少年 你喝多了

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中国青少年的饮酒率远远超过东南亚，接近欧美

Lukunqian

老板，喝杯啤酒吧！——很久以前，我们第一次用喝酒来庆祝我们的成年，但是今天，超过一半的中学生长期以来都是“早期采纳者”。

中国疾病预防控制中心营养与健康研究所(以下简称“营养研究所”)和保乐力加于2013年至2014年在六个城市开展了青少年饮酒状况调查。结果表明，我国未成年人饮酒问题严重，饮酒率已远远超过东南亚，呈现逐渐向欧美靠拢的趋势。其中，成都和广州的学生饮酒率最高。

北京大学公共卫生学院营养与食品卫生系教授马冠生在接受《中国商报》记者采访时表示，虽然中国有法律禁止向未成年人出售烟酒，但相关法律中没有详细规定，也没有监管依据。“然而，在美国，必须出示身份证才能确定购买酒精饮料是否合法，这在商人一级受到严格控制。”

中学生饮酒率达到51%

营养研究所的调查覆盖了北京、上海、广州、济南、成都和哈尔滨等六个城市，覆盖了3万多名中学生。结果显示，我国12岁以上中学生饮酒率高达51%，其中美国为66.2%，日本为60.9%，韩国为60%以上，欧洲最高，达到90%，但东南亚和地中海地区低于20%。

在这些饮酒的中学生中，28%的人在10岁前开始饮酒，约62%的人经常在朋友聚会上饮酒，53%的人经常在家庭聚会上饮酒。其中，有着浓厚饮酒文化的成都，10岁前首次饮酒的中学生比例高于其他城市。此外，中学生酗酒率为3%，醉酒率为15%。大龄学生的既往饮酒率、酒精中毒率和醉酒率均高于低龄学生，15-18岁为饮酒高峰期。

在对饮酒的认知上，中学生也有缺陷，例如，他们认为“低档酒会伤害身体，高档酒不会”，“可以用啤酒代替饮用水”等。，而长期大量饮酒会导致危害的知晓率较低。马冠生认为，关注青少年饮酒刻不容缓，有必要开展青少年不饮酒的宣传教育，以减少危害。

缺乏监管规则

然而，现实是，尽管烟草受到严格控制，但有关未成年人饮酒的法律法规仍然有限。

营养研究所的专家陈晓曙指出，目前中国没有法定的饮酒年龄。它只规定“禁止向未成年人出售烟酒”。例如，在美国，法定饮酒年龄是21岁，在美国是20岁。

即使在新修订的《广告法》中，对酒类广告的限制也没有提到未成年人。它只提到酒类广告不应包含“诱导、饮酒或提倡无节制饮酒”和“饮酒”。相对而言，烟草广告要严格得多。例如，它规定“禁止在大众媒体或公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告”，这也是明确的。

酒精的管制远低于烟草。马冠生认为，主要原因是社会对未成年人饮酒的危害缺乏认识，在制定政策时也考虑了其他因素。“目前，中国居民膳食指南中建议未成年人不要饮酒，但这不是强制性的。”他承认，他没有听说政府部门或社会组织在推动立法方面取得了实质性进展。“在现阶段，有必要加强宣传，以便影响社会各方促进立法。”

兴义互动董事长金玉凤曾反对一家葡萄酒公司使用未成年人头像，他在接受《中国商报》记者采访时表示，监管不力与认知有关。“以前，一些酒类公司用很多未成年人的头像来推广私人消费，微信圈子变得很热。没有人意识到带未成年人喝酒有问题。”他认为，前提是法律法规深入人心，社会监督是可以做到的。烟草业的一些人分析说，烟草会伤害三方，所以禁令比酒精更严厉。

在谈到青少年饮酒防控策略时，马冠生以英国为例，明确禁止青少年在公共场所饮酒，并与酒精生产部门采取联合行动。“如果你在中国，没有人会阻止青少年在餐馆喝酒。”金玉凤认为，应该加强对餐馆等酒类经营场所的监管。

葡萄酒巨头保乐力加中国公关传播副总裁王珏也表示，希望社会各界对青少年饮酒不当问题给予更多关注。

新玩家

现实是，随着主流白酒消费者的老龄化，针对年轻人的新型白酒产品已经开始爆炸式增长。

此外，白酒营销不仅仅像中央电视台的广告那么简单。现在，不难在《奔跑的兄弟》、《非诚勿扰》、《为什么是笙箫默》和《一步一步非同寻常的爱》中看到酒的赞助或植入。周迅、金秀贤等深受年轻人青睐的对象都成了酒精的形象代言人。

马冠生认为，最近流行的预混合鸡尾酒应该引起重视。“预调鸡尾酒色泽鲜艳、口感甜美、包装类似软饮料，具有很强的保密性、很强的市场营销力、很强的广告和偶像效应，并发挥着微妙的作用。青少年可能会不知不觉地喝下它。这种含酒精的饮料是对管理的挑战。”他说。

前不久，百润股份有限公司(002568) (002568.sz)以49.45亿元人民币收购了巴克斯酒业，实现了巴克斯旗下国内知名的预调鸡尾酒企业里奥(瑞奥)的上市，正式引起了市场对预调鸡尾酒的关注。

这种以年轻人为主要市场的酒有着广阔的市场。根据百润股份购书中引用的数据，2013年，预调鸡尾酒的销量接近1000万盒，销售额约为10亿元。经过调整的鸡尾酒市场预计将继续高速增长。到2020年，预计销量将超过1.5亿箱，销售额预计将达到100亿元。2014年，巴克斯酒业营业收入9.8亿元，同比增长4倍以上，净利润2.3亿元，同比增长10倍以上。

市场前景广阔，继百润股份之后，包括顾靖酒厂(000596，股吧)(000596.sz)、黑牛食品(002387，股吧)(002387.sz)、汇源果汁、天威集团等都推出了预调鸡尾酒产品，洋河股份(002304，股吧)这类产品的消费者“主要是18岁以上的年龄段，消费者的年龄结构更倾向于年轻人。”

除了预调鸡尾酒，啤酒也在不断争夺大学生市场，并在大学生中组织活动，以增加学生的粘性。“例如，毕业酒和啤酒对学生来说是必不可少的。在这种微妙的影响下，未达到饮酒年龄的青少年不会受到影响。”一位不愿透露姓名的业内人士指出。

马冠生说:“烟草控制最近得到了管理，北京实施了最严格的烟草控制令，但饮酒却很少受到关注，青少年饮酒问题值得我们关注。”为预防和控制青少年饮酒，有必要加强对酒类销售场所的监管，特别是对学生密集区的监管，同时加强对酒类企业的监管，严格限制酒类产品广告对青少年可能产生的影响。”