃。 1982年耐克发售了搭载气垫技术的air force1篮球鞋。 当时匡威的产品与air force1相比，几乎没有科学技术含量。

耐克在80年代推出了划时代的产品，但匡威没有马上意识到危机。 因为在80年代，匡威拥有联盟中最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人。 当时乔的助手才出茅庐，从他获得前三连冠到上神坛还需要几年，其强大的市场号召力还没有显现出来。 所以即使耐克拥有air force和之后的air jordan系列这款叉子产品，凭借伯德和约翰逊无与伦比的市场号召力，匡威的产品在80年代的很长一段时间里还是很受欢迎的。 因此，匡威的产品在90年代依然发展迅速，技术开发也不晚。

匡威正式发售能媲美nike气垫的react“气垫”技术是90年代初的事件。 听了名字大家可以想象，这个技术和耐克的气垫很像，只是把气体变成了液体，不换药而已。 react将匡威的产品提高了一个档次，但是这个技术不完善，“油垫”很容易就破了，早期的nike气垫也有同样的问题，但是nike最终找到了处理方法，但是匡威没能很好地处理这个问题，这也是匡威的死穴。 90年代末，匡威又推出了“氦气垫”技术，虽然仍然延续着耐克气垫的设计思路，但效果依然不佳。

整个90年代，领先nba的匡威一直在用跟进战术和nike玩。 而且，研发思路完全受限于耐克，结果越走错误的道路，产品开发的投入和收益率越不成比例。

另一方面，由于时间进入90年代，约翰逊因艾滋病宣布退役，伯德也进入职业生涯末期，风光不再，但90年代匡威新签的代言问题很重，罗德曼、斯普维尔等球场上有名的问题人物，也是负面的 这些因素彻底葬送了这个企业品牌。

2001年，匡威宣布破产，2003年被耐克收购。 被收购后，耐克将匡威转变为休闲时尚企业品牌，大大削弱了其运动属性。 另一方面，保存匡威的篮球系列作为自己的低端产品。 nike会选择有点潜力的选手以匡威企业品牌的名义签名，当天过后选手会晋升为nike或jordan企业品牌。 2003年，今天热火三巨头的两人，韦德和波什刚进入联盟时，穿着匡威的篮球鞋。 之后，波什代言了耐克，韦德代言了jordan系列。

匡威衰退的因素还有很多，这里只从产品和市场营销的角度谈。