进口买断片“麻雀变凤凰” 民资涌入觊觎亿元票房

本篇文章2218字，读完约6分钟

◎每个从北京派来的记者都是董赖小康

自集美电影登陆新三板以来，资本市场开始关注进口收购市场。

据《国家商报》记者报道，从2004年到2014年，中国内地总共发行了312部进口收购电影，约占进口电影总量的55%。去年，《敢死队3》在中国获得了4.5亿元的票房，超过了北美的票房，进口买断电影重新成为焦点。去年，在33部进口收购影片中，有24部票房超过1000万元，5部票房超过1亿元。

早在中华人民共和国成立之初，作为进口买断电影的前身，翻译电影就进入了大陆人的生活。然而，政策支持始于2004年，尤其是一些进口收购电影的配额被移交给私人发行公司运营，这直接推动了进口收购电影成为国内电影产业化的先锋。

在业内人士看来，2005年《帝企鹅日记》正式拉开了进口买断电影票房达到1000万元的帷幕，2014年，进口买断电影票房全面进入1亿元时代。

市场激活:政策支持始于2004年

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰在接受《商业日报》记者采访时表示:“从1994年到2003年，虽然进口收购影片的数量超过了同期进口子账户的数量，但这些影片缺乏票房价值，国内媒体和各大影院疏于关注和宣传，票房惨淡。”

当时，马进英影视创始人兼董事长滕湛认为，进口收购之所以没有成为气候，也与国内电影市场有关。“事实上，从2004年开始，国内电影市场逐渐繁荣起来，看电影的人也逐渐增多。影院建设也迎来了新的高潮。”

这是始于2004年的政策支持，旨在真正振兴进口收购电影。此后，它开启了“突出重围、提升市场”的新阶段。

2004年，原国家广播电影电视总局发布通知，要求中影和华夏每年至少完成10部非美国进口收购电影的引进和发行。随着电影市场的不断发展，中国电影进出口公司和华夏电影发行有限公司将重点放在进口子账户电影的推广和运营上，部分买断电影的配额移交给民营发行公司运营，启动了民营企业通过“协助推广”的方式参与外国电影的引进和发行。

最初参与引进进口收购电影的民营发行公司大多资本较低，规模较小，因为进口子账户占据了大陆票房的一半，发行权被中国电影发行分公司和华夏牢牢控制；作为国内票房的领头羊，几乎所有的中国大片都是由制片人自己发行的。

北京念恩常颖文化传播有限公司(以下简称念恩常颖)被视为购买电影的先锋。2004年，年恩·常颖协助宣传，电影《第六个计划》由华夏推出发行，但并未达到理想的票房。“虽然进口收购影片的风险很高，能否获得预期票房的不确定性也很高，但与独立拍摄国产影片相比，民营发行公司仍倾向于继续发展进口收购业务。”易观国际分析师钱豪表示。

2005年，法国纪录片《帝企鹅日记》在当年北京举行的法国电影展览会上受到追捧。《念恩常颖》花了近100万元人民币果断购买，并在夏季推出，一举赢得约1000万元的票房。

市场热浪:投资也很尴尬

2005年，《帝企鹅日记》正式拉开了进口买断电影票房达到1000万元的帷幕。“当时，对于私人发行公司来说，进口买断电影的投入成本并不高。除了宣传、发行和印刷费用外，内地进口收购电影的发行权价格一般在5万美元左右，相对较高。不超过10万美元，折合人民币约60万元。”影评人赵克佳说。

真正让进口收购电影脱颖而出的是美国电影《敢死队》。此前，购买这部电影的版权成本为50万美元，相当于300多万元。2010年，这部电影在大陆的总票房为2.15亿元。有一段时间，国内电影和电视公司急于收购进口电影，大量投资是常见的做法。“2010年后，中国电影进出口公司和华夏开始关注进口收购电影的引进和发行。影视巨头如光媒体(报价300251，咨询)也开始进口收购电影。此外，出版媒体(Quote 601999，Consulting)集团、房地产开发商等外围资本纷纷涌入进口收购电影市场。”陈少峰说。

投资热使得进口收购电影的版权成本飙升。《敢死队2》的价格飙升至800万美元，约合人民币5000万元。据《新京报》报道，《敢死队3》的版权价格达到了1400万美元。

据《国家商报》记者统计，从2004年到2014年，至少有12部进口买断电影，如《超级身体》和《偷吃老爹2》，在大陆票房收入超过1亿元。2014年，在33部进口买断电影中，有24部电影的票房超过1000万元，有5部电影的票房超过1亿元。《敢死队3》以约4.53亿元的优异成绩超越了北美票房。自2005年以来，经过10年的发展，进口买断电影已经进入了1亿元票房的时代。

滕展告诉《国家商报》记者，进口收购电影是在内地电影市场大繁荣的背景下发展起来的。

根据国家新闻出版广电总局的数据，自2004年以来，内地电影市场连续11年保持了超过25%的票房增长率。2014年，中国内地电影票房为296.39亿元，同比增长36.15%；在城市电影院看电影的人数为8.3亿，同比增长34.52%。

然而，进口收购市场也面临尴尬。上述知情人士承认，自2004年以来，几乎每年都有进口收购未能通过审计，他们也没有机会见到内地人。私人分销公司的投资也打击了水漂；与此同时，许多进口买断电影在内地的上映时间已经太晚了。

由于互联网盗版技术的不断升级和付费下载的逐渐兴起，延迟发行的进口买断电影在中国内地票房遭遇滑铁卢。《国王的演讲》登上北美票房榜已经十几周了，但大陆票房只有648万元。这只是进口买断电影的典型代表，由于发行时间滞后，这部电影的票房受到拖累。”钱豪和其他业内人士表示。