“199美元 苹果企业迈不过去的一道坎”

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现在关于苹果下一个重要产品ipad 3的各种新闻层出不穷，前几天，网民发了几张运通图，苹果ipad 3已经发货运往世界各地！ 与苹果公司将于3月7日召开ipad3发布会的传言一致。

此前，苹果发布新iphone后，旧iphone售价下降，iphone 3gs和iphone 4在新上市后降价销售。 目前还不清楚苹果是否会下调ipad 2的售价。 但是，正如很多人关注ipad 3，很多人推测ipad2是否会降价，降价到什么程度？

有人说苹果可能会意外推出199美元的ipad。 甚至列举了苹果应该发售199美元ipad的10个理由。 例如，可以出其不意，压倒竞争对手。 客人蜂拥而至，极大地刺激了销售额。 199美元价位的ipad可能出现赤字或价格，但苹果可以通过应用程序和itunes弥补收入。 马上工作赚钱之类的。 因为199美元的ipad和ipad 3的目标顾客完全不同。 对ipad 3的销售等影响不大。

其中最硬的一个原因是，所有其他厂商都在推199美元的平板电脑，去年亚马逊以199美元推出了kindle fire，打响了价格战的第一炮。 此后，大多数平板电脑制造商都试图与kindle fire“接轨”价格。 巴诺企业也发布了价值199美元的产品，并通过最新消息表示谷歌将于今年4月生产平板电脑。 电脑配备7英寸的触摸屏显示器，价格可能在199美元左右。

最雷人的新闻是英国企业开发世界上最便宜的平板电脑。 售价低至35美元，本月末发售后，计划与苹果和索尼战斗，销售目标正攻击快速发展中国家。 当然，这种电脑使用的电阻画面不是纯粹的触摸屏，存在对命令反应慢、应用有限、电池待机时间过短等问题。

苹果企业居然会推出199美元的ipad，这个可能性其实很小。 降低这个产品的价格会刺激销售量。 客户肯定会蜂拥至199美元的ipad。 很多人没有购买平板电脑的情况下也计划购买。

但是，便宜的ipad会影响ipad 3的销售，199美元的ipad 2和499美元的ipad 3的价格相差太远。 客人不喜欢旧的东西。

更重要的是，这样大幅度的降价将降低苹果公司的品牌价值。 苹果的信条决不会降低企业的品牌价值。 苹果就像在it行业拍电影一样，注重大作、高质量、高利润。 如果改变戏路，改变低价路线，苹果的形象就会改变，今后会推出新产品，高价也卖不出去。

苹果目前是it行业市值最高的企业，市值背后依赖于高利润，如果ipad 2跌到199美元，几乎就是价格，产品利润下降90%以上。 苹果股价也将下跌，对企业造成实质性损害。 这种事苹果是决不做的，所以苹果宁可产量少，也不降低质量，不减少利润。

目前，其他企业在质量方面无法与苹果竞争，因此只有价格战。 (《天下企业》经济之声评论家蔡军)