苏宁牵手江苏舜天 电商大佬为何爱足球？

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在马云被骗涉足足球行业后，苏宁董事长张这次也踢足球了，电子商务老板们对足球的兴趣似乎具有传染性。

3日下午，《中国商报》记者从苏宁尚云(报价002024，咨询)(002024.sz)获悉，苏宁已与江苏国鑫舜天足球俱乐部达成合作协议，成为后者2015年中超联赛的主赞助商，而不是像以前那样与恒大牵手。这是在去年6月苏宁成为中国足球巨头巴塞罗那俱乐部的官方合作伙伴之后。

记者从苏宁的一位知情人处了解到，张的爱好是钓鱼，他也是一名球迷，非常看重德国队的团队精神和毅力，这是一个企业所需要的精神。苏宁和舜天的总部都在南京。顺天的记录，亚足联冠军联赛的曝光以及由此带来的品牌溢价，这一次牵手是顺理成章的。

苏宁表示，苏宁乐购赢得了顺天球衣的胸牌广告，新赛季苏宁乐购的标志将印在球衣上。在更深层次的合作中，双方将在基础赞助资金投入、商业运作、团队和粉丝文化建设、青年培训梯队培训等领域点燃更多火花。

据记者了解，青年足球梯队的培养将是苏宁的合作方向之一。苏宁的子公司Pptv此前一直在全国高校组织足球联赛，并与舜天的青少年训练系统合作选拔优秀人才。之后，苏宁将推动舜天与世界各大俱乐部和顶级联赛的合作，为海外学习和交流创造更多的机会。这将打开与pptv的业务，pptv致力于从体育产业切入视频服务领域。

对于江苏舜天(报价:600287，求医问药)，虽然没有直接购买真金白银那么简单，但苏宁的大数据分析平台可以为其打开足球衍生品市场，苏宁在全国拥有近2亿网上和网下购物会员，3.5亿pptv和连锁网络的活跃视频用户，这将为团队打造一个互动平台，增强用户粘性。

根据苏宁尚云2014年第四季度的最新财务报告，公司营业收入增长17.07%，全年营业总收入达到1091.16亿元。2014年实现利润9.46亿元，同比增长555.28%，业绩趋势正在好转。

从互联网转型的痛苦中逐渐恢复过来的苏宁，开始呈现多元化扩张，这从张不久前对内部高管的讲话中不难看出。处于转型期的苏宁已经开始了“超级电气”的布局。除了母婴、超市、百货公司和美容化妆品等业务类别外，体育产品和体育文化消费也是其主要目标市场。

这让人们自然而然地想到了马云和徐佳音的握手。去年6月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部投资12亿元人民币，获得后者50%的股份。这笔钱对当时急需签约的恒大老板许家印来说非常重要。对于阿里巴巴来说，尽管马云本人并不是粉丝，但他表示自己被“骗了”，并“试图破坏现状”，12亿英镑的真金白银并不意味着一个商人可以“玩水”。

据行业分析师称，马云选择在广州投资一家俱乐部，这将客观上培养阿里文化和腾讯大本营的用户群；泛娱乐产业将是阿里围绕电子商务、金融、数据、物流等核心业务的主要方向。，因为阿里在恒大的持股备受关注，这将有助于阿里的“快乐号召力”；恒大背后的房地产项目也勾勒出双方合作的更大想象。尽管一贯坚持平台和生态战略的马云表示，他不会建造自己的房子，但与房地产开发商合作的大门并没有关上。

此次合作实施后不久，市场上就传出京东和国美收购大连阿尔文足球俱乐部的传言，该官员立即予以否认。然而，由于各种高频接触，电子商务圈和足球圈被“捆绑”在一起。除了资本因素，其背后的驱动力是电子商务和互联网加速渗透到人们的食品、服装、住房和交通。

苏宁尚云集团副董事长孙为民表示，此次选择与江苏国鑫舜天合作，主要是因为其在专业建设、当地青少年训练体系、联赛纪录以及亚冠联赛方面的出色表现。同时，俱乐部坚持不懈的奋斗、永不放弃、修身养性、开放包容等精神品质也与苏宁的企业文化非常吻合。苏宁希望通过这次合作，充分发挥其资源优势和市场运作经验，夯实江苏足球的发展土壤。