浙报传媒互联网业务营收占比达四成

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浙江日报媒体(引用600633，咨询)于4月1日晚披露了其2014年度报告。报告期内，公司实现营业收入306595万元，同比增长27%；上市公司股东应占净利润5.173亿元，同比增长26%。该公司计划在2014年底以普通股资本为基础向所有股东每10股分配现金股息(包括税)。

去年，全国报纸广告降幅高达18.3%，但浙江报业传媒积极实施互联网枢纽传媒集团战略，搭建了新闻媒体、数字娱乐、智能服务和文化产业投资的“3+1平台”。互联网业务占收入的40%，利润的50%以上。

当晚，公司还宣布计划与爱都(北京)科技有限公司签署投资协议，投资9600万元收购爱都70%的股权，进军手机阅读领域。

互联网商业力量

对于传统报纸来说，2014年是艰难的一年。根据携程媒体情报网的监测，全国报纸广告下降了18.3%，下半年降幅大于上半年。

浙江报业传媒的传统业务去年也大幅下滑。其中，报纸发行业务收入3.89亿元，同比下降7.88%；广告和网络推广业务收入8.96亿元，同比下降13.03%。

然而，浙江报业传媒的互联网业务发展迅速。2014年，公司网络游戏运营业务收入8.02亿元，同比增长87.85%，毛利率为88.41%。报纸发行业务的毛利率只有16.34%。

2013年4月，公司完成了对杭州边峰网络科技有限公司100%股权和上海方浩在线信息技术有限公司100%股权的收购，使公司能够快速收购网络游戏业务。面对日益激烈的网络游戏竞争，2014年，公司加快建设以边锋为核心的数字娱乐平台，积极布局影视、网络视频、动漫产业，努力打造完整的数字娱乐产业链，实现数字文化产品和用户互动的滚动发展。同时，加快边锋网络的媒体、竞争、社区和流动性，确保边锋在第二年完成承诺的利润。

据浙江传媒介绍，2014年，公司推进数字娱乐平台建设，启动智能服务平台建设，围绕新闻媒体、数字娱乐和智能服务平台建设进行了一系列战略投资，基本建成了同行业最大的用户数据库，注册用户6.4亿。

2014年，浙宝传媒积极部署本地生活服务提供商(医疗、养老、电子商务)、影视剧联动互动娱乐业务、以电子体育为核心的直播平台、线下赛事运营等新业务，有望成为公司未来的利润增长点。

转型热潮仍在继续

"深入推进媒体整合，大力推进转型创新."浙江报业传媒2015年的年报也是如此调整。

公司继续加强新业务的拓展。4月1日晚，浙宝传媒宣布计划与爱阅读(北京)科技有限公司签署投资协议，投资9600万元收购爱阅读70%的股权，进军手机阅读领域。

面对行业下滑趋势，传统媒体上市公司积极转型、拥抱移动互联网是大势所趋。另一个例子是万信传媒(报价601801，咨询)，该公司今年的转型步伐很快。由于近年来数字出版和网上销售的兴起，传统书店的地位正在不断被侵蚀。面对挑战，公司加快渠道转型升级，同时建设转型示范店，扩大销售类别和文化体验，同时开发低成本网点，提高网点覆盖率，并与腾讯合作尝试o2o运营。

首创证券分析师指出，互联网产业的蓬勃发展影响了传媒业，渗透到大众传播模式的各个环节。传统媒体企业拥有众多的专业传播者，在内容资源、渠道和人力上具有明显优势。在新的大众传播机制下，他们仍然可以利用自己的优势发展新的媒体业务。国家建设新媒体集团的号召和地方文化国企整合改革的前景推动了传统媒体的转型。