内外并举 新文化布局全产业链

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"内容制作一直是新文化的重要核心(引用300336，咨询)."新文化集团董事长杨振华在首届中国(上海)企业社会责任峰会的采访中强调了这一点。围绕这一核心，公司一方面丰富了内容制作的产品线，另一方面，通过收购和参股，迅速布局了包括数字营销在内的整个文化产业链。

强制四大产品线

3月30日，杨振华在接受《上海证券报》等媒体采访时表示，该公司上市初期的内容制作主要集中在电视剧上，现在已经增加到四大产品线:电视剧、电影、综艺节目和网络电视剧。

杨振华透露，去年，新文化投资拍摄了成龙的电影《绝地逃脱》，目前正在制作周星驰的《美人鱼》。

综艺栏目去年已经达到200多亿的市场规模，并且增长速度极快。杨振华认为，电影和综艺节目已经逐渐超越电视剧的影响力和规模，网络电视剧也将加快步伐，并在未来越来越融入电视剧的制作和播出模式。

在与台湾大宇签署战略合作协议并获得知识产权授权后，该公司表示，计划为在线粉丝定制基于游戏的电影和电视剧制作。杨振华说大家都熟悉的“仙剑系列”、“轩辕剑”和“大富翁”都有很好的粉丝保留率。如果这些著名的游戏都被改编成电影和电视产品，空的想象力是非常丰富的。

据报道，新文化目前正与几家大型网络公司合作开发网络游戏产品。如果产品合适，可以在原有的基础上制作成各种展示形式，如影视剧、电视剧等。杨振华告诉记者:“游戏产品的娱乐水平非常高。如何更好地提取精华，改造精华，影视创作者如何更好、更强地欣赏精华，值得所有文化企业深思。”

布局整个文化产业链

在深度培育内容生产的同时，新文化也通过并购和股权参与扩展并延伸到整个产业链。

杨振华认为，公司业务发展的总方向无非是两种方式:内生增长和外延性并购。2014年，新文化收购了郁金香传播，这是户外媒体的第一个渠道。随着开行在二、三线城市的建设和发展，广告份额将成为一个良性稳定的增长点。对于新文化自身的业务来说，此次收购可以为影视视觉产品的推广提供更好的平台。商业区的户外大屏幕对影视作品的吸引力、眼球效应和宣传效果十分明显。

杨振华认为，M&A不仅看好广告增长，也看好内容传播渠道。它们可以形成良好的协同效应，然后相互重叠和补充。户外大屏幕是一种稀缺而有限的资源。随着广告数量的爆炸式增长和产品内容宣传的增长，户外大屏幕的宣传功能将会更加突出，渠道平台将会有更好的影响力。在注重内容制作和渠道传播的同时，建设一支技术素质高的制作团队是新文化的一个重要目标。目前，新文化正在与专业电影院校探讨制作、学习和研究，不仅可以培育能够服务于电视剧、电影和网络电视剧的高科技产品，包括影视产品的制作场所，还可以有更多的资源和人才培训，使制作更加集约化。随着市场规模的不断扩大，未来影视制作的制作水平将逐步提高。通过相关技术的应用，可以在前期和后期提高影视制作的效率。然后，通过平台的整合，我们不仅可以制作内容和积累素材，还可以在制作过程中培养人才。

杨振华认为，影视高科技培训与生产、教育、科研相结合，可以建立更好的服务平台，同时建设文化园区；另一方面，影视知识产权可以更好地影响相关下游产品的投资和建设，扩大产品的投资影响力和收益。据报道，该公司一直在积极部署。

此外，之前由新文化投资的新三板公司华邦传媒，借助新三板的“风口”，迅速成为该市场的明星股，并开始在移动互联网广告领域蓬勃发展。杨振华表示，以内容和技术应用为重点，未来将整合甚至收购与互联网增值服务、互联网广告和大数据应用相关的公司，打造一个拥有整个产业链的文化大产业。