网易、聚美纷纷赴韩“圈地”

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在中国和韩国签署自由贸易协定后，跨境电子商务巨头不能坐视不管。

6月2日，中韩自由贸易协定签署后的第二天，网易首席执行官丁磊便携的考拉采购团队前往韩国。考拉公关总监王政告诉《中国商报》记者，丁磊一行考察了lg Life Health、naturerepublic和it'sskin等韩国化妆品品牌。王政透露，在丁磊受邀前往韩国之前，考拉海宝最近获得了数十家韩国美容品牌的官方授权，包括ahc、lg Life Health、skinfood、toocoolforschool、Green Finger等。

在自贸区内，洗发水、沐浴露、护肤品等化妆品将在5年内部分削减20%~35%，牙膏等口腔清洁用品将在10年内免征10%的关税。

除了降低关税，该协议还侧重于快递服务。“中国快递公司不需要在韩国设立办事处，可以直接开展各种国际快递服务，包括空航运和韩国航运；除韩国邮政依法保留的快递服务外，还可以提供所有国内快递服务。”商务部发言人沈丹阳认为，这将对跨境电子商务的发展带来“非常积极的推动”。

另一家跨境电子商务巨头Jumeiyoupin也开始四处奔走。6月2日，聚美友产品首席执行官陈欧在微博上说:“我来韩国的时候，想从韩国人那里买蜗牛霜，但是聊得很开心，直接就买了几千万美元。”据了解，它是韩国三大化妆品公司之一的汉佛公司的子品牌，易思拥有的蜗牛霜此前已成为国内电子商务和海涛渠道的销售热点。

品牌竞争的“火药味”就隐藏在其中。6月3日上午，据无尾熊官方网站上公布的丁磊朝鲜之行消息，在朱美友宣布其持有易思股份后，丁磊还与易思金公司高管就双方合作事宜进行了深入讨论。除了考拉海宝和巨美优产品，JD.com和天猫还分别于今年3月和5月在其跨境电子商务平台上开设了“韩国馆”，销售类别涵盖妇幼保健、食品保健、个人护理和美容护理。

“未来，随着韩国化妆品关税的降低，将会有更多的韩国化妆品品牌进入中国市场，这样中国消费者对这些品牌的信任度也会增加，这将会带动韩国化妆品品牌在跨境电子商务中的销售；其次，今后韩国进口货物的通关效率和通关效率也将得到提高。“关于签署中韩自由贸易协定，王政认为跨境电子商务将带来上述好处。

同时指出，由于自贸协定和6月1日以来实施的进口护肤品减税主要集中在关税环节，而进口化妆品的增值税和消费税尚未涉及，因此短期内，只需为进口商品缴纳邮政税(行李和邮递品进口税)的跨境电子商务的价格优势依然存在。

在跨境电子商务资源竞争的背后，是韩国化妆品在中国市场的突然出现。据韩联社5月18日报道，2015年第一季度，中国进口韩国化妆品的规模为1.31亿美元，同比增长237.2%，占同期中国化妆品进口总额的19.1%。韩国已成为中国仅次于法国的第二大化妆品进口来源。

韩国化妆品品牌在中国市场的分量也在增加。根据韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋咨询公司的财务报告，其2014年在中国的销售额为4673亿韩元，同比增长44%。

“目前，欧美化妆品在中国市场的份额最大，而韩国化妆品市场的份额正在迅速增长。这与韩剧和韩国偶像在中国持续流行有关。与此同时，韩国化妆品和护肤产品被定位为“自然和年轻”，价格较低，所以他们接近年轻人。广东日化商会副秘书长顾军对记者进行了分析，但与此同时，他直言不讳地表示，由于韩妆进入中国时间较短，与欧莱雅、资生堂等欧美、日本品牌相比，其发展不稳定，群众基础相对薄弱。