中法加强电商打假技术交流

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本报记者郑庆亭北京报道

从全球角度来看，网络假货一直是各国试图解决的难题。有办法破解它吗？

法国国家反假冒委员会的回答是“是”。该委员会与法国知识产权局合作，推出了一个在电子商务平台上监控假冒商品的工具，并试图将这一工具推向中国。

法国参议员、全国反假冒委员会主席理查德？荣智健日前在北京接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，“这一工具在法国已经实施了6年，并取得了很大的成功，大大减少了假冒产品的数量，也应该在中国使用。”

中国最大的电子商务平台阿里巴巴的内部人士也对《21世纪经济报道》记者表示:“我们与法国政府代表就此事(打击网上销售假冒产品)进行了多次密切交流，在保护知识产权方面取得了一致。”意见，但目前阿里还没有签署使用法国防伪工具的协议。”

在政府层面，中国对法国的在线防伪模式表示了兴趣。2月底，中国国家工商行政管理局局长张茂对法国驻华大使顾山说:“网上商品交易的监管是目前各国政府面临的共同问题。总局一直在探索如何有效监管网上交易，并取得了初步成效。我希望分享和学习法国的管理经验，互相促进，互相提高。”

据法国驻华大使馆称，理查德？严对中国的访问是上述会见的继续。

对外经济贸易大学国际商业伦理研究中心主任刘宝成向《21世纪经济导报》指出，通过物联网和互联网的合作，通过产业链的可追溯性，加上政府和企业的责任，这个(假冒品牌)是一个完全可以解决的问题。

在他看来，假冒首先是政府的事情，因为假冒产品侵犯了消费者的利益，政府有责任建立一个健康的网络。然而，政府对商业中的问题往往反应缓慢，因此企业需要向政府提出建议并积极合作。当外国跨国企业进入中国时，他们也应该制定打击侵权销售的计划。同时，他们不应在定价过程中采取“撇脂”政策，而应考虑当地市场的消费能力。

阿里“满天”

据上述阿里巴巴内部人士透露，阿里巴巴已经与法国lv和l”occitane等品牌签署了一份保护知识产权的备忘录。本月，阿里集团将赴法国与众多品牌所有者就知识产权保护进行沟通，并向知识产权所有者推荐阿里的“满天兴”安全追溯系统。目前，欧莱雅等品牌已经开始使用满天星进行安全追溯。

据报道，“满天星”利用二维码技术为每一件产品贴上一个独特的“身份码”。如果一个坏品牌复制二维码进行假货销售，制造商可以分析阿里巴巴大数据的代码扫描次数，并通过防伪雷达自动跟踪代码扫描的地理位置，从而找出假货的假地址，切断线上和线下销售。

自试运行半年以来，“满天行”计划已拥有25亿个商品“身份代码”，并计划到今年年底增加到100亿个。

根据全球战略咨询公司贝恩资本(Bain Capital)发布的《2014年中国奢侈品市场研究》，今年1月，mainland China奢侈品市场的总消费在2014年约为1150亿元人民币，首次出现负增长，比2013年下降1%。相应地，2014年，在全球奢侈品市场上，中国大陆消费者的奢侈品消费增长了9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场的30%。2014年，91%的受访者通过互联网购买奢侈品，其中50%的人通过中国电子商务平台购买奢侈品。

随着全球奢侈品市场普遍放缓，许多国际品牌开始在2亿中国“在线”中产阶级中寻找商机，并转向投资天猫和其他国内电子商务平台。2014年5月，法国政府与阿里巴巴集团签署了一份为期三年的谅解备忘录，以推广法国产品。此后，一系列法国品牌如欧西坦、兰蔻、布科热姆、奥切斯特拉和维尔博伊斯进入天猫。目前，阿里巴巴的电子商务平台上大约有数百种法国产品。

在中国众多电子商务平台中，阿里巴巴最受法国政府青睐。自去年5月以来，法国外交部长法比乌斯至少与阿里巴巴创始人马云见过四次面；今年3月，法国总统奥朗德还在爱丽舍宫会见了马云，支持阿里在欧洲建立供应链，让更多的法国企业进入中国市场。

正如法国巴黎银行(BNP Paribas)奢侈品分析师卢卡索尔卡(luca solca)所说，奢侈品要想进入在线销售领域，就需要一个强大的平台来支持它们，而天猫是这一领域的专业玩家。

然而，就在一切准备就绪的时候，一场诉讼让法国对中国的电子商务环境提出抗议。最近，法国科灵旗下的几个奢侈品牌在纽约曼哈顿的联邦法院对阿里巴巴提起诉讼，声称他们明知故犯地帮助造假者在全球销售假货。阿里巴巴集团回应称，柯林的单方面指控没有任何依据，并希望双方共同努力促进知识产权保护。早在去年7月，科灵就因涉嫌侵犯商标权对阿里巴巴提起诉讼，但一个月后撤回诉讼，并宣布与阿里巴巴合作打击假冒行为。

对于这场诉讼纠纷，理查德？严6月2日回应《21世纪经济报道》记者时表示，“法国政府对此案没有特殊立场。不过，我个人认为，凯云的公司和阿里巴巴尚未达成令人满意的协议。”

法国电子商务防伪新工具

理查德。在访问中国期间，严与中国商务部、国家质量监督检验检疫总局和国家工商行政管理局的官员就如何打击网上销售假冒产品进行了深入讨论。

理查德。严说，他来中国是为了在电子商务平台上推广一种监控假冒商品的工具。“这个工具在法国已经实施了6年，并取得了很大的成功，大大减少了假冒产品的数量，也应该在中国使用。”理查德。严表示希望得到中国有关部门的支持。

由法国国家反假冒委员会主席领导，法国知识产权局协助，它涵盖了法国主要的电子商务平台和500多个法国和外国商标所有者。据法国驻华大使馆知识产权顾问、知识产权局驻中国代表让-巴蒂斯特·巴比尔(jean-baptiste barbier)介绍，电子商务平台网站根据知识产权持有人提供的信息，开发了一套技术监控工具，包括使用关键词展示待售假冒商品、验证真伪、识别可疑商品来源、分析商家及其行为、监控假冒侵权惯犯等。还制定了打击假冒的措施，知识产权所有者可以使用简化的通知和删除程序。对销售假冒商品的企业处以暂停销售6个月或销户的罚款。同时，有相应的配套措施防止被处罚的商户再次注册。商家必须证明货物是真实的或者提供知识产权所有者的许可文件。

至于这种网上防伪机制能否在中国实施，理查德？严说，中国政府正在对此进行研究，并将最终考虑中国的具体国情。然而，据白金网站称，法国政府和相关法国企业已经联系了中国的主要电子商务平台、社交平台和搜索引擎，以帮助它们使用这一过滤工具，并改进通知和删除程序。

虽然这个机制简单而有效，理查德？严也承认在实际操作中会有一些障碍，比如技术测试工具的研发需要企业投入资金等等。

关于飞行员的进展，理查德？严谨慎地回答:“有法国企业反映进度太慢，效果有限。我希望加大努力，加快进度。但是，我们应该给这些试点项目足够的时间来调整和发展，从而建立一个诚实的网上交易空室。参与者的投资热情更高，我们应该注意。”(编辑李关允)